- Kategorija
- Ponudbe & proracun
- Kaj spremeni
- Nastavi strategijo ponudb izbranih kampanj na os tvojega cilja (posodobitev kampanje v Google Ads)
- Povratno
- Da, prejsnja strategija ponudb in cilji se zabelezijo za cisto razveljavitev
- Podatki, ki jih uporabljamo
- Tvoj cilj uspesnosti, aktivna strategija ponudb po kampanji in tvoja CPA/ROAS zadnjih 29 dni
- Znacilni sprozilec
- Nastavljen cilj (npr. CPA), a vsaj 1 aktivna kampanja Search, Shopping ali Display ponuja na drugi osi
- Prioriteta
- Nizka (poseg pri ponudbah)
Kaj zaznaKdaj tvoja strategija ponudb ne ustreza tvojemu cilju
V AdBuilderju nastavis cilj uspesnosti: usmerjanje na CPA, na ROAS, na cim vec konverzij ali na cim vec klikov. Ta izbira doloca, po cem meris svoj uspeh. A cilj nic ne pocne, dokler tvoje kampanje v Google Ads pritiskajo na drug gumb. Kampanja, ki ponuja rocno ali glede na klike, medtem ko je tvoj cilj CPA, nikoli ne optimizira proti tej stevilki.
To priporocilo prav to razliko razkrije. Primerja tvoj nastavljeni cilj s strategijo ponudb, ki jo vsaka kampanja trenutno dejansko uporablja, in oznaci kampanje, ki usmerjajo na napacni osi. Tako takoj ves, katere kampanje ignorirajo tvoj cilj pametnega dolocanja ponudb.
Zakaj je pomembnoZakaj usklajena strategija ponudb v Google Ads steje
Strategija ponudb v Google Ads je motor za tvoje rezultate. Ce izberes maksimiranje konverzij ali ciljno CPA, Google vsako drazbo vlozi v ljudi, ki bodo verjetno konvertirali. Ce ostanes na rocnem dolocanju ali maksimiranju klikov, Google kupuje predvsem promet, ne rezultatov. Ta razlika se pozna v tvojih stroskih na konverzijo.
Ce se tvoj cilj in strategija ponudb razhajata, Googlu daš nasprotujoce si signale. Meris se glede na CPA, a kampanja lovi klike. Porocilo se zdi v redu, medtem ko motor pelje v napacno smer. Uskladitev poskrbi, da je stevilka, po kateri obracunavas ti, ista kot tista, po kateri optimizira Google.
Kako delujeKako AdBuilder tvojo strategijo ponudb primerja s tvojim ciljem
Priporocilo se sprozi le, ce je nastavljen cilj uspesnosti. Ce cilja ni, se ne zgodi nic. Nato AdBuilder v realnem casu prebere tvoje kampanje iz Google Ads (samo za branje, trenutno se nic ne spreminja) in za vsako kampanjo doloci, na kateri osi trenutna strategija ponudb usmerja.
Kampanja pride v postev le, ce je aktivna, uporablja standardno strategijo ponudb (brez portfeljske ali skupne strategije), tece na Search, Shopping ali Display in njena os ne ustreza tvojemu cilju. Performance Max, Video, App in Demand Gen se preskocijo, ker imajo fiksne ali lastne strategije. Shopping sodeluje le pri cilju ROAS ali klikov, saj standardni Shopping ne podpira maksimiranja konverzij ali ciljne CPA.
Uskladitev gleda na os, ne na natancen tip. Cilj konverzij sprejme ponujanje glede na konverzije in glede na vrednost (vrednost je nadmnozica). Cilj ROAS sprejme le ponujanje glede na vrednost. Cilj klikov sprejme vse razen cistega prikaza. Strategije, ki jih AdBuilder ne more oceniti, nikoli niso oznacene.
Za predlagano strategijo velja: pri cilju ROAS maksimiranje vrednosti (ciljna ROAS), pri cilju klikov maksimiranje klikov in pri cilju CPA ali konverzij maksimiranje konverzij. Kjer je smiselna konkretna ciljna vrednost, AdBuilder izracuna varno izhodisce na podlagi zadnjih 29 dni: ciljna CPA postane nizja od tvojega cilja in tvoje nedavne CPA, ciljna ROAS pa visja od tvojega cilja in tvoje nedavne ROAS. Tako cilja nikoli ne nastavis bolj ohlapno od tega, kar ze dosegas. Preverjanje tece tedensko.
- Aktivna kampanja (ENABLED) s standardno, ne-portfeljsko strategijo ponudb
- Kanal je Search, Shopping ali Display (PMax, Video, App in Demand Gen ne sodelujejo)
- Shopping le pri cilju ROAS ali klikov
- Os trenutne strategije ponudb ne ustreza osi tvojega cilja
- Neocenljive strategije se preskocijo, ne oznacijo
Kaj lahko naredisUskladi strategijo ponudb s svojim ciljem
Na zaslonu vidis po kampanji trenutno strategijo ponudb in predlog. Sam izberes, katere kampanje uskladis, in lahko predlagano ciljno CPA ali ciljno ROAS prilagodis, preden potrdis. Ce potrdis izbor, AdBuilder v Google Ads posreduje le te kampanje. Ce uskladis le del, priporocilo ostane odprto s preostalimi kampanjami.
Upostevaj, da menjava strategije ponudb ponastavi ucno obdobje (priblizno 1 do 2 tedna). V tem casu lahko tvoji rezultati nihajo. Zato to naredi zavestno in po moznosti ne tik pred obdobjem visokega prometa. Sprememba je povratna: AdBuilder zabelezi tvojo prejsnjo strategijo in cilje, tako da lahko v enem koraku razveljavis (ucno obdobje se takrat zacne znova).
- Po kampanji izberi, katero uskladis, ostale pusti kot so
- Prilagodi predlagano ciljno CPA ali ciljno ROAS
- Zavestno upostevaj ucno obdobje 1 do 2 tednov
- Kasneje v enem koraku razveljavi nazaj na prejsnjo strategijo ponudb
Veelgestelde vragen
Katera strategija ponudb ustreza mojemu cilju?
To izhaja iz tvojega cilja uspesnosti. Pri cilju CPA ali konverzij je to maksimiranje konverzij (po moznosti s ciljno CPA), pri cilju ROAS maksimiranje vrednosti s ciljno ROAS, pri cilju klikov pa maksimiranje klikov. AdBuilder samodejno izbere ustrezno os in kjer je mogoce, vpise varno ciljno vrednost.
Kaksna je razlika med ciljno CPA in ciljno ROAS?
Ciljna CPA usmerja glede na fiksne stroske na konverzijo: Google poskusa doseci cim vec konverzij znotraj tega zneska. Ciljna ROAS usmerja glede na prihodek na porabljen evro oglasevanja in je namenjena, ce meris vrednost konverzij. Ce meris predvsem stevilo, izberi CPA; ce gre za prihodek ali marzo, izberi ROAS.
Ali se moje ucno obdobje ponastavi, ce zamenjam strategijo ponudb?
Da. Menjava strategije ponudb zacne novo ucno obdobje priblizno 1 do 2 tedna, v katerem lahko tvoji rezultati nihajo. Zato ti AdBuilder pusti, da sam izberes, katere kampanje uskladis in kdaj, tako da to lahko naredis zavestno in v mirnem obdobju.
Ali lahko spremembo razveljavim?
Da. Preden AdBuilder posreduje novo strategijo ponudb, prebere in shrani tvojo prejsnjo strategijo in pripadajoce cilje. Zato se lahko v enem koraku vrnes na prejsnje stanje. Pozor: tudi razveljavitev znova zazene ucno obdobje.
Zakaj moje kampanje Performance Max ali App ni na seznamu?
Ti kanali imajo fiksne ali lastne strategije ponudb in so zavestno izpuscene. To priporocilo deluje le na standardnih kampanjah Search, Shopping in Display. Shopping poleg tega sodeluje le pri cilju ROAS ali klikov, ker standardni Shopping ne podpira maksimiranja konverzij ali ciljne CPA.