Izključite potratne iskalne izraze z izključitvenimi ključnimi besedami

Kaj zaznaIskalne izraze, ki so vas stali denar brez rezultata

Če oglašujete na široko ali frazno ujemanje ključnih besed, Google vaše oglase prikaže tudi ob iskanjih, ki jih sami niste izbrali. V poročilu o iskalnih izrazih natančno vidite, kateri so bili to. Nekateri od njih so prejeli klike in porabili proračun, prinesli pa niso nič konverzij. Prav to išče to priporočilo.

AdBuilder za vsak iskalni izraz in kampanjo zbere, koliko klikov, stroškov in konverzij mu pripada. Iskalni izraz izstopa, če je imel 0 konverzij, manj kot 1 evro vrednosti konverzij, vsaj 5 klikov in dovolj stroškov, da je pomemben. Za te izraze predlagamo izključitev kot izključitveno ključno besedo, tako da zanje ne plačate znova.

Zakaj je to pomembnoZakaj izključitvene ključne besede ščitijo vaš proračun

Vsak klik na neustrezen iskalni izraz je denar, ki ne gre k iskanjem, ki dejansko prinesejo stranke. Izključitvene ključne besede so orodje, s katerim to izgubo zaustavite, ne da bi se dotaknili dobrih ključnih besed. Google preprosto povedo: pri tem iskanju se ne želim prikazati.

Ročno prebiranje poročila o iskalnih izrazih je zamudno, še posebej pri več kampanjah. To priporočilo to delo opravi namesto vas in izpostavi le izraze, ki so dejansko stali denar, razvrščene po stroških. Tako najprej zaprete največje uhajanje in obdržite nadzor nad izdatki, ne da bi vsak teden pregledovali celotno poročilo.

Kako delujePragovi in preverjanja za tem priporočilom

Privzeto gledamo zadnjih 30 dni (to okno je lahko daljše pri računih z manj podatki). Za vsak iskalni izraz in kampanjo morajo biti izpolnjeni vsi osnovni pogoji: 0 konverzij, manj kot 1 evro vrednosti konverzij in vsaj 5 klikov. Poleg tega velja prag stroškov, tako da ne javljamo šuma.

Ta prag stroškov je relativen glede na vaš račun. Če imate merjenje konverzij, morajo stroški znašati vsaj 2x vašo referenčno ceno na konverzijo (približno dve zamujeni konverziji porabljenega proračuna), z absolutno spodnjo mejo: 10 evrov pri majhnih računih in 25 evrov pri večjih. Ta referenčna cena na konverzijo je tehtana kombinacija vaše CPA kampanje in CPA računa brez znamke, tako da poceni znamkovne konverzije umetno ne znižajo praga. Če nimate merjenja konverzij kot referenco, velja fiksna meja: vsaj 5 klikov in vsaj 5 evrov (prilagojeno glede na dolžino okna).

Da nehote ne izrežemo dobrih iskanj, je vgrajenih več zaščit. Pogledamo 90 dni nazaj: izraz, ki je v tem obdobju konvertiral pri sprejemljivi ceni na konverzijo (ne več kot 2x vaš referenčni znesek), zaščitimo pred izključitvijo, saj je lahko šlo za začasen upad. Če je konvertiral, a bistveno predrago, ostane kandidat s tem podatkom zraven. Če je iskalni izraz hkrati vaša lastna aktivna ključna beseda v isti oglasni skupini, ga nikoli ne predlagamo kot izključitveno besedo. Če izraz vsebuje ime znamke, to označimo, saj izključitev v splošni kampanji dejansko pomeni preusmeritev v vašo znamkovno kampanjo.

Naenkrat prikažemo največ 10 izrazov, razvrščenih po stroških. Če jih je več, sledijo v naslednjem krogu, ko te obdelate. Če posamezni izrazi ne dosežejo praga, skupaj pa vsaj 4 majhni izrazi z 0 konverzijami porabijo dovolj (nad mejo in 2x vašo referenčno CPA brez znamke), jih predlagamo kot sveženj. Če merjenje konverzij sploh ni vklopljeno, teče poštena varianta za pregled: ta označi izraze z veliko prikazi, opazno nizko stopnjo prikliknjenosti in nadpovprečno ceno na klik kot kandidate za pregled, brez pretvarjanja, da vemo, ali konvertirajo.

• Osnovni pogoji za vsak iskalni izraz in kampanjo: 0 konverzij, manj kot 1 evro vrednosti, vsaj 5 klikov.
• Z merjenjem konverzij: stroški vsaj 2x referenčna CPA, z mejo 10 evrov (majhni računi) ali 25 evrov.
• Brez referenčne CPA: vsaj 5 klikov in vsaj 5 evrov stroškov (prilagojeno glede na okno).
• 90-dnevno preverjanje upada zaščiti izraze, ki so nedavno še donosno konvertirali.
• Lastne aktivne ključne besede v isti oglasni skupini in znamkovni izrazi so obravnavani ločeno.
• Največ 10 izrazov naenkrat; preostali sledijo v naslednjem krogu.

Kaj lahko storiteIzključite, premestite ali označite kot neustrezno

Priporočilo je nasvet z izbiro: sami določite, katere izraze izključite in s katerim tipom ujemanja (natančno, frazno ali široko). Tako sami odločate, kako strogo režete. Za izraz, ki le pušča promet, je izključitev logičen korak.

Pri nekaterih izrazih vidite možnost premestitve namesto izključitve. To se zgodi, kadar je isti iskalni izraz drugje že aktivna ključna beseda, ki tam deluje slabše (brez konverzij, nižja kakovost). Takrat lahko izraz dodate tukaj in šibkejšo ključno besedo drugje pavzirate, tako da konsolidirate namesto zavržete. Če vidite izraz z imenom znamke, razmislite o preusmeritvi v znamkovno kampanjo namesto popolne izključitve.

Če ste v dvomih glede izraza, ga lahko označite kot neustreznega. Priporočilo takrat izgine in se ne vrne. Izključitveno ključno besedo, ki jo pozneje vseeno želite nazaj, lahko kadarkoli ročno odstranite, torej je ukrep povraten.

• Izključitev z izbranim tipom ujemanja (natančno, frazno ali široko).
• Premestitev: izraz dodate tukaj in šibkejšo ključno besedo drugje pavzirate, kjer je to smiselnejše.
• Znamkovne izraze raje usmerite v znamkovno kampanjo kot da jih povsem izključite.
• Označite kot neustrezno, če je izraz za vas dejansko relevanten.