- Kategorija
- Ključne besede
- Kaj spremeni
- Zniža ponudbo CPC (ročno oddajanje ponudb) ali zaustavi ključno besedo (Smart Bidding)
- Povratno
- Da, za vsako ključno besedo preklicati
- Podatki, ki jih uporabljamo
- 90-dnevni stroški in konverzije na ključno besedo (keyword_view)
- Tipičen sprožilec
- CPA od 2x povprečja vaše kampanje/računa in stroški od max(50 EUR, 3x)
- Prioriteta
- Raven izgube (zmanjševanje izgube)
Kaj zaznaKljučne besede, ki konvertirajo, a so precej predrage
To priporočilo ne velja za ključne besede brez konverzij (te spadajo pod druga priporočila). Gre prav za ključne besede, ki dejansko konvertirajo, le po ceni, ki ni več upravičena. Strošek na konverzijo je vsaj dvakrat višji od povprečja preostale kampanje in računa.
AdBuilder pogleda zadnjih 90 dni, za vsako ključno besedo izračuna dejanski CPA in ga primerja z referenčnim CPA. Ključne besede, ki tam znatno presegajo in hkrati veliko stanejo, se pokažejo na vrhu. Razvrščene so po porabi, tako da najprej vidite najhujše porabnike denarja.
Zakaj je pomembnoDraga ključna beseda tiho žre vaš proračun
Ključna beseda, ki konvertira, se na prvi pogled zdi v redu, zato zlahka uide vaši kontroli. Toda če na konverzijo stane dva do trikrat več kot preostanek vašega računa, strukturno plačujete preveč. Ta isti denar bi drugje v vaših kampanjah prinesel več konverzij.
AdBuilder izračuna, koliko porabe presega povprečje, in na tej podlagi oceni, koliko na mesec porabite preveč. Tako takoj vidite, kaj prinaša poseg, namesto da bi strošek na konverzijo nezaznano naraščal.
Kako delujeKako AdBuilder prepozna previsok CPA
Referenčni CPA ni preprosto povprečje. AdBuilder meša CPA kampanje in CPA računa s tehtanjem po natančnosti: več lastnih konverzij ko ima kampanja, težje šteje. Ocenjevana ključna beseda ne šteje v svoj lastni referenčni okvir, tako da si draga ključna beseda sama ne dvigne povprečja in se s tem izogne presoji.
Ključna beseda mora izpolnjevati vse spodnje pogoje, preden je označena:
- Vklopljena je (ENABLED), tako kot oglasna skupina in kampanja okoli nje.
- Kampanja teče vsaj 14 dni; mlajše kampanje so še v učni fazi in se preskočijo.
- Vsaj 3 konverzije v 90 dneh, sicer je premalo dokazov.
- CPA je vsaj 2x referenčni CPA (od 6 konverzij dalje). Pri redkih dokazih (3 do 5 konverzij) velja strožja letvica 2,5x.
- Stroški so vsaj max(50 EUR, 3x referenčni CPA), tako da majhni zneski ne povzročajo šuma.
- Pri Smart Biddingu veljajo strožji pragovi: šele pri CPA od 3x in stroških od 5x predlagamo zaustavitev, sicer gre v priporočilo za kalibracijo ponudb.
- Široke ključne besede, ki jih je že obravnavalo priporočilo za pretvorbo iz širokega ujemanja v frazo, in ključne besede, ki so v nedavnem oknu ravno učinkovite (kjer lahko zmaga povečanje ponudbe), preskočimo.
Kaj lahko narediteZnižajte ponudbo ali zaustavite ključno besedo
AdBuilder prikaže največ deset najdražjih ključnih besed in predlagano akcijo prilagodi vaši strategiji oddajanja ponudb. Vi odločate za vsako ključno besedo posebej; nič se ne izvede samodejno brez vaše potrditve.
Kateri ukrep najbolje zniža strošek na konverzijo, je odvisno od tega, kako oddajate ponudbe:
- Ročno oddajanje ponudb (ročni CPC): AdBuilder predlaga nižjo ponudbo CPC. Znižanje je odmerjeno (pri redkih dokazih blažje) in nikoli več kot polovica vaše trenutne ponudbe.
- Smart Bidding: predlog je zaustavitev, ker Smart Bidding nižjo ponudbo za ključno besedo ignorira.
- Vse je mogoče označiti za vsako ključno besedo posebej in v celoti preklicati: znižana ponudba se povrne na staro vrednost, zaustavljena ključna beseda se ponovno vklopi.
Veelgestelde vragen
Zakaj AdBuilder predlaga zaustavitev ključne besede, ki konvertira?
Ker konvertiranje samo po sebi ni dovolj: ta ključna beseda na konverzijo stane vsaj dvakrat toliko kot vaše povprečje. Pri ročnem oddajanju ponudb znižamo ponudbo. Pri Smart Biddingu nižja ponudba nima učinka, zato je zaustavitev edini način za ustavitev previsokih stroškov. Odločite sami in lahko vedno prekličete.
Kako s tem priporočilom znižam svoj CPA v Google Ads?
Pri ključnih besedah z ročnim oddajanjem ponudb sprejmite predlagano nižjo ponudbo CPC: stroški padejo, konverzije pa v veliki meri ostanejo. Pri Smart Biddingu zaustavite najbolj obremenjujoče ključne besede, tako da ta proračun steče k učinkovitejšim ključnim besedam.
S katerim referenčnim CPA se primerja moja ključna beseda?
Z mešanico CPA kampanje in CPA računa v 90 dneh, tehtano po natančnosti. Ključna beseda sama ne šteje v ta referenčni okvir, tako da draga ključna beseda ne popači svoje lastne primerjalne vrednosti.
Zakaj tega priporočila ne vidim pri pravkar zagnani kampanji?
Kampanje, mlajše od 14 dni, so še v teku in imajo premalo podatkov. Tudi ključne besede z manj kot 3 konverzijami ali manj kot 50 EUR stroškov ostanejo izven presoje, da se prepreči lažni alarm na skromnih številkah.