- Kategorija
- Ponudbe in proračun
- Kaj spremeni
- Poveča dnevni proračun konvertirajočih, s proračunom omejenih iskalnih kampanj za največ +50 %
- Preklicljivo
- Da, dnevni proračun lahko vedno znova ponastavite
- Podatki, ki jih uporabljamo
- Izgubljen delež prikazov zaradi proračuna, konverzije, stroški in CPA po iskalni kampanji v 30 dneh
- Tipičen sprožilec
- Vsaj 10 % deleža prikazov izgubljenega zaradi proračuna, vsaj 5 konverzij in CPA okoli ali pod povprečjem računa
- Prioriteta
- Visoka
Kaj zaznaKaj pomeni omejeno s proračunom?
Iskalna kampanja je omejena s proračunom, če bi lahko bila prikazana pogosteje, a ji dnevni proračun zmanjka pred koncem dneva. Google Ads to zabeleži kot izgubljen delež prikazov zaradi proračuna: delež mogočih prikazov, ki ga zamudite zgolj zato, ker je zmanjkalo proračuna, ne zato, ker bi bila vaša ponudba ali kakovost pomanjkljiva.
AdBuilder posebej pazi na kampanje, kjer se to dogaja, medtem ko te vseeno konvertirajo. To je zanimiv primer: povpraševanje obstaja, kampanja ga pretvarja v konverzije, edino, kar zavira rast, pa je meja proračuna. Kampanje, ki izgubljajo prikaze zaradi nizkega položaja oglasa (izgubljen delež zaradi uvrstitve), so tu namenoma izključene, saj tega ne rešite z več proračuna.
Zakaj je to pomembnoZakaj vas pretesen proračun Google Ads stane konverzij
Če donosna kampanja sredi dneva obstane, izgubite konverzije, ki bi jih lahko dosegli znotraj svoje običajne cene na konverzijo. Izgubljen delež prikazov tako ni abstraktna številka, temveč neposredna zavora vaših rezultatov.
Hkrati ne želite slepo dodajati proračuna. Več denarja v kampanji s previsokim CPA poslabša rezultat, ne izboljša ga. Zato AdBuilder poveča proračun samo pri kampanjah, ki dokazano delujejo učinkovito, tako da dodaten proračun res prinese dodatne konverzije in ne dodatnega zapravljanja.
Kako delujeKako AdBuilder prepozna s proračunom omejene kampanje
Preverimo omogočene iskalne kampanje v zadnjih 30 dneh, pri čemer se obdobje konča 3 dni nazaj, tako da so pozne konverzije pravilno upoštevane. Za vsako kampanjo utežimo izgubljen delež prikazov zaradi proračuna glede na število prikazov ter izračunamo stroške, konverzije in CPA.
Kampanja je upravičena samo, če izpolnjuje vse pogoje. Če kampanja ravno ne izpolni enega od pragov, priporočilo namenoma ostane tiho, namesto da bi povečalo proračun na podlagi prešibkega dokaza.
Če si kampanja deli proračun z drugimi kampanjami, damo predlog kvečjemu enkrat na skupni proračun: kot predstavnica šteje kampanja z največjim izgubljenim deležem, tako da se isti proračun ne poveča dvakrat. Naenkrat je predlaganih največ 20 kampanj. Proračune, ki so bili v zadnjih približno 28 dneh že spremenjeni, preskočimo, da se povečanja ne kopičijo.
- Kanal: samo iskalne kampanje (Search) s statusom omogočeno.
- Izgubljen delež prikazov zaradi proračuna vsaj 10 %.
- Vsaj 5 konverzij v obdobju (dovolj dokaza za presojo CPA).
- CPA ne višji od 1,2-krat CPA celotnega računa (zahteva glede učinkovitosti).
- Dnevni proračun v zadnjih približno 28 dneh ni bil že spremenjen.
- Proračunski načrt kampanjo označi kot omejeno (in ne kot kandidatko za prerazporeditev).
- Predlagano povečanje: +50 % ali izgubljen delež, kar je manjše, s trdo zgornjo mejo +50 %.
Kaj lahko nareditePovečajte dnevni proračun ali prilagodite predlog
Priporočilo za vsako kampanjo prikaže trenutni dnevni proračun in predlagani novi dnevni proračun, ter koliko deleža prikazov je bilo izgubljenega zaradi proračuna. Pri kampanji, ki na primer izgublja 22 % deleža, se proračun poveča za 22 %; če izgubljate več kot 50 %, se povečanje ustavi pri +50 %.
Uveljavitev poveča dnevni proračun v Google Ads. Gre za običajno spremembo proračuna, zato jo lahko vedno ponastavite na staro vrednost, če rezultat razočara. Če kampanje ne želite povečati, lahko predlog zavrnete; znova se pojavi šele, ko situacija spet izpolni vse pogoje.
Če delate raje bolj previdno ali bolj agresivno, izbrano usmeritev računa soodloča, kako strogi so pragovi: pri rasti so zahteve širše in povečanje lahko doseže +70 %, pri omejevanju zapravljanja pa so strožje in povečanje ostane manjše (do +35 %).
- Uveljavitev: dnevni proračun se samodejno poveča za predlagan korak.
- Prilagoditev: pred uveljavitvijo izberite drug znesek.
- Zavrnitev: kampanja ostane pri trenutnem proračunu.
- Preklic: dnevni proračun ročno ponastavite na staro vrednost.
Veelgestelde vragen
Kaj pomeni omejeno s proračunom v Google Ads?
Pomeni, da bi vaša kampanja lahko dobila več prikazov, a je dnevni proračun zmanjkal. Ta izguba se imenuje izgubljen delež prikazov zaradi proračuna. Za razliko od izgube zaradi nizkega položaja oglasa to rešite z več proračuna.
Za koliko se poveča moj dnevni proračun?
Za izgubljen delež prikazov kampanje, do največ +50 %. Če izgubljate 15 %, se proračun poveča za 15 %; če izgubljate 60 %, se ustavi pri +50 %. Pri usmeritvi rasti lahko to naraste do +70 %, pri omejevanju zapravljanja do +35 %.
Zakaj ne dobim tega priporočila za kampanjo, ki očitno nima dovolj proračuna?
Verjetno kampanja ravno ne izpolnjuje enega pogoja: manj kot 5 konverzij, CPA nad 1,2-krat CPA računa, izguba zaradi uvrstitve namesto proračuna, proračun, ki je bil nedavno že spremenjen, ali skupni proračun, za katerega je predstavnica že druga kampanja.
Ali lahko povečanje proračuna prekličem?
Da. Gre za običajno spremembo dnevnega proračuna, zato lahko znesek kadarkoli znova ponastavite na staro vrednost.
Zakaj AdBuilder ne poveča preprosto vsakega proračuna, ki je izčrpan?
Ker se več proračuna izplača le, če kampanja učinkovito konvertira. Zato velja zahteva glede CPA in minimalno število konverzij: dodajanje proračuna v drago ali nedokazano kampanjo poslabša vaš rezultat.