- Kategorija
- Ponudbe & proracun
- Kaj spremeni
- Ustvari zacasno sezonsko prilagoditev (modifikator stopnje konverzije) po kampanji v Google Ads
- Povratno
- Da, razveljavitev spet odstrani ustvarjene prilagoditve
- Podatki, ki jih uporabljamo
- Sezonski koledar, tvoja zgodovina konverzij iz lanskega leta in ponavljajoci se vrhunci iz vec let
- Znacilni sprozilec
- Vsaj 1 kampanja s pametnim dolocanjem ponudb in prometen trenutek v naslednjih 21 dneh
- Prioriteta
- Srednja (raven ponudb)
Kaj zaznaPrihaja prometen trenutek
AdBuilder gleda naprej na kratke, prometne trenutke, ko je tvoja stopnja konverzije zacasno visja (ali nizja) kot obicajno: razprodaja, lansiranje izdelka ali praznik, kot je crni petek, bozic ali dan drzavnosti. Priporocilo se pojavi, brz ko tak trenutek pade v naslednjih 21 dneh in imas vsaj eno kampanjo s pametnim dolocanjem ponudb.
Naslov je sezonski koledar s stevilom prihajajocih trenutkov, na primer Sezonski koledar: 3 prihajajoci trenutki. Trenutke, ki jih ze pokriva obstojeca sezonska prilagoditev v Google Ads, preskocimo, tako da se uveljavljeno priporocilo ne pojavi znova.
Zakaj je to pomembnoSmart Bidding ne ve, da je konica začasna
Smart Bidding se normalnega sezonskega vzorca nauči sam iz vaše zgodovine. Težave mu povzroča kratek, oster odklon: nekajdnevna razprodaja, ko ljudje kupujejo veliko hitreje. Prvi dan take akcije strategija oglaševanja zaostaja za dogajanjem, po njej pa lahko konico še nekaj časa nezavedno nadaljuje.
Sezonska prilagoditev vnaprej sporoči Smart Biddingu, da je stopnja konverzije za te posamezne dni začasno drugačna. Tako takoj oglašujete ustrezno med gnečo, ne da bi strategija oglaševanja to razumela kot novo normalno stanje. Gre za ciljno prilagoditev ponudbe za omejeno obdobje, ne za trajno spremembo strategije oglaševanja.
Kako delujeOd koledarja in lastne zgodovine do prilagoditve ponudbe
Združujemo dva vira. Prvi je sezonski koledar z znanimi tržnimi trenutki (med drugim črni petek do cyber monday, božič, samski dan, valentinovo, veliko noč, materinski dan, očetovski dan in državam specifični dnevi, kot sta dan kraljice na Nizozemskem ali dan neodvisnosti). Praznik šteje samo, če vaš račun to državo dejansko ciljate: pri računu z Nizozemsko in ZDA dan kraljice vpliva samo na nizozemske kampanje, dan neodvisnosti pa samo na ameriške.
Drugi vir je vaša lastna zgodovina. Kjer je lani okoli koledarskega trenutka res prišlo do konice, prilagoditev podkrepimo z vašimi lastnimi podatki (oznaka Vaša zgodovina). To velja samo pri najmanj 3 konverzijah v lanskem obdobju dogodka in izmerjenem dvigu stopnje konverzije za najmanj 30 %, sicer je enkraten odklon preveč naključen. Poleg tega AdBuilder odkriva ponavljajoče se konice iz več let zgodovine: teden šteje kot sezonska konica, če v najmanj 2 letih preseže osnovno letno raven za najmanj 30 % in ima na leto najmanj 5 konverzij. Odkrite konice dobijo posebno oznako.
Velikost prilagoditve je odvisna od tega, kako trden je dokaz. Pri lastni zgodovini upoštevamo približno polovico izmerjenega dviga, z zgornjo mejo +90 %. Brez lastnih dokazov to zavestno omejimo: koledarski trenutek dobi največ +20 %, saj se Smart Bidding običajnega sezonskega vzorca že nauči sam. Vsaka prilagoditev traja največ 14 dni (idealno je 1 do 7 dni); dlje prepustimo Smart Biddingu. Odkrite konice združimo v največ dva sosednja tedna.
- Obdobje: prikazani so trenutki v naslednjih 21 dneh.
- Podkrepitev z zgodovino: najmanj 3 konverzije lani in najmanj 30 % dvig.
- Odkrita konica: najmanj 30 % dvig v najmanj 2 letih in najmanj 5 konverzij na leto.
- Prilagoditev: približno polovica izmerjenega dviga, omejena na +90 %; koledar brez zgodovine največ +20 %.
- Trajanje: 1 do 14 dni; odkrite konice največ 2 tedna.
Kaj lahko narediteIzberite, prilagodite in uveljavite
Za vsak trenutek vidite obdobje, vir (Vaša zgodovina, Pričakovano ali Odkrita konica) in predlagano prilagoditev. Privzeto vse prikazane trenutke uveljavimo na vseh povezanih kampanjah s Smart Biddingom, vendar lahko sami izberete izbor.
Uveljavitev v Google Ads ustvari sezonsko prilagoditev na ravni kampanje za izbrane trenutke in kampanje. Prilagoditev je popolnoma preklicljiva: preklic odstrani prilagoditve, ki jih je ustvaril AdBuilder, vključno s tistimi iz prejšnjega kroga.
- Izberite, katere trenutke želite uveljaviti in na katerih kampanjah.
- Za posamezen trenutek prilagodite vrednost, če imate drugačno oceno.
- Za to so upravičene kampanje s Smart Biddingom na osnovi konverzij na Search, Shopping, Display in Performance Max; Demand Gen in App nista vključena.
- Prilagoditev lahko kadarkoli prekličete z enim samim dejanjem.
Veelgestelde vragen
Kaj je sezonska prilagoditev v Google Ads?
Sezonska prilagoditev (seasonality adjustment) sporoči Smart Biddingu, da je vaša stopnja konverzije za kratko, omejeno obdobje začasno višja ali nižja kot običajno. Vaša strategija oglaševanja to upošteva med tem obdobjem, nato pa se vrne na običajen vzorec. Namenjena je kratkim dogodkom, ki trajajo 1 do 14 dni, ne dolgim obdobjem.
Ali to neposredno poveča mojo ponudbo?
Ne, ne gre za trajno zvišanje ponudbe. Smart Biddingu daste signal, da je stopnja konverzije začasno drugačna. Strategija oglaševanja to sama pretvori v ustrezne ponudbe za te dni. V Google Ads se to zabeleži kot modifikator stopnje konverzije na ravni kampanje.
Zakaj je prilagoditev včasih namenoma majhna?
Če nimamo lastnih dokazov iz vaše zgodovine, koledarski trenutek dobi največ +20 %. Smart Bidding se namreč običajnega sezonskega vzorca že sam nauči iz vaših podatkov. Velika prilagoditev brez podlage bi bila podvajanje in bi strategijo oglaševanja prej zmedla kot ji pomagala.
Ali to lahko prekličem?
Da. Preklic iz Google Ads odstrani sezonske prilagoditve, ki jih je ustvaril AdBuilder, vključno s tistimi iz prejšnje uveljavitve. Če prilagoditev odstranite, se lahko pripadajoči trenutek pozneje sam znova pojavi kot priporočilo.
Katere kampanje so upravičene?
Kampanje, ki s Smart Biddingom ciljajo na konverzije ali vrednost konverzij, na kanalih Search, Shopping, Display in Performance Max. Demand Gen in App nista vključena, ker tam prilagoditev ne deluje zanesljivo. Praznik velja samo za kampanje, ki dejansko ciljajo to državo.