Prilagoditev ponudbe glede na lokacijo v Google Ads

Kaj zaznaKdaj regije izstopajo iz povprecja

Znotraj iskalne kampanje privzeto placas enako ponudbo, ne glede na to, ali klik prihaja iz regije s poceni konverzijami ali iz regije, ki samo zapravlja denar. AdBuilder razdeli prikaz kampanje po regijah in poisce lokacije, ki jasno izstopajo iz povprecja kampanje.

Izstopata dve situaciji. Regija z dovolj prometa, a brez ene same konverzije, zapravlja proracun, regija, kjer je cena na konverzijo bistveno visja ali nizja od povprecja, pa si zasluzi drugacno ponudbo. V obeh primerih to priporocilo prilagodi ponudbo po lokaciji, ne da bi regijo popolnoma izkljucilo.

Zakaj je pomembnoZakaj se ponujanje po regijah splaca

Kampanja, ki povsod ponuja enako, pusca denar na mizi. V eni regiji placas konverzije precenjeno, v drugi zaostajas za moznostmi, ker je ponudba prenizka za promet, ki sicer dobro deluje. S prilagoditvijo ponudbe po regijah obdrzis nadzor nad ceno na konverzijo in izkoristis podrocja, ki ze delujejo dobro.

Pomembna razlika v primerjavi s popolno izkljucitvijo regije: prilagoditev ponudbe le omili ali okrepi, medtem ko ostanes aktiven v regiji. To je blazji poseg kot izkljucitev in je primeren za regije, ki so predrage, a niso povsem neuporabne. Ce regija sistematicno ne dosega konverzij, je izkljucitev (priporocilo Izkljuci slabo delujoce lokacije) pogosto primernejsa in prevlada nad to prilagoditvijo ponudbe za isto regijo.

Kako delujeKako AdBuilder izracuna prilagoditev ponudbe

Priporocilo upostevava le iskalne kampanje, ki tecejo z rocnim dolocanjem ponudb (rocni CPC) ali z Najvecjim stevilom klikov. Pri teh strategijah ponudb Google prilagoditev ponudbe po lokaciji dejansko uporabi. Pametno dolocanje ponudb na podlagi konverzij take delne prilagoditve prezre, zato je pri njem to priporocilo tiho. Kampanja mora imeti tudi vsaj 1 konverzijo, po regijah pa gledamo sele pri vsaj 5 klikih (sicer so podatki preskopi za sklepanje).

Kot merilo uporabljamo povprecje kampanje brez ocenjevane regije same (primerjava leave-one-out), da velika regija ne popaci lastne ocene. To povprecje steje le, ce zunaj regije ostane vsaj 3 konverzije; pod to mejo cene na konverzijo ne primerjamo. Nova prilagoditev ponudbe je vedno relativna glede na obstojeco: ce je prilagoditev ze nastavljena, gradimo na njej.

Velikost prilagoditve je umerjena glede na zdruzeno referenco, tako da nakljucno ugoden ali neugoden rezultat ne povzroci pretirane ponudbe. Znizanje nikoli ne pade pod Googlovo mejo 0,1 (najmanj minus 90 odstotkov), zvisanje je najvec plus 50 odstotkov na korak, prilagoditve pa se zaokrozijo na korake po 0,05. Prilagoditev predlagamo le, ce zaradi nje ponudba dejansko postane nizja ali visja, kot je zdaj, in vsakic prikazemo najvec 20 regij z najvisjimi stroski.

• Brez konverzij: ponudba se prepolovi, a le ce je regija zapravila dovolj, da ustreza priblizno 2 pricakovanima konverzijama. Ta stroskovna meja je 25 evrov (pri majhnih racunih 10 evrov); brez podatkov o konverzijah kot opore velja vsaj 5 klikov in 5 evrov.
• 10 ali vec konverzij: ce je cena na konverzijo visja od 1,4-kratnika povprecja, ponudbo znizamo; ce je 0,7-kratnik povprecja ali manj (torej ocitno ucinkovitejsa), jo zvisamo.
• 3 do 9 konverzij: ista presoja, a na podlagi cene na konverzijo, potegnjene proti kampanji (zdruzene), tako da prilagoditev dobijo le res izstopajoca odstopanja.
• Za poti do konverzije dodatno velja, da mora regija stati vsaj 10 evrov.

Kaj lahko naredisKaj narediti s priporocilom

Za vsako regijo vidis predlagano ponudbo (nizjo ali visjo) skupaj s pripadajocimi stroski in konverzijami. Predloge, ki jih zelis izvesti, lahko oznacis, prilagoditev za posamezno regijo pa lahko tudi sam prepises z drugo vrednostjo. Z uporabo se prilagoditev ponudbe zapise v Google Ads: pri regiji, kjer ze obstaja kriterij lokacije, se prilagoditev posodobi, sicer se ustvari nova.

AdBuilder pri tem pazi, da nova prilagoditev lokacije ostane znotraj obstojecega ciljnega obmocja, tako da se ciljanje po nesreci ne razsiri. Regije zunaj ciljnega obmocja se preskocijo. Celotno priporocilo je povratno: ce ga razveljavis, odstranimo na novo ustvarjene prilagoditve in spremenjene modifikatorje vrnemo na prejsnjo vrednost.

Ce je regija se v prejsnjih 60 dneh konvertirala, AdBuilder opozori, da gre lahko delno za zacasen upad, in svetuje blag zacetek. Ce je bila uspesnost sibka ze pred tem, deluje bolj strukturno.

• Ogled predlagane ponudbe po regiji ter oznacevanje ali odznacevanje.
• Rocno prepisovanje prilagoditve ponudbe po regiji.
• Uporabi: posodobitev obstojecih prilagoditev, ustvarjanje novih znotraj ciljnega obmocja.
• Razveljavitev z enim klikom; vse je povratno.