- Kategorija
- Oglasi in sredstva
- Kaj spremeni
- Ob uveljavitvi ustvari nov responzivni iskalni oglas, v katerem so zamenjani samo šibki deli
- Povratno
- Da, razveljavljivo prek Zgodovine
- Podatki, ki jih uporabljamo
- Googlove oznake uspešnosti po delih (naslovi in opisi), zadnjih 30 dni
- Tipičen sprožilec
- Vsaj 1 naslov ali opis z oznako Nizko v aktivnem oglasu
- Prioriteta
- Srednja, izboljšava kakovosti, ki se preverja tedensko
Kaj zaznaDele, ki jih Google oceni kot Nizko
Responzivni iskalni oglas je sestavljen iz posameznih naslovov in opisov, ki jih Google sam kombinira. Ko del dobi dovolj prikazov, mu Google dodeli oznako uspešnosti: Nizko, Dobro ali Najboljše (in Se uči, dokler je podatkov še premalo). To priporočilo pogleda to oceno in poišče oglase, kjer ima vsaj en naslov ali opis oznako Nizko.
Za vsak oglas dobite ločeno kartico, z imenom pripadajoče oglasne skupine. Tako natančno vidite, kateri oglas ima enega ali več šibkih delov in koliko jih je.
Zakaj je pomembnoZakaj vas en sam šibek del upočasnjuje
Google vaše naslove in opise meša in kombinira pri vsaki dražbi. Del z nizko uspešnostjo sredstva se prikazuje manjkrat in znižuje Ad Strength ter CTR celotnega oglasa. Pogosto ni slab celoten oglas, ampak nanj visi nekaj šibkih delov, ki zadržujejo preostanek.
Z zamenjavo samo teh šibkih naslovov ali opisov obdržite dokazane dele, ki delujejo dobro. To je bolj ciljno usmerjeno in manj tvegano kot popolno prepisovanje oglasa.
Kako delujeKako AdBuilder najde šibke dele
AdBuilder pregleda vse aktivne responzivne iskalne oglase v aktivnih oglasnih skupinah in kampanjah v zadnjih 30 dneh. Namenoma ni praga za prikaze in ni omejitve glede števila preverjenih oglasov: vrata je Googlova lastna presoja. Za vsak oglas pridobimo oznake uspešnosti vsakega naslova in opisa.
Oglas postane kandidat, čim ima vsaj en del oznako Nizko. Kot šibek velja samo ta izrecna oznaka Nizko. Deli brez ocene (Se uči ali brez oznake) se ohranijo, ker jih Google oceni šele po dovolj prikazih, "brez ocene" pa ni razlog za odstranitev.
Kandidati so razvrščeni po CTR od najnižjega proti najvišjemu, tako da so oglasi z najbolj zaostalim rezultatom na vrhu, in obravnavanih je največ 5 oglasov naenkrat. Preverjanje poteka tedensko.
- Samo responzivni iskalni oglasi, ki so aktivni in imajo ciljni URL
- Retrospektivno obdobje: 30 dni
- Sprožilec: vsaj 1 naslov ali opis z oznako Nizko
- Zamenjajo se samo deli z oznako Nizko, preostali ostanejo nespremenjeni
- Največ 5 oglasov na zagon, razvrščeno po najnižjem CTR najprej
Kaj lahko storiteKaj lahko storite
AdBuilder vnaprej ustvari močnejše različice izključno za dele z oznako Nizko. Dobri in nepreverjeni deli ostanejo, namenoma pripeti (pinned) naslovi ali opisi pa obdržijo svoj položaj. V predlogu vidite, kateri deli bodo zamenjani in kateri ohranjeni, ob vsakem pa trenutni CTR.
Ob uveljavitvi zgradimo nov oglas z ohranjenimi in izboljšanimi deli. Izberete, ali ta teče kot A/B test poleg obstoječega oglasa ali ga novi nadomesti. Besedila lahko pred pošiljanjem v Google še prilagodite.
Ukrep je povraten: razveljavite ga prek Zgodovine. Oglasi, pri katerih že poteka A/B test, se preskočijo, po uveljavitvi pa velja kratko 14-dnevno obdobje umiritve, preden je isti oglas znova predlagan. Če oglasa raje ne bi obravnavali, kartico zavrzite.
- Zaženite A/B test (stari oglas ostane aktiven) ali zamenjajte starega
- Uredite besedila novih naslovov in opisov pred pošiljanjem
- Uveljavite in kasneje razveljavite prek Zgodovine
- Zavrzite priporočilo, če želite oglas pustiti pri miru
Veelgestelde vragen
Kaj pomeni oznaka Nizko pri delu oglasa?
Google vsakemu naslovu in opisu v responzivnem iskalnem oglasu dodeli oznako uspešnosti, čim ima dovolj prikazov: Nizko, Dobro ali Najboljše. Nizko pomeni, da ta konkretni del očitno slabše deluje kot drugi deli istega oglasa.
Se zamenjajo tudi moji dobri naslovi in opisi?
Ne. Zamenjajo se samo deli z oznako Nizko. Deli z dobro oceno in deli brez ocene (premalo podatkov) ostanejo nespremenjeni.
Ali za to priporočilo potrebujem sledenje konverzijam?
Ne. To priporočilo temelji na Googlovi oceni uspešnosti posameznega dela, ne na vaših podatkih o konverzijah. Zato se prikaže tudi, kadar sledenje konverzijam ni nastavljeno.
Ali lahko razveljavim, če novi oglas razočara?
Da. Sprememba je zabeležena v Zgodovini in jo lahko razveljavite. Če izberete A/B test, vaš stari oglas vsekakor še naprej teče, medtem ko se novi testira.