- Kategorija
- Iskalni izrazi in izključitve
- Kaj spremeni
- Doda tvoje ime znamke kot izključitveno ključno besedo s tipom PHRASE v zadevne generične kampanje
- Povratno
- Da, izključitveno ključno besedo lahko pozneje preprosto odstraniš
- Podatki, ki jih uporabljamo
- Poročilo o iskalnih izrazih (stroški, konverzije, kliki po izrazu) plus ime znamke, ki si ga nastavil
- Tipičen sprožilec
- Izrazi znamke, ki konvertirajo v kampanji brez znamke in tam skupaj stanejo vsaj 5 evrov na 30 dni
- Prioriteta
- Visoka
Kaj zaznaZnamkovni promet, ki pristane v tvojih generičnih kampanjah
Ljudje, ki iščejo tvoje ime znamke, včasih ne pridejo prek tvoje kampanje za znamko, ampak prek generične kampanje. To se zgodi, ko široka ali besedna zveza ključna beseda v kampanji brez znamke po nesreči zajame tudi iskanja po znamki. V poročilu o iskalnih izrazih potem vidiš izraze s tvojim imenom znamke, ki beležijo stroške in konverzije znotraj kampanje, ki za to pravzaprav ni namenjena.
To priporočilo se osredotoča prav na izraze znamke, ki v taki generični kampanji res konvertirajo. Ne gre torej za potrato, ki jo želiš zavreči, ampak za dragocen znamkovni promet, ki prihaja na napačno mesto. Iskalni izrazi v Google Ads tako neravnovesje dobro pokažejo, in prav pri znamkovnem prometu to šteje: navadno je poceni in konvertira nadpovprečno.
Zakaj je pomembnoZakaj kampanjo za znamko in generično kampanjo ločiti
Znamkovni in generični promet ne spadata v isto kampanjo. Iskanja po znamki so poceni in dobro konvertirajo; generična iskanja so dražja in slabše konvertirajo. Če se mešajo, dobre konverzije znamke povlečejo povprečje generične kampanje navzgor. Zato ta kampanja deluje bolje, kot v resnici deluje, pametno ponujanje ali tvoja izbira proračuna pa se opira na popačeno sliko.
Z ločevanjem znamkovnega prometa dobiš nazaj nadzor in vpogled. Kampanjo za znamko lahko potem vodiš z lastnim proračunom in strategijo ponudb, generično kampanjo pa presojaš po tem, kaj brez okrepitve znamke resnično prinaša. Ločevanje kampanje za znamko in generične kampanje je zato ena prvih stvari, ki naj bo urejena.
Kako delujeKako AdBuilder zazna znamkovni promet v kampanjah brez znamke
Priporočilo deluje samo, če imaš nastavljeno ime znamke. AdBuilder to ime razdeli na besede in obdrži pomenske dele: del šteje, če ima vsaj 3 znake in ni mašilo (de, het, een, en, van, the, a, an, of, and). Če ne ostane noben pomenski del, na primer pri zelo kratki znamki ali znamki, ki je samo mašilo, ga AdBuilder preskoči.
Ime znamke se ujema po besedni meji, torej celotno ime kot strnjena besedna zveza, ne kot posamezne črke ali podniz. Tako AdBuilder označi iskalni izraz s tvojo znamko, ne pa po naključju generičnega izraza, ki vsebuje isto kombinacijo črk. Kampanje, katerih ime vsebuje tvojo znamko ali besedo brand oz. znamka, se preskočijo: te štejejo za kampanjo za znamko.
Za vsak iskalni izraz in kampanjo se seštejejo stroški, konverzije in kliki v retrospektivnem oknu. To okno je privzeto 30 dni, lahko pa je pri posameznem računu 60 ali 90 dni, odvisno od razpoložljivih podatkov. AdBuilder obdrži samo izraze, ki izpolnjujejo dva pogoja, in prikaže 12 najdražjih.
