- Kategorija
- Ponudbe in proračun
- Kaj spremeni
- Zniža dnevni proračun izbranih kampanj za 10 % do 40 %
- Preklicljivo
- Da, dnevni proračun z enim klikom vrnete nazaj
- Podatki, ki jih uporabljamo
- 30 dni stroškov, konverzij in CPA po iskalni kampanji (sidrano na T-3)
- Tipičen sprožilec
- Kampanja porabi vsaj 50 evrov s CPA precej nad referenčno vrednostjo in slabšajočim se trendom
- Prioriteta
- Kritični sklop in blokator na ravni kampanje (raven razvrščanja 5, povečanje proračuna)
Kaj zaznaZaviranje potratne kampanje
AdBuilder za vsako iskalno kampanjo v zadnjih 30 dneh primerja stroške na konverzijo (CPA) z referenčno vrednostjo. Ta referenčna vrednost je vaš nastavljen ciljni CPA, če ga imate, sicer povprečje računa. Če je CPA jasno nad tem in se trend slabša, proračunski načrt to kampanjo označi kot 'znižaj'. To priporočilo zbere prav te kampanje.
Pomembno: to ni o tem, da 'račun presega mesečni proračun'. Mesečni proračun izhaja iz vaših dnevnih proračunov Google, zato ga po definiciji ne morete preseči. Priporočilo se sproži zaradi neučinkovitosti po kampanji, torej pri kampanjah, ki trošijo veliko denarja za slab donos, ne zaradi prekoračitve meje.
Zakaj je to pomembnoZakaj vas predraga kampanja stane denarja
Kampanja, ki veliko troši ob visokem CPA, odvaja proračun, ki bi drugje prinesel več. Brez posega se to zapravljanje nadaljuje vsak dan. Z zategnitvijo dnevnega proračuna pri kampanjah, ki pretiravajo, strukturno zavrete zapravljanje, medtem ko dobro uspešne kampanje ostanejo nedotaknjene.
Znižanje je namenoma poseg v proračun, ne v ponudbo. Pri Smart Biddingu strategija prezre nižjo ponudbo za ključno besedo, zato je znižanje dnevnega proračuna zanesljiva zavora za omejitev kampanje, ki troši preveč.
Kako delujePragovi za tem priporočilom
Detektor se v celoti opira na proračunski načrt in zajame samo kampanje, ki izpolnjujejo vse spodnje pogoje. Merilno obdobje je 30 dni in je sidrano na T-3, tako da zaostajajoče konverzije umetno ne zvišajo CPA.
Znižanje se stopnjuje glede na to, koliko je CPA nad referenčno vrednostjo: znižanje = min(40 %, max(10 %, prekoračitev)). V praksi je torej vedno med 10 % in 40 % dnevnega proračuna, s trdo zgornjo mejo 40 %.
- Samo iskalne kampanje z oceno načrta 'znižaj': neučinkovite (CPA nad referenčno vrednostjo) IN slabšajoč se trend, z dovolj merilne gotovosti (vsaj 5 konverzij, ali dovolj stroškov pri referenčni vrednosti ROAS).
- Vsaj 50 evrov stroškov v obdobju: brez znatnega izdatka znižanje ni utemeljeno.
- Lasten, nedeljen dnevni proračun, večji od 0. Deljene proračune preskočimo, saj bi znižanje prizadelo tudi učinkovite kampanje na istem proračunu.
- Prag marže: CPA mora biti vsaj 10 % nad vašim ciljnim CPA, ali vsaj 20 % nad povprečjem računa, če cilja niste nastavili.
- Zamrznitev proračuna: kampanje, katerih proračun je bil v zadnjih 30 dneh že spremenjen, se preskočijo (sicer bi se znižanja kopičila). Če ta preverba spodleti, iz previdnosti ne znižamo ničesar.
- Potrebno je merjenje konverzij (vrata za konverzije), naenkrat pa je predlaganih največ 20 kampanj, razvrščenih po stroških.
Kaj lahko narediteUveljavitev ali preklic predloga
Za vsako kampanjo vidite trenutni dnevni proračun in predlagani nižji dnevni proračun. Če uveljavite priporočilo, AdBuilder zniža dnevni proračun v Google Ads na predlagani znesek. Priporočilo prav tako pokaže, koliko zapravljanja skupaj dnevno zmanjšate.
- Uveljavitev: dnevni proračun predlaganih kampanj se zniža na izračunan znesek (10 % do 40 % manj).
- Preklicljivo: če se vam ne obnese, dnevni proračun prav tako preprosto vrnete na staro vrednost.
- Prezrtje: če se vam kampanja zdi vredna, priporočilo zaprete in proračun ostane nespremenjen.
- Pri Smart Biddingu razmislite tudi, ali je vaš ciljni CPA ali ciljni ROAS realen; strukturno prestrog cilj je lahko vzrok.
Veelgestelde vragen
Kaj pomeni, da kampanja troši preveč?
Tu pomeni, da je iskalna kampanja v 30 dneh porabila vsaj 50 evrov ob stroških na konverzijo, ki so precej nad vašim ciljnim CPA ali povprečjem računa, s slabšajočim se trendom. Gre torej za slab donos, ne za prekoračeno mejo.
Kako znižam proračun kampanje?
AdBuilder za vsako kampanjo izračuna nižji dnevni proračun (10 % do 40 % manj, odvisno od tega, koliko je CPA nad referenčno vrednostjo). Priporočilo uveljavite in nov dnevni proračun se nastavi v Google Ads. Preklic je vedno mogoč.
Ali to vpliva na moje dobro uspešne kampanje?
Ne. Upravičene so samo kampanje z lastnim proračunom, katerih CPA je jasno nad referenčno vrednostjo in se slabša. Učinkovite kampanje in kampanje na deljenem proračunu ostanejo nedotaknjene.
Ali lahko znižanje prekličem?
Da, poseg je preklicljiv. Dnevni proračun z enim klikom vrnete na staro vrednost, če si premislite.
Zakaj znižati proračun in ne ponudbe?
Pri Smart Biddingu strategija prezre nižjo ponudbo za ključno besedo, zato to ne zavre izdatkov. Znižanje dnevnega proračuna je zanesljiv način za omejitev predrage kampanje, ne da bi popolnoma opustili konverzije.