- Kategorija
- Ponudbe in proračun
- Kaj spremeni
- Postavi prilagoditev ponudbe ene naprave na -100%, s čimer je ta naprava znotraj kampanje izključena
- Povratno
- Da, izključitev je mogoče v enem koraku razveljaviti, tako da naprava spet sodeluje
- Podatki, ki jih uporabljamo
- Stroški, kliki in konverzije po napravi v 30 dneh plus predhodnih 60 dni, strategija ponudb in obstoječi kriteriji naprave
- Tipičen sprožilec
- Smart Bidding kampanja, ki drugje konvertira, z napravo, ki je porabila >=5 klikov in vsaj 25 EUR (ali 2x referenčni CPA) brez ene same konverzije, tudi ne v predhodnih 60 dneh
- Prioriteta
- Nivo ponudb: nižje od neposrednih popravkov zapravljanja in kakovosti, višje od prilagajanja proračuna in rasti
Kaj zaznavaNaprava, ki samo stane denar
AdBuilder za vsako iskalno kampanjo preveri uspešnost po tipu naprave: mobilna, namizje in tablica. To priporočilo se sproži, ko ena naprava resno porabi proračun, a ne prinese niti ene konverzije, medtem ko kampanja na drugih napravah dejansko konvertira. Predstavljaj si kampanjo, kjer namizje in tablica lepo prinašata konverzije, mobilna naprava pa zgolj kopiči stroške.
Gre izrecno za kampanje s strategijo Smart Bidding: ciljni CPA, ciljni ROAS, maksimiziraj konverzije ali maksimiziraj vrednost konverzij. Pri teh strategijah Google sam vodi promet na podlagi konverzij, naprava, ki strukturno nič ne prinaša, pa še vedno kupuje promet.
Zakaj je pomembnoZakaj nižja ponudba na tej napravi ne deluje
Pri ročnih ponudbah bi ponudbo na šibki napravi preprosto znižal. Pod Smart Biddingom to ne deluje: Google v veliki meri ignorira delne prilagoditve ponudb po napravah, ker algoritem sam določa ponudbo za vsako dražbo. Edina prilagoditev, ki dejansko učinkuje, je popolna izključitev: postaviti prilagoditev ponudbe na -100%, tako da naprava sploh ne prejema več oglasov.
Dokler tega ne storiš, mrtva naprava še naprej porablja proračun, ki bi lahko šel k napravam, ki dejansko konvertirajo. Izključitev naprave je drastičen ukrep, zato ga AdBuilder predlaga le, kadar je izguba strukturna in ne gre za naključje.
Kako delujePogoji, pod katerimi to predlagamo
Priporočilo pregleda omogočene iskalne kampanje s strategijo Smart Bidding. Kampanja mora nekje dejansko konvertirati (vsaj 1 konverzija v obdobju), saj le tedaj '0 konverzij na eni napravi' sploh nekaj pomeni. Za vsako napravo nato veljajo strogi pragovi, tako da začasen upad nikoli ne vodi do izključitve.
- Vsaj 5 klikov na napravi, tako da '0 konverzij' temelji na dovolj prometa.
- Resni stroški: najmanj 25 EUR, ali, če je znan referenčni CPA, vsaj 2-kratnik tega CPA (približno dve pričakovani konverziji porabljenih stroškov).
- Natanko 0 konverzij na tej napravi v analiziranem obdobju.
- Prav tako 0 konverzij v 60 dneh pred tem obdobjem, tako da je izpad strukturen in ne le začasen upad.
- Naprava še ni izključena (prilagoditev ponudbe še ni na -100 %).
- Privzeto je analizirano obdobje 30 dni; pri računih z manj obsega se obdobje podaljša, da lahko priporočilo sproži tudi tam.
- Naenkrat je predlaganih največ 20 naprav, razvrščenih po stroških.
Kaj lahko storiteUporabi ali pusti kot je
V priporočilu vidite po kampanjah, za katero napravo gre, z razčlenitvijo stroškov, klikov in konverzij po napravi, tako da vidite kontekst, preden kaj izključite. Kampanje, ki tečejo šele kratek čas, so označene kot še v uvajanju, tako da jih lahko zavestno preskočite.
Če se odločite priporočilo uporabiti, AdBuilder nastavi prilagoditev ponudbe za to napravo v kampanji na -100 %. Če se kaj spremeni ali napravo pozneje želite spet vklopiti, izključitev povrnete v enem koraku.
- Uporabi: naprava je izključena (prilagoditev ponudbe -100 %) znotraj zadevne kampanje.
- Povrni: prekliči izključitev, tako da naprava spet sodeluje.
- Prezri: pustite priporočilo, če želite zavestno še naprej oglaševati na vseh napravah.
Veelgestelde vragen
Ali lahko izključim napravo v Google Ads?
Da. Prilagoditev ponudbe za napravo (mobilna, namizna ali tablica) znotraj kampanje nastavite na -100 %. AdBuilder to naredi za vas, takoj ko uporabite priporočilo, in korak je mogoče v enem koraku povrniti.
Zakaj preprosto ne znižam ponudbe za mobilne naprave namesto izključitve?
Pri Smart Bidding Google delne prilagoditve ponudb po napravah večinoma prezre: algoritem sam določi ponudbo za vsako dražbo posebej. Le popolna izključitev (-100 %) resnično zaustavi potrato. Če delate z ročnimi ponudbami, je prilagoditev ponudbe po napravi smiselna; za to velja drugo priporočilo.
Ali obstaja tveganje, da izključim napravo, ki bi kasneje vseeno konvertirala?
Zato uporabljamo dvojno obdobje: naprava mora imeti 0 konverzij v analiziranem obdobju in v 60 dneh pred njim, poleg tega mora imeti dovolj klikov in stroškov. En sam upad torej ne zadostuje. Če jo želite kasneje spet vklopiti, izključitev povrnete v enem koraku.
Ali to priporočilo velja tudi za kampanje z ročnimi ponudbami?
Ne. To priporočilo je namenjeno posebej iskalnim kampanjam s strategijo Smart Bidding (ciljni CPA, ciljni ROAS, maksimiranje konverzij ali vrednosti konverzij). Pri ročnem CPC AdBuilder namesto izključitve predlaga prilagoditev ponudbe po napravi.