Izključevanje demografskih skupin v Google Ads

Kaj zaznaKaj to priporočilo zazna

AdBuilder za vsako oglasno skupino pregleda starostne in spolne skupine v tvojih iskalnih kampanjah. Takoj ko skupina stane klike in denar, a v obdobju meritve ne prinese niti ene konverzije, se pojavi kot kandidatka za izključitev.

Gre izključno za iskalne kampanje, ki so aktivne (oglasna skupina in kampanja obe omogočeni). Skupine 'Neznano' (starost ali spol nista ugotovljena) nikoli ne izključimo, ker pogosto obsega velik del tvojega prometa, njena izključitev pa bi odrezala preveč dobrih prikazov.

Zakaj je pomembnoZakaj potratno demografsko ciljanje stane denar

Vsak klik iz starostne ali spolne skupine, ki dosledno ne konvertira, je proračun, porabljen za napačne ljudi. Ta denar bi lahko šel k skupinam, ki dejansko prinašajo prihodek, ali k večjemu dosegu znotraj tvoje močne ciljne skupine.

Demografsko ciljanje v Google Ads je priročen gumb za to popravljanje: ne rabiš pavzirati cele oglasne skupine, ampak odrežeš samo del občinstva, ki dokazljivo ne prinese nič. To priporočilo opravi iskanje namesto tebe in natančno pokaže, za katere skupine gre.

Kako delujeKako AdBuilder zazna demografsko zapravljanje

Za vsako oglasno skupino pridobimo starostno porazdelitev (age_range_view) in spolno porazdelitev (gender_view) tvojih aktivnih iskalnih kampanj. Privzeto analizirano obdobje so zadnjih 30 dni, ki se konča 3 dni nazaj, tako da lahko pozne konverzije še pridejo in skupina ni po krivici označena kot '0 konverzij'. Pri računih z majhnim obsegom se obdobje samodejno podaljša, tako da tudi tam pride skupaj dovolj podatkov za pošteno oceno.

Skupina je označena kot kandidatka le, če izpolnjuje vse spodnje pogoje. Prag stroškov se prilagaja tvojemu računu: takoj ko je znana referenčna CPA, je zavezujoča meja najvišja od absolutnega praga in dvakratnika te referenčne CPA. Tako sporočamo samo skupine, ki so zažgale vsaj približno dve zamujeni konverziji v proračunu.

• Brez konverzij: 0 konverzij in manj kot 1 EUR vrednosti konverzij v obdobju.
• Dovolj prometa: vsaj 5 klikov, tako da '0 konverzij' res nekaj pomeni.
• Nad pragom stroškov: pri referenčni CPA stroški >= max(prag, 2x referenčna CPA); prag je 25 EUR na računih s srednjim in velikim obsegom in 10 EUR na računih z majhnim obsegom. Brez referenčne CPA velja rezervni prag: vsaj 5 klikov in vsaj 5 EUR stroškov.
• Brez začasnega upada: skupine, ki so v 60 dneh pred obdobjem res konvertirale, pustimo pri miru, ker so verjetno v kratkotrajnem upadu.
• Še ni že izključena: skupine z obstoječim negativnim kriterijem preskočimo.
• 'Neznano' nikoli ne sodeluje, na priporočilo pa prikažemo največ 10 skupin, razvrščenih po najvišjih stroških.

Kaj lahko storišKaj lahko storiš

Imaš dve možnosti. Neposreden ukrep je izključitev skupine: AdBuilder na ravni oglasne skupine ustvari negativni starostni ali spolni kriterij, zaradi česar ta skupina ne prejema več oglasov. Za oglasno skupino, kot je Poletna akcija, kjer je na primer 18-24 stalo petnajst klikov brez konverzije, je to pogosto najhitrejši dobiček.

Če želiš biti previdnejši, obstaja za posamezno skupino milejša alternativa: negativna prilagoditev ponudbe (približno 40 do 70 odstotkov, večja, čim več klikov brez konverzije je bilo). Skupini še naprej prikazuješ oglase, a po nižji ponudbi, tako da lahko na podlagi novih podatkov še popravljaš smer.

Oba ukrepa sta povratna. Pri izključitvi ohranimo obstoječo prilagoditev ponudbe na izvirnem kriteriju, tako da preklic skupino obnovi točno takšno, kot je bila, vključno z morebitno prej ročno nastavljeno prilagoditvijo ponudbe.

• Izključi: negativni starostni ali spolni kriterij na oglasni skupini (neposreden prihranek).
• Znižaj ponudbo: negativna prilagoditev ponudbe kot mileja alternativa, skupini še naprej strežeš po nižji ponudbi.
• Prekliči: izvirni kriterij se obnovi, vključno s prejšnjo prilagoditvijo ponudbe.