Показы, потерянные из-за ранга: как улучшить позицию объявления в Google Ads

Что сигнализируетЧто означают показы, потерянные из-за ранга?

Google сообщает по каждой поисковой кампании, какую долю возможных показов ты упустил и почему. Есть две причины: потеря показов из-за бюджета (дневной бюджет был исчерпан) или потеря показов из-за ранга (объявление стояло слишком низко в аукционе, чтобы показаться). Эта рекомендация рассматривает только второй случай: долю, которую ты теряешь из-за позиции, измеряемую через search_rank_lost_impression_share.

Потерянная доля показов из-за ранга означает, что спрос был и объявление подходило по условиям, но конкуренты обошли тебя в аукционе. Это происходит из-за слишком низкой ставки, более низкого Показателя качества или сочетания того и другого. В отличие от потери по бюджету, здесь это не решить, выделив больше денег: нужно выйти из аукциона сильнее.

Почему это важноПочему потеря по рангу стоит тебе охвата

Каждый процент доли показов, потерянный из-за ранга, — это охват, который ты упускаешь по запросам, которые сам выбрал. Речь идёт не о случайном трафике, а об аукционах, в которых ты участвовал и проиграл. На кампаниях, которые в остальном хорошо конвертируют, это часто самый дешёвый рост из возможных: не нужно придумывать новые ключевые слова, нужно просто чаще побеждать.

Поскольку рекомендация явно исключает потерю по бюджету, ты знаешь, что больше бюджета здесь не поможет. Решение — в ставке или качестве. Поэтому AdBuilder сразу привязывает сигнал к конкретным рычагам вместо того, чтобы показывать его как отдельное уведомление.

Как это работаетКак AdBuilder обнаруживает потерю по рангу

AdBuilder агрегирует по каждой поисковой кампании долю показов, потерянную из-за ранга, за окно в 30 дней, заканчивающееся на T-3 (последние 3 дня пропускаются, потому что эти данные ещё не полные). На небольших аккаунтах может использоваться более длинное окно, зависящее от объёма (60 или 90 дней), потому что там доля показов стабильнее и менее шумная на более длинном периоде.

Потеря взвешивается по расчётному числу доступных для ставок аукционов в день (показы, делённые на долю показов), а не по голым показам. Так дни, когда ты получил лишь маленькую долю, не учитываются слишком легковесно. Дни без валидной доли показов не вносят вклад во взвешивание.

• Учитываются только поисковые кампании со статусом "включена".
• Порог объёма: кампания учитывается только при минимум 500 показах или минимум 50 евро расходов в окне (иначе это шум на мини-кампаниях).
• Порог: взвешенная доля показов, потерянных из-за ранга, составляет минимум 20%.
• Отмечается максимум 6 кампаний, отсортированных по наибольшей потере ранга.
• Кампания показывается, только если к ней подходит минимум один рабочий рычаг; без действия рекомендация не появляется.

Что можно сделатьЧто можно сделать с потерянной долей показов

По каждой кампании AdBuilder определяет, какие рычаги имеют смысл, и предлагает их в мастере настройки. Ты сам выбираешь, что применить. Три варианта:

• Расширить ставку: при цели Smart Bidding, которая работает эффективно, цель немного расширяется, чтобы ты побеждал чаще. Это происходит только при работающем измерении конверсий, минимум 10 конверсиях и если кампания укладывается в цель: Целевая CPA повышается на 15%, или Целевая ROAS снижается на 10%. Кампании в фазе обучения (цель изменена за последние 14 дней) не трогаются.
• Улучшить объявление: если релевантность объявления или ожидаемый CTR по данным Google ниже среднего, AdBuilder заменяет элементы, которые Google явно помечает как слабые (метка LOW), на более сильные заголовки и описания. Неоценённые элементы остаются без изменений.
• Улучшить целевую страницу: если впечатление от целевой страницы ниже среднего, ты получаешь предложение лучшей страницы (макет) на основе URL назначения и связанных ключевых слов.
• Вариант со ставкой опирается на данные о конверсиях; варианты с объявлением и страницей — это оценки качества от Google и остаются доступными даже без измерения конверсий.