- Kategorija
- Ključne besede
- Kaj spremeni
- Začasno ustavi izbrane ključne besede (ali pri ročnem oblikovanju ponudb zniža najvišji CPC za 20 %)
- Povratno
- Da, začasno ustavljeno ključno besedo lahko pozneje ponovno odpreš
- Podatki, ki jih uporabljamo
- keyword_view v 365 dneh, plus 60 dni pred tem za preverjanje upada in ekonomijo kampanje za referenčno točko
- Tipičen sprožilec
- 0 konverzij v 365 dneh in stroški vsaj 2-krat referenčna CPA (z minimumom 25 EUR ali 10 EUR pri manjših računih)
- Prioriteta
- Sorazmerna z zapravljanjem: več stroškov brez konverzije pomeni višjo prioriteto. Prikazanih je 10 najdražjih ključnih besed
Kaj signaliziraKljučne besede s stroški brez konverzije
To priporočilo poišče aktivne ključne besede, ki trošijo denar, a ne prinašajo ničesar. Konkretno: ključna beseda, ki je v zadnjih 365 dneh sicer imela klike in stroške, a nič konverzij in nobene vrednosti konverzij. Gledamo samo ključne besede, ki so aktivne v aktivni oglasni skupini in aktivni kampanji, saj se le tam zapravljanje še vedno nadaljuje.
Ne gre torej za nasvet o novem raziskovanju ključnih besed, temveč za čiščenje tistega, kar že teče. Slabo delujoče ključne besede, ki samo porabljajo proračun, postanejo vidne, tako da lahko ciljno ukrepaš.
Zakaj je to pomembnoZakaj želiš začasno ustaviti ključne besede brez konverzije
Vsak evro, ki gre h ključni besedi, ki nikoli ne konvertira, je evro, ki ne gre k tvojim najbolje delujočim ključnim besedam. Pri računih z veliko širokih ali starih ključnih besed se to postopoma povečuje. Z začasno ustavitvijo največjih zapravljalcev sprostiš isti proračun za promet, ki prinaša rezultate.
Hkrati pa ne želiš rezati prehitro. Ključna beseda, ki se prikaže le nekajkrat na mesec ali ki konvertira samo v določeni sezoni, si zasluži pošteno priložnost. Zato AdBuilder gleda čez celo leto in ne le nekaj tednov ter preveri, ali je ključna beseda v obdobju pred tem sploh konvertirala.
Kako delujeKako AdBuilder določi slabo delujoče ključne besede
Priporočilo deluje samo, če je na računu vklopljeno merjenje konverzij, saj brez zanesljivih podatkov o konverzijah nič konverzij ne pove ničesar. Če je merjenje izklopljeno, AdBuilder to priporočilo preskoči in počisti obstoječe odprte primere.
Ključna beseda pride na seznam, če izpolