Zamenjava šibkih Performance Max sredstev: odkrivanje in izboljšava zavrnjenih besedilnih sredstev

Kaj zaznaKdaj AdBuilder sporoči šibka Performance Max sredstva

Performance Max je popolnoma odvisen od kakovosti vaših sredstev. Google sam sestavi oglase iz naslovov, dolgih naslovov, opisov, slik in videov, ki jih dobavite. Če je besedilno sredstvo zavrnjeno (DISAPPROVED) ali omejeno (APPROVED_LIMITED) po pravilniku o oglasih, ga Google ne more ali ga lahko le delno uporabi. To zmanjša vaš doseg, ne da bi to takoj opazili.

To priporočilo pregleda vaše aktivne kampanje Performance Max in sporoči vsako skupino sredstev, v kateri je vsaj eno besedilno sredstvo zavrnjeno ali omejeno. Če je Ad Strength te skupine poleg tega Slaba ali Povprečna, ali če manjkajo določeni tipi sredstev, to upoštevamo kot dodatno utemeljitev. Sporočilo je za vsako skupino sredstev posebej, tako da natančno vidite, kje je težava.

Zakaj je pomembnoZakaj zavrnjena besedilna sredstva znižujejo vaš donos v Performance Max

V navadni iskalni kampanji sami izberete, kateri oglas teče. V Performance Max ne: algoritem samodejno meša vaša sredstva in prikaže kombinacijo, ki v tistem trenutku najbolje ustreza. Vsako sredstvo, ki odpade zaradi težave s pravilnikom, zmanjša sestavljanko, s katero lahko Google dela. Manj uporabnih naslovov in opisov pomeni manj raznolikosti, nižji Ad Strength in na koncu manj prikazov ob slabšem donosu.

Zavrnjena sredstva je zato najbolje čim prej popraviti. Ker gre za vprašanje pravilnika in kakovosti, ne za optimizacijo uspešnosti, je to priporočilo visoke prioritete: to je ena prvih stvari, ki jih želite urediti v kampanji Performance Max.

Kako delujeKako AdBuilder najde šibka besedilna sredstva PMax in predlaga zamenjavo

Najprej pridobimo vaše aktivne skupine sredstev iz vsake omogočene kampanje Performance Max, vključno z Ad Strength. Nato za vsako skupino pogledamo besedilna sredstva: naslove (omejitev 30 znakov), dolge naslove (omejitev 90 znakov) in opise (omejitev 90 znakov). Za vsako besedilno sredstvo preberemo status pravilnika.

Skupina sredstev postane kandidat samo, če vsebuje vsaj eno besedilno sredstvo s statusom zavrnjeno ali omejeno. Taka sredstva namreč lahko dejansko zamenjamo. Skupin samo z nizko Ad Strength ali samo z manjkajočimi slikami ali videi ne prikažemo kot priporočilo, ker medijev ne moremo ustvariti namesto vas; take manjkajoče tipe sredstev kvečjemu omenimo kot signal.

Oznake uspešnosti po posameznem sredstvu (kot nizka, dobra ali najboljša) od različice 23 Google Ads API-ja ne obstajajo več za Performance Max. Najtrdnejši preostali signal na ravni sredstva je status pravilnika, in samo tega uporabljamo. Odobrena, a še ne dokazana sredstva namenoma pustimo pri miru: premalo dokazov pomeni, da jih ne bomo trgali.

Za vsako šibko sredstvo AdBuilder pripravi nadomestno besedilo, ki ustreza omejitvi znakov ter upošteva težavo s pravilnikom in temo skupine sredstev. Ta zamenjava je predlog, ki ga lahko sami prilagodite, preden ga uporabite. Presoja je trenutni posnetek stanja pravilnika in Ad Strength; pod njo ni retrospektivnega obdobja uspešnosti.

• Sprožilec: aktivna kampanja PMax in aktivna skupina sredstev z vsaj 1 zavrnjenim ali omejenim besedilnim sredstvom.
• Tipi sredstev, ki jih ocenjujemo: naslovi (30 znakov), dolgi naslovi (90 znakov), opisi (90 znakov).
• Na zagon obdelamo največ 4 skupine sredstev, razvrščene po številu šibkih sredstev, in največ 8 sredstev na skupino.
• Brez pogoja glede konverzij: sporočilo deluje tudi na kampanjah brez podatkov o konverzijah.
• Po uporabi velja 14-dnevno obdobje mirovanja na skupino sredstev; zaprto ali zavrnjeno sporočilo se ne vrne takoj.
• Priporočilo teče tedensko.

Kaj lahko storiteZamenjajte šibka Performance Max sredstva ali jih najprej preverite

Pri vsakem sporočilu vidite za vsako šibko sredstvo izvirno besedilo poleg predlagane zamenjave. Sami izberete, kaj se zgodi.

Če priporočilo uporabite, AdBuilder najprej ustvari novo besedilno sredstvo in ga poveže s skupino sredstev, šele nato pa odstrani staro povezavo. Tako vaša skupina med menjavo nikoli ne pade pod minimalna števila, ki jih zahteva Google. Izvirno sredstvo ostane ohranjeno, tako da lahko spremembo razveljavite po posameznem sredstvu.

• Predlagano besedilo prevzamete tako, kot je pripravljeno.
• Besedilo najprej sami prilagodite in nato uporabite.
• Izberete posamezna sredstva in zamenjate samo ta.
• Sporočilo prezrete, če želite sredstvo namerno pustiti tako, kot je.
• Uveljavljeno zamenjavo razveljavite: nova povezava se odstrani, izvirno sredstvo se vrne.