- Iskalni izraz vsebuje tvoje ime znamke in pade v kampanjo, ki ni kampanja za znamko.
- Iskalni izraz je v tej generični kampanji prinesel več kot 0 konverzij.
- Stroški iskalnega izraza v tej kampanji so vsaj 5 evrov na 30 dni (ta prag se skalira z daljšim oknom, tako da pri 90 dneh znaša 15 evrov).
- Povsem potratni izrazi znamke z 0 konverzijami ne spadajo sem, ampak k priporočilu za potratne iskalne izraze; to predlaga, naj jih zavržeš, namesto da bi jih preusmeril.
Kaj lahko storišUporabi priporočilo ali ga preskoči
Če priporočilo uporabiš, AdBuilder doda izraze znamke kot negativno ključno besedo z ujemanjem besedne zveze (PHRASE) v zadevne generične kampanje. Od takrat te kampanje ne prikazujejo več oglasov za tvojo znamko, znamkovni promet pa steče v tvojo kampanjo za znamko. Tako izključiš znamkovni promet v Google Ads, ne da bi izgubil konverzije: promet premakneš, ne zavržeš ga.
Bodi pozoren na najpomembnejši pogoj: to naredi samo, če imaš kampanjo za znamko, ki ta iskanja zajame. AdBuilder tega ne preverja samodejno, zato če ni kampanje za znamko, ki cilja na tvojo znamko, blokiraš prav konvertirajoč promet, ki gre potem h konkurenci. Če dvomiš, najprej preveri, ali je tvoja znamka pokrita v aktivni iskalni kampanji.
- Uporabi: prikazani izrazi znamke se nastavijo kot izključitvena ključna beseda PHRASE v generičnih kampanjah.
- Preloži (snooze): priporočilo se pozneje znova prikaže, če stanje ostane enako.
- Zavrni (dismiss): priporočilo se za te iskalne izraze ne prikaže več.
- Razveljavitev: izključitveno ključno besedo spet odstrani, če želiš znamko vseeno prikazovati prek te kampanje.
Veelgestelde vragen
Kakšna je razlika s priporočilom za potratne iskalne izraze?
Priporočilo za potratne iskalne izraze se osredotoča na izraze znamke in druge izraze brez konverzij; predlaga, naj jih izključiš, da ustaviš potrato. To priporočilo pa se ukvarja prav z izrazi znamke, ki v generični kampanji konvertirajo. Cilj ni zavreči, ampak dragocen znamkovni promet preusmeriti v tvojo lastno kampanjo za znamko.
Kako izključim znamkovni promet v Google Ads?
Ime znamke nastaviš kot negativno ključno besedo v kampanjah, kjer ne bi smela sprožati prikaza. AdBuilder to naredi z ujemanjem besedne zveze (PHRASE), tako da zajame tudi iskanja po znamki z dodatnimi besedami. Pomembno je, da najprej obstaja kampanja za znamko, ki ta iskanja zajame, sicer blokiraš konvertirajoč promet.
Ali to priporočilo deluje brez merjenja konverzij?
Priporočilo ne potrebuje globalnega pogoja konverzij na ravni računa; nastavljeno ime znamke je dovolj, da deluje. Vendar pri posameznem iskalnem izrazu označimo samo izraze z več kot 0 konverzijami. V praksi torej za te konkretne izraze potrebuješ podatke o konverzijah, ker brez izmerjenih konverzij izraz ne doseže praga.
Zakaj izključitev z ujemanjem besedne zveze in ne točno ujemanje?
Z izključitvijo PHRASE zajameš tudi iskanja po znamki, kjer ljudje dodajo dodatne besede, na primer tvojo znamko plus ime izdelka ali kraj. To širše pokrije znamkovni promet. Vseeno preveri, ali tvoja generična kampanja ne vsebuje legitimnih izrazov, ki tvoje ime znamke vsebujejo kot besedno zvezo, ker bi jih s tem prav tako izključil.