Google Performance Max akcije: kaj so in kako do rezultatov

TežavaKaj počne Performance Max?

Performance Max, pogosto skrajšano na PMax, nadomešča potrebo po ločenih akcijah za vsako Googlovo omrežje. Nastavite konverzijski cilj in proračun, naložite ustvarjalna gradiva, Googlovo strojno učenje pa poišče najboljšo kombinacijo občinstva, postavitve in formata za doseganje vašega cilja. Algoritem v realnem času hkrati optimizira vse Googlovo oglaševalsko zakladnico.

Ker PMax deluje povsod hkrati, je najbolj primeren za oglaševalce z jasno nastavljenim sledenjem konverzijam in zadostnim številom konverzij, da se Googlovo pametno licitiranje lahko učinkovito uči. Brez zanesljivih konverzijskih podatkov avtomatizacija nima smiselnih signalov za optimizacijo.

• Deluje v Iskanju, Shoppingu, na YouTubu, v Displayu, Discoveru, Gmailu in Mapah iz ene akcije
• Uporablja strategije pametnega licitiranja, kot sta Maksimiziraj konverzije ali Ciljna vrednost ROAS
• Samodejno preizkuša kombinacije gradiv in preusmerja proračun k tistemu, kar deluje
• Za pravilno delovanje zahteva sledenje konverzijam

PristopKako deluje model skupin gradiv

Znotraj akcije Performance Max je osnovna enota skupina gradiv, ne skupina oglasov. Vsaka skupina gradiv vsebuje zbirko naslovov, opisov, slik, logotipov in videoposnetkov. Google ta gradiva meša in usklajuje ter ustvarja oglase, prilagojene vsaki postavitvi in vsakemu uporabniku. V eni akciji imate lahko več skupin gradiv, kar vam omogoča prilagajanje sporočil različnim produktnim linijam ali signalom občinstva.

Signali občinstva so neobvezen, a dragocen vhodni podatek. Algoritmu povedo, kateri uporabniki bodo najverjetneje konvertirali, in mu dajo izhodišče namesto učenja iz nič. Signali občinstva so predlogi, ne trdo targetiranje, zato Google oglase lahko prikazuje tudi zunaj njih, če napove konverzijo.

• Vsaka skupina gradiv potrebuje vsaj eno ležečo sliko, eno kvadratno sliko, logotip, naslove in opise
• Google priporoča dodajanje videoposnetka, sicer ga morda samodejno ustvari iz vaših slik
• Signali občinstva s seznami strank ali segmenti nakupnih namer pospešijo fazo učenja
• Ločene skupine gradiv za različne produktne kategorije zagotavljajo preglednejše poročanje

V praksiKdaj uporabiti Performance Max?

Performance Max dobro deluje, kadar je vaš primarni cilj spodbujanje spletnih konverzij ali obiskov v trgovini in ustvarjate vsaj 30 do 50 konverzij na mesec. Je odlična izbira za e-commerce oglaševalce, ki želijo pokritost v Shoppingu skupaj z Iskanjem in YouTubom, ne da bi upravljali pet ločenih akcij. Ustreza tudi lokalnim podjetjem, ki oglašujejo v Google Mapah.

Manj primeren je, kadar potrebujete natančen nadzor nad ključnimi besedami, kadar izvajate akcijo ozaveščanja blagovne znamke brez trdega konverzijskega cilja ali kadar sledenje konverzijam ni popolno. V teh primerih standardne akcije v Iskanju ali Display akcije z ročnim targetiranjem pogosto nudijo več nadzora in jasnejše podatke.

• Primerno: e-commerce s sledenjem konverzijam in produktnim feedom v Merchant Center
• Primerno: pridobivanje potencialnih strank z 30+ mesečnimi konverzijami in določenim ciljnim CPA
• Manj primerno: povsem novi računi brez zgodovine konverzij
• Manj primerno: akcije, ki zahtevajo stroge izključitve ključnih besed ali blokirne liste postavitev

Kaj dobiteKako zgraditi kakovostno akcijo Performance Max

Kakovost vhodnih podatkov določa kakovost rezultatov. Zagotovite čim več različic gradiv, kolikor Google dopušča: do 15 slik, 5 videoposnetkov, 5 naslovov in 5 opisov na skupino gradiv. Bogata raznolikost gradiv algoritmu ponudi več kombinacij za testiranje. Pišite naslove, ki izražajo jasno korist, in v vsaj enem opisu vključite naravno pozivno besedilo.

Konverzijske cilje na ravni akcije natančno nastavite in zagotovite, da vrednosti, dodeljene posameznim konverzijskim dejanjem, odražajo dejansko poslovno vrednost. Če PMax izvajate vzporedno z obstoječimi akcijami v Iskanju, dodajte ključne besede blagovne znamke kot negativne ključne besede na ravni računa, da preprečite tekmovanje PMax z vašo branded akcijo v Iskanju in napihovanje prijavljenih konverzij.

• Naložite vsaj en videoposnetek: preprost prikaz produkta je boljši od samodejno ustvarjenega
• Uporabite e-poštni seznam strank kot signal občinstva, da algoritmu zgodaj zagotovite sidro
• Pred ocenjevanjem rezultatov počakajte vsaj dva do štiri tedne, faza učenja je resnična
• Tedensko pregledujte poročilo o iskalnih izrazih in nepomembne izraze dodajte kot negativne

KakovostHitrejša gradnja in pregled PMax akcij z AdBuilderjem

AdBuilder prebere vašo spletno stran in za vas zgradi celotno akcijo Performance Max, vključno s skupinami gradiv, strukturiranimi glede na vaše dejanske produkte ali storitve, predlaganimi naslovi in opisi ter priporočili za signale občinstva. Vsak element pregledate, preden ga objavite neposredno v svoj račun Google Ads, nič ne gre v živo brez vašega soglasja.

Ker AdBuilder deluje na podlagi podatkov vašega resničnega računa, lahko tudi opozori na težave, ki vplivajo na učinkovitost PMax: manjkajoče ali pokvarjene razširitve oglasov, konverzijska dejanja, ki morda podvajajo štetje, in težave s porazdelitvijo proračuna, vidne v celotnem računu. AdBuilder ne upravlja vašega produktnega feeda v Merchant Center, zato boste za PMax akcije z močnim poudarkom na Shoppingu feed še vedno morali vzdrževati ločeno.

• V minutah zgradi celotne PMax akcije iz vaše spletne strani
• Vsako skupino gradiv pregledate in potrdite pred objavo
• Opozori na težave na ravni računa, ki vplivajo na učenje in poročanje v PMax
• Na voljo v 29 jezikih za mednarodne akcije

PregledOptimizacija Performance Max po zagonu

Po fazi učenja je dosledna optimizacija tisto, kar loči PMax akcijo, ki se ustavi na plafonu, od tiste, ki se nenehno izboljšuje. Najpomembnejši vzvodi so osvežitev ustvarjalnih gradiv, pregled poročila o vpogledih v občinstvo za izpopolnitev signalov ter dodajanje negativnih ključnih besed na ravni računa ali akcije, ko se pojavijo novi podatki o iskalnih izrazih.

AdBuilder z enim klikom prikazuje priporočila za optimizacijo na podlagi vaših aktualnih podatkov računa, kot so zapravljeni znesek za nepomembne iskalne izraze, manjkajoče negativne ključne besede in skupine oglasov v vašem računu brez aktivnega oglasa. Ta priporočila pokrivajo celoten račun, tako da izboljšave na enem področju ne gredo na račun drugega.

• Vsakih štiri do šest tednov vnesite nove naslove in slike, da se izognete izčrpanosti gradiv
• Z oznakami učinkovitosti gradiv (Najboljše, Dobro, Slabo) opustite šibka gradiva in jih zamenjajte
• Preverite poročilo o iskalnih kategorijah v razdelku Vpogledi za nepričakovane teme poizvedb
• Priporočila AdBuilderja natančno pokažejo, katero dejanje izvesti in zakaj, na podlagi vaših podatkov