- Kategorija
- Iskalni izrazi in izključitvene besede
- Kaj se spremeni
- Za vsako potratno iskalno temo doda izključitveno ključno besedo na ravni kampanje (kot frazno ujemanje) v PMax kampanjo
- Povratno
- Da, vsako dodano izključitveno besedo lahko znova odstranite
- Podatki, ki jih uporabljamo
- campaign_search_term_insight (kliki in konverzije po kategoriji) plus ocenjena cena na klik za iskalno omrežje, v obdobju 30 dni
- Tipičen sprožilec
- Iskalna tema z 0 konverzijami, vsaj 5 kliki in ocenjenimi stroški nad mejo (>= max(10 EUR ali 25 EUR; 2x referenčna CPA))
- Prioriteta
- Sloj potrate: sledi, ko so težave s prikazovanjem, pravilniki in strukturo odpravljene
Kaj zaznaIskalne teme v Performance Max, ki stanejo denar brez konverzije
Performance Max sam izbere, ob katerih iskanjih se prikažejo vaši oglasi. V poročilu campaign_search_term_insight Google ta iskanja združi v kategorije (iskalne teme), s podatki o klikih, prikazih in konverzijah za vsako temo. To priporočilo pregleda to poročilo in poišče teme, ki sicer prinesejo klike, v merilnem obdobju pa niti eno konverzijo.
Take teme so nenadzorovan promet: plačujete za klike, rezultata pa ni. Ker Performance Max privzeto ponuja malo možnosti za usmerjanje iskalnega prometa, to pogosto ostane neopaženo. AdBuilder to naredi vidno in predlaga konkreten ukrep.
Zakaj je to pomembnoNenadzorovan PMax iskalni promet izčrpava proračun
V navadni iskalni kampanji potrato usmerite z izključitvenimi ključnimi besedami na podlagi poročila o iskalnih izrazih. V Performance Max tega nadzora nimate samodejno: kanal sam odloča, kam gre proračun. Iskalna tema, ki pobere na desetine klikov brez konverzije, lahko tako teče mesece, ne da bi kdo posegel.
Z izključitvijo potratnih iskalnih tem to izgubo ustavite in proračun steče k prometu, ki dejansko dosega rezultate. Če želite preprečiti izgubo v Performance Max, je to eno redkih mest, kjer lahko iskalni del ciljno zaustavite, ne da bi vplivali na preostanek kampanje.
Kako delujeKako AdBuilder prepozna potratno iskalno temo
Priporočilo deluje samo na AKTIVNIH kampanjah Performance Max, ki trajajo vsaj 14 dni (nove kampanje se še ogrevajo in jih preskočimo). Za vsako kampanjo pridobimo poročilo o iskalnih temah v 30-dnevnem merilnem oknu. Google za vsako iskalno temo poroča o klikih in konverzijah, ne pa o stroških. Zato te stroške ocenimo prek povprečne cene na klik kampanje na iskalnem omrežju (ocenjeni stroški = kliki x CPC iskanja). Če to ni mogoče, se ocena vrne na mešano ceno na klik prek vseh PMax kanalov skupaj, besedilo pa izrecno navede, da gre za grobo oceno.
Iskalna tema je označena, če izpolnjuje vse naslednje pogoje: 0 konverzij in skoraj brez vrednosti konverzij v merilnem oknu, brez konverzij v predhodnem obdobju (skupaj retrospektivno okno 90 dni; to je zaščita pred upadom, tako da tema, ki je prej konvertirala, ne pade po nesreči), ni znamkovna kategorija, še ni izključena, in ima vsaj 5 klikov.
Poleg tega morajo ocenjeni stroški doseči prag potrate. Ta prag je relativen glede na CPA: stroški morajo biti vsaj 2x referenčna CPA (referenčna CPA je cena na konverzijo kampanje, ali povprečje računa, če ima kampanja premalo podatkov), z absolutno spodnjo mejo 25 EUR (10 EUR pri majhnih računih z nizkim volumnom). Tako se prag skalira z velikostjo vašega računa in priporočilo ne javlja majhnega šuma.
- Samo AKTIVNE PMax kampanje, aktivne vsaj 14 dni
- Merilno okno: 30 dni; zaščita pred upadom pregleda obdobje pred tem (skupaj 90 dni)
- 0 konverzij v oknu, brez konverzij v predhodnem obdobju, ni znamkovna tema
- Vsaj 5 klikov na temo
- Ocenjeni stroški >= max(10 EUR ali 25 EUR meja; 2x referenčna CPA)
- Zahteva merjenje konverzij; na priporočilo največ 10 tem, iz največ 5 kampanj
Kaj lahko storiteIzključite potratne iskalne teme z izključitveno besedo na ravni kampanje
Za vsako označeno temo AdBuilder predlaga izključitveno ključno besedo na ravni kampanje PMax kampanje, v obliki fraze, ki je enaka oznaki kategorije. Predloge uveljavite naenkrat ali izberete po temah. Ukrep je povraten: vsako dodano izključitveno besedo lahko pozneje znova odstranite.
Pomembno je vedeti: Google poda le oznako kategorije, ne posameznih iskanj znotraj te teme. Izključitvena beseda zato blokira le iskanja, ki dobesedno vsebujejo to oznako; promet iz iste teme z drugimi besedami gre naprej. Ocenjeni stroški teme so torej zgornja meja tega, kar prihranite, ne obljuba. Po približno dveh tednih preverite, ali stroški res upadejo.
- Uveljavi vse: dodaj vse predlagane izključitvene besede na ravni kampanje naenkrat
- Izberi po temah: izključi samo teme, ki jih prepoznaš kot potratne
- Prezri: pusti temo, če jo namerno želiš še naprej naslavljati
- Razveljavitev pozneje: odstrani dodano izključitveno besedo, da temo znova dovoliš
Veelgestelde vragen
Kaj so iskalne teme v Performance Max?
Performance Max iskanja, ob katerih se prikažete, združi v kategorije (iskalne teme). V poročilu o iskalnih temah vidite, koliko klikov, prikazov in konverzij je posamezna tema prinesla. Google poda le oznako kategorije, ne posameznega iskanja.
Kako preprečim izgubo v Performance Max?
Ena redkih ciljanih možnosti je izključitvena beseda na ravni kampanje za posamezno iskalno temo. To priporočilo poišče teme, ki povzročajo klike brez konverzije, in zanje predlaga izključitveno ključno besedo. Tako zaustavite potraten iskalni promet, ne da bi vplivali na preostanek kampanje.
Zakaj so prihranjeni stroški ocena?
Google ne poroča o stroških po iskalni temi, zato jih AdBuilder oceni prek povprečne cene na klik kampanje na iskalnem omrežju. Poleg tega izključitvena beseda blokira le iskanja, ki dobesedno vsebujejo to oznako. Naveden znesek je zato zgornja meja, ne zajamčen prihranek.
Ali lahko izključeno iskalno temo znova dovolim?
Da. Vsako dodano izključitveno ključno besedo lahko odstranite, nato tema znova sodeluje. Ukrep je torej v celoti povraten.
Zakaj so teme, ki so prej konvertirale, preskočene?
Vgrajena je zaščita pred upadom: če je tema v predhodnem obdobju (skupaj retrospektivno okno 90 dni) konvertirala, jo priporočilo preskoči. Tako ne izključite teme, ki je le začasno v upadu, sicer pa običajno prinaša rezultate.