Корректировка ключевых слов с низким CTR в Google Ads

Что сигнализируетКлючевые слова с низким CTR

AdBuilder анализирует ваши активные ключевые слова в поисковых кампаниях и сравнивает CTR каждого ключевого слова со средним показателем его группы объявлений. Ключевое слово, которое получает много показов, но мало кликов, выделяется: его CTR ниже половины среднего по группе. Именно такие ключевые слова с низким CTR выносятся в эту рекомендацию.

Это сигнал качества, а не показатель бесполезных трат. Речь идёт о ключевых словах, которые часто показываются, но редко получают клики, независимо от их стоимости. Сравнение намеренно ведётся относительно собственной группы объявлений, ведь то, что считается здоровым CTR, сильно зависит от ниши и поискового намерения.

Почему это важноСлабый CTR тянет вниз показатель качества всей группы

Низкий CTR снижает показатель качества ключевого слова, а слабые ключевые слова тянут вниз средний показатель всей группы объявлений. Более низкий показатель качества означает более высокую цену за клик и худшую позицию объявления для всей группы, в том числе и для тех ключевых слов, которые работают хорошо.

Скорректировав слабые ключевые слова, вы защищаете показатель качества группы и удерживаете цену за клик под контролем. Ключевые слова, которые всё же конвертируются, мы всегда оставляем: низкий CTR при наличии конверсий не проблема, это просто ключевое слово, которое даёт избирательные, но результативные клики.

Как это работаетКогда ключевое слово помечается как слабое

Детектор работает по вашим активным ключевым словам (статус ENABLED) в активных группах объявлений и кампаниях за период, который обычно составляет 30 дней. Для аккаунтов с меньшим объёмом этот период растягивается до 60 или 90 дней, чтобы для сравнения набралось достаточно данных. Часть с низким CTR не требует отслеживания конверсий: она работает на данных о кликах и показах, которые полны за каждый день.

• У группы объявлений минимум 200 показов, а у самого ключевого слова минимум 100 показов. Ниже этих порогов сигнал слишком слабый.
• Требование значимости: при среднем CTR группы ключевое слово должно было набрать минимум около 5 кликов (показы ключевого слова умножить на средний CTR группы дают 5 или больше). Иначе низкий CTR при 100 показах это просто шум.
• CTR ключевого слова ниже половины (0,5 раза) от среднего CTR группы объявлений.
• Мы показываем максимум 10 ключевых слов за раз, отсортированных по показам (с наибольшим весом сначала).

Что вы можете сделатьСузить, приостановить или оставить, для каждого ключевого слова

Вы сами решаете, что делать с каждым ключевым словом. AdBuilder заранее подставляет вариант по умолчанию на основе типа соответствия и результатов, но выбор всегда за вами. Варианты такие:

• Сузить: широкое соответствие меняется на фразовое, фразовое на точное. Так вы точнее попадаете в нужное поисковое намерение и получаете меньше нерелевантных, размытых запросов. Это вариант по умолчанию для широкого и фразового соответствия.
• Приостановить: предлагается только для точного соответствия, которое реально тратит деньги без результата. Условие: включено отслеживание конверсий, у ключевого слова 0 конверсий, а расходы превышают порог напрасных трат - минимум в 2 раза выше референсной CPA кампании, с абсолютным минимумом EUR 25 (EUR 10 для небольших аккаунтов), либо, если надёжной референсной CPA нет, минимум 5 кликов и EUR 5 расходов.
• Оставить: ключевые слова, которые конвертируются, мы оставляем как есть, как и точные ключевые слова, которые (пока) не сжигают деньги впустую. Такое ключевое слово всегда можно приостановить вручную.

Что вы можете сделатьЧто происходит при применении

Если вы выбираете сузить, AdBuilder создаёт более узкий вариант в той же группе объявлений и приостанавливает исходное ключевое слово, чтобы вы не показывались дважды по одному и тому же ключевому слову. Если вы выбираете приостановить, ключевое слово переводится в неактивный статус.

Всё обратимо: созданные суженные варианты можно удалить, а приостановленные ключевые слова снова активировать. Обратите внимание на порядок с другими рекомендациями: если по тому же ключевому слову уже есть рекомендация о напрасных тратах (например, keywords:poor или broad-noconv), она имеет приоритет, и пункт о низком CTR для этого ключевого слова исчезает, чтобы вы не получили два противоречащих друг другу действия.