Кампания с расходами и 0 конверсий: что сигнализирует и советует AdBuilder

Что сигнализируетКампания без конверсий, которая продолжает тратить деньги

AdBuilder суммирует по каждой поисковой кампании расходы, клики и конверсии за последние 30 дней. Если находится кампания, которая расходует бюджет, но приносит 0 конверсий и 0 ценности конверсий, она попадает в рекомендации под заголовком "кампания с расходами и 0 конверсий".

Уведомление касается только поисковых кампаний (Search). У других типов кампаний свои проверки. Расточительство в Shopping, например, отслеживается отдельно на уровне товаров.

Вопрос "почему у моей кампании нет конверсий" эта рекомендация не отвечает причиной, но она чётко выкладывает кампанию на стол с точными цифрами расходов и кликов, чтобы вы могли целенаправленно вмешаться, а не пустить всё на самотёк.

Почему это важноДеньги, утекающие без результата

Кампания с 0 конверсий в Google Ads за целый месяц означает, что каждый евро в этой кампании сейчас ничего не приносит. В рекомендации указано, сколько было потрачено впустую за период, и оценка того, сколько это сэкономит в месяц, если вы вмешаетесь.

Пока это уведомление открыто, AdBuilder также блокирует предложения масштабировать ту же кампанию. Нелогично повышать бюджет кампании, которую вы, возможно, собираетесь ставить на паузу, поэтому такие противоречивые советы временно придерживаются.

Как это работаетПороги и проверка на спад или окончательную смерть

Поисковая кампания отмечается, если соответствует всем условиям ниже за окно в 30 дней. Это окно заканчивается 3 дня назад, чтобы поздние конверсии успели поступить и не считались нулём.

Чтобы избежать ложных срабатываний у свежих кампаний, кампании младше 14 дней не рассматриваются. Они ещё раскачиваются, и 0 конверсий там пока ни о чём не говорит.

• 0 конверсий и менее 1 ценности конверсий (чтобы кампания, измеряющая только по ценности, не попала сюда несправедливо)
• Минимум 50 евро расходов за период
• Минимум 30 кликов за период
• Кампания минимум 14 дней
• Только поисковые кампании (Search)

Как это работаетВременный спад или систематическая смерть

Прежде чем предложить паузу, AdBuilder смотрит на 60 дней до окна (с 31-го по 90-й день). Так определяется, новый ли это ноль или он тянется давно.

Если в тот более ранний период у кампании ещё были конверсии или ценность конверсий, AdBuilder называет это спадом: скорее всего, временным или сезонным. Совет тогда - не ставить сразу на паузу, а сначала снизить CPC на дорогих ключевых словах или бюджет, чтобы сохранить трафик и шансы на конверсии.

Если и в те 60 дней конверсий не было, и истории достаточно (минимум 14 дней дневных данных), ноль считается систематическим, и пауза - логичный шаг. Если истории не хватает, чтобы утверждать это уверенно, AdBuilder честно об этом сообщает и советует сначала более мягкую корректировку. Обоснование показывает конверсии по месяцам от старых к новым, плюс график за 90 дней с расходами и конверсиями.

Что можно сделатьПоставить на паузу, скорректировать или отложить

Решение остаётся за вами. AdBuilder ничего не меняет в Google Ads, пока вы не дадите согласие. У вас есть такие варианты:

• Поставить на паузу: AdBuilder переводит кампанию в статус "на паузе". Это обратимо, вы всегда можете снова активировать кампанию позже.
• Сначала скорректировать (рекомендуется при спаде): снизьте CPC по дорогим, не конвертирующим ключевым словам или бюджет Google Ads кампании и посмотрите, восстановится ли она, прежде чем ставить на паузу.
• Отложить: оставьте рекомендацию в покое на 30 дней ("пересмотреть позже"). Она появится снова, если ситуация не улучшится.
• Скрыть: если уведомление не актуально, просто скройте его.