Neizkoriščen proračun v Google Ads: povečajte tisto, kar že prinaša rezultate

Kaj zaznaVaš proračun Google Ads ostaja neizkoriščen, medtem ko kampanje izgubljajo prikaze

AdBuilder primerja, koliko ste ta mesec doslej porabili, s prostorom, ki ga skupaj ponujajo vaši dnevni proračuni. Ta meja ni mesečni proračun, ki bi ga sami nastavili, temveč vsota vaših aktivnih dnevnih proračunov (teoretični maksimum, ki ga Google sme na mesec porabiti). Če je vaš račun na poti, da ostane precej pod tem, je načeloma prostor za več rezultatov iz tega, kar že teče.

Neizkoriščen proračun sam po sebi ni težava. Postane problem šele, ko hkrati obstajajo kampanje, ki prinašajo rezultate in kljub temu izgubljajo prikaze, ker jih omejuje lasten dnevni proračun ali ker je njihov cilj ponudbe prestrog. V tem primeru izgubljate prikaze (in torej konverzije), ki bi jih z nekaj več prostora dobili. Prav to kombinacijo išče to priporočilo.

Zakaj je to pomembnoPovečanje tistega, kar prinaša rezultate, ne le več porabe

Več proračuna je smiselno samo, če gre v promet, ki se povrne. Zato AdBuilder ne gleda računa kot celote, temveč po kampanjah: ali kampanja dosega svoj cilj, koliko konverzij prinaša in ali izgublja delež prikazov zaradi proračuna ali položaja? Tako preprečite, da bi povečali kampanjo, ki prinaša veliko klikov, a malo konverzij.

To priporočilo je namenoma pozno v vrstnem redu (raven 5, povečanje proračuna). AdBuilder najprej odpravi zapravljanje in uskladi vaše ponudbe; šele nato pride na vrsto povečanje. Tako ne date dodatnega proračuna kampanji, ki bi jo morali najprej počistiti. Kdor želi svoj proračun Google Ads povečati, to najvarneje naredi na prometu, ki je že dokazal svojo vrednost.

Kako delujePragovi in obdobje za tem priporočilom

Priporočilo se sproži šele, ko je za vami vsaj 20 % meseca in vaša projekcija znaša 15 % ali več pod prostorom dnevnih proračunov. Projekcija upošteva zadnji dan, za katerega so podatki na voljo (meritev zaostaja približno en dan), tako da ocena ni strukturno prenizka.

Če AdBuilder ne more zanesljivo meriti vaših konverzij, celotno analizo priložnosti preskoči in ostane samo signal o tempu budget:pace-under: obvestilo brez spremembe. Več trošiti brez merjenja namreč ni utemeljeno.

Za samo analizo AdBuilder uporabi obdobje 30 dni, ki se konča 3 dni nazaj, tako da zaostajajoče konverzije umetno ne zvišajo vašega CPA. Za vsako iskalno kampanjo (omogočeno) preveri konverzije, CPA ali ROAS in izgubljen delež prikazov ter posebej presodi vsako priložnost za rast:

• Dnevni proračun zavira: vsaj 10 % deleža prikazov izgubljenega zaradi proračuna. Povečanje +20 %, vendar samo če kampanja prinaša rezultate (pri učinkovitem proračunskem načrtu in dovolj podatkih; sicer vsaj 5 konverzij in CPA do 1,2-krat CPA celotnega računa). Proračuni, ki so bili v zadnjih 30 dneh že spremenjeni, se preskočijo, pri kampanjah z odprtim priporočilom o zapravljanju pa se ne zgodi nič, dokler ni to rešeno.
• Cilj ponudbe prestrog (ciljni CPA): vsaj 10 konverzij in vsaj 10 % izgubljenega deleža prikazov zaradi položaja, medtem ko kampanja že dosega svoj ciljni CPA. Predlog: ciljni CPA +15 %.
• Cilj ponudbe prestrog (ciljni ROAS): enaka zahteva 10 konverzij in 10 % izgube zaradi uvrstitve, medtem ko doseženi ROAS presega cilj. Predlog: ciljni ROAS -10 % (nekoliko širši).
• Ročno oglaševanje: pri učinkovitih ključnih besedah, ki izgubljajo prikaze zaradi položaja, AdBuilder predlaga višji najvišji CPC. To se uskladi s samostojnim priporočilom za dvig ponudb, da ne pride do podvajanja.
• Pri spremembi cilja velja zavora zaradi obdobja učenja: če je bil cilj ponudbe ali strategija oglaševanja v zadnjih 14 dneh že spremenjena, AdBuilder ne predlaga nove spremembe cilja.

Kaj lahko narediteIzbire pri tem priporočilu

Prikazan je seznam konkretnih priložnosti za rast, vsaka s trenutno vrednostjo in predlogom. Posamezno jih lahko presodite in uveljavite; vsako spremembo lahko pozneje preprosto ponastavite. Če AdBuilder ne najde nobene utemeljene priložnosti, namesto tega vidite signal, da ste pod mejo dnevnega proračuna, z namigom, da mora rast v tem primeru priti iz večjega dosega (širše ključne besede, nove oglasne skupine).

• Povečanje dnevnega proračuna za +20 % pri dobro uspešni kampanji, ki jo omejuje njen proračun.
• Razširitev ciljnega CPA za +15 %, tako da lahko kampanja s Smart Biddingom, ki dosega svoj cilj, ujame več prikazov.
• Znižanje ciljnega ROAS za -10 % (nekoliko širše) pri kampanji, ki presega svoj cilj donosnosti.
• Povečanje najvišjega CPC pri učinkovitih ključnih besedah, ki zaradi položaja izgubljajo prikaze.
• Brez ukrepanja, pri čemer signal ostane viden, na primer če želite zavestno ostati pod svojo mejo.