Google Ad Grants za neprofitne: 10.000 USD brezplačnih iskalnih oglasov na mesec, in kako jih obdržati

TežavaKaj je Google Ad Grants

Google Ad Grants je program donacij v naravi, ki upravičenim neprofitnim organizacijam zagotavlja do 10.000 $ mesečno brezplačnih oglasov za iskanje v Google Ads. To pomeni približno 329 $ na dan za klike v Googlovih rezultatih iskanja, brez stroškov za vašo organizacijo.

Program se razlikuje od plačanega računa Google Ads. Oglasi v okviru granta se prikazujejo samo v Googlovem iskanju (ne v Display mreži, Shopping, YouTube ali partnerskih spletnih mestih), v rezultatih se uvrščajo pod plačanimi oglasi in morajo upoštevati ločen nabor programskih pravilnikov, ki se ne uporabljajo za plačane oglaševalce.

PristopKdo je upravičen

Potrebujete veljavni status dobrodelne organizacije v svoji državi, registracijo pri Google for Nonprofits in aktivno spletno mesto, ki jasno opisuje vaše poslanstvo. Vladni subjekti, bolnišnice, zdravstvene organizacije ter šole ali univerze praviloma niso upravičeni, čeprav so njihova dobrodelna krila včasih izjema.

• Imeti priznan status dobrodelne organizacije (na primer 501(c)(3) v ZDA).
• Imeti funkcionalno spletno mesto na lastni domeni z obsežno vsebino o poslanstvu.
• Strinjati se z Googlovimi obveznimi certifikati o uporabi granta.
• Ne smete biti vladni organ, bolnišnica ali akademska ustanova.

V praksiKljučna pravila, ki jih morate upoštevati

Večina računov, ki izgubijo grant, ga izgubi zaradi iste peščice pravil. Pravila so mehanična in jih je enostavno preveriti, zato se splača, da jih poznate, preden začnete graditi.

• Brez enobednih ključnih besed in brez preveč splošnih izrazov. Večina ključnih besed mora obsegati vsaj dve besedi.
• Najvišja cena na klik je 2,00 $, razen če uporabite strategijo Smart Bidding, kot sta Maximize Conversions ali Target CPA.
• Vzdržujte 5-odstotno stopnjo klikov, merjeno mesečno, sicer tvegate prekinitev po dveh mesecih pod to mejo.
• Vzpostavite veljavno sledenje konverzijam, da Google vidi, da grant prinaša dejanske rezultate.

Kaj dobiteZahteve glede strukture računa

Google uveljavlja tudi minimalno strukturo računa. Vsaka kampanja potrebuje vsaj dve skupini oglasov, vsaka skupina oglasov pa vsaj dva aktivna oglasa. Na ravni računa morata biti vsaj dve razširitvi za sitelinke, nastaviti pa morate tudi geografsko ciljanje, da se vaši oglasi prikazujejo tam, kjer je vaše občinstvo.

Ta pravila spodbujajo prejemnike granta k dobro organiziranim računom, namesto k enemu samemu kotičku za kopičenje ključnih besed. Gradnja po teh pravilih od prvega dne je precej lažja kot kasnejše prilagajanje.

• Vsaj dve skupini oglasov na kampanjo.
• Vsaj dva oglasa na skupino oglasov.
• Vsaj dve razširitvi za sitelinke na ravni računa.
• Geografsko ciljanje, nastavljeno za vaše občinstvo.

KakovostKako vložiti prijavo prek Google for Nonprofits

Prijava poteka v dveh korakih. Najprej svojo organizacijo registrirate v Google for Nonprofits, ki preveri vaš status dobrodelne organizacije prek partnerja za validacijo. Ko je to odobreno, zaprosite za dostop do produkta Ad Grants in račun predložite v pregled programa.

Ne preskočite nastavitve pred zagonom. Google pregleda dejanski račun, preden aktivira grant, zato je priporočljivo imeti eno dobro zgrajeno kampanjo, sledenje konverzijam in jasno pristajalno stran pripravljeno, preden oddate prijavo.

• Registrirajte se na google.com/nonprofits in dokončajte preverjanje dobrodelne organizacije.
• Ko ste verificirani, aktivirajte Google Ad Grants s seznama produktov.
• Pred pregledom zgradite začetno kampanjo in dodajte sledenje konverzijam.
• Oddajte prijavo za odobritev in počakajte, da ekipa programa omogoči proračun.

PregledKako zgraditi skladen račun

Ključne besede razporedite v tesno vezane skupini oglasov, ki so osredotočene na eno temo, da se vsak oglas neposredno odzove na nameravano iskanje. Tesne teme prav tako dvignejo stopnjo klikov, ki je merilo, ki odloča o tem, ali ohranite grant.

Čista razdelitev je po namenu: kampanja za vaše programe in storitve, ena za probleme, ki jih ljudje iščejo, preden vas najdejo, in ena za načine doniranja ali vključevanja. Ključne besede naj bodo specifične, z dvema ali več besedami, vsako skupino oglasov pa podprite z ustrezno pristajalno stranjo.

• Ena jasna tema na skupino oglasov, samo z ozko povezanimi ključnimi besedami.
• Ključne besede z dvema ali več besedami, ki ustrezajo dejanskemu iskalnemu namenu.
• Pristajalna stran za vsako skupino oglasov, ki izpolni obljubo oglasa.
• Seznam negativnih ključnih besed za izključitev nepomembnih klikov slabe kakovosti.

Tako delujeOhranjanje skladnosti mesec za mesecem

Grant ni nastavitev enkrat za vselej. Google neprekinjeno preverja skladnost, 5-odstotna stopnja klikov pa je pravilo, ki ujame večino računov. Dva zaporedna meseca pod to mejo vodita do začasne prekinitve, zato je redno vzdrževanje pomembnejše od popolnega zagona.

Redno se prijavljajte, pavzirajte šibke ključne besede, osvežite besedila oglasov in zagotovite, da sledenje konverzijam deluje. Majhen, dobro vzdrževan račun, ki ostaja nad 5 %, je vreden bistveno več kot obsežen račun, ki zdrsne iz skladnosti.

• Vsak mesec preglejte stopnjo klikov in odstranite slabe izvajalce.
• Zagotovite, da sledenje konverzijam deluje in je prikazano v računu.
• Vzdržujte vsaj eno aktivno kampanjo z zahtevanimi skupinami oglasov.
• Na kakršna koli obvestila o pravilnikih programa se odzovite hitro, da preprečite prekinitev.

PremislekKako AdBuilder zgradi račun, pripravljen za grant

AdBuilder ima način Google Ad Grants, ki med gradnjo uveljavlja ta pravila. Prilepite svoje spletno mesto in ustvari popolno strukturo iskalne kampanje z vsaj dvema skupinama oglasov na kampanjo, dvema oglasoma na skupino, ključnimi besedami z dvema ali več besedami, razširitvami za sitelinke in začetnim seznamom negativnih ključnih besed, vse v okvirih Googlovih omejitev znakov in pravilnikov programa. AI je vključen v vsak paket.

Gradi iskalne kampanje, ki so točno to, kar grant pokriva, in se ne dotika Display mreže, Shopping ali Performance Max. Vse najprej pregledate, nato pa neposredno objavite v svojem računu Google Ads. Gradnja in predogled sta vedno brezplačna. Plačljiv paket (Solo, Basic, Pro ali Agency) doda objavljanje ter neprekinjena orodja za optimizacijo in vpogled, ki grantov račun ohranjajo skladen tudi po zagonu.

CenikOptimizacija: ohranite račun skladen tudi po zagonu

Zagon čistega računa je le polovica dela, saj se grant presoja po tem, kar sledi. Ko so vaše kampanje aktivne, AdBuilder analizira dejansko uspešnost in vam ponuja žive priporočila za ukrepanje, kar je natanko tisto stalno vzdrževanje, ki ga program nagrajuje.

Vsako priporočilo lahko z enim klikom uporabite neposredno v Google Ads, vsaka sprememba pa je povratna, tako da lahko ohranjate stopnjo klikov nad 5 % in račun v dobrem stanju, ne da bi živeli v nadzorni plošči.

• Izključite zapravljene iskalne izraze, ki znižujejo vašo stopnjo klikov.
• Prilagodite proračune, da gre tistih 329 $ na dan k temu, kar deluje.
• Pavzirajte kampanje, ki ne prinašajo konverzij.
• Dodajte manjkajoče razširitve, vključno z razširitvami za sitelinke, ki jih program zahteva.
• Popravite pokvarjene povezave, preden vas stanejo klikov ali obvestila o pravilniku.

Na kratkoVpogled: poglejte, kako se grantu godi

AdBuilder vam ponuja tudi nadzorno ploščo uspešnosti z grafi, segmenti in primerjavo obdobij, tako da na prvi pogled vidite, ali se račun približuje meji 5 %, ki ščiti grant, ali se od nje oddaljuje.

Poleg številk dobite pisno analizo AI o tem, kaj se je spremenilo in zakaj, ter klepetalnega robota, ki ga lahko vprašate o lastnem računu. Skupaj z orodji za optimizacijo je prav to način, kako mesec za mesecem ohranjate zdrav grantov račun, ne le ob zagonu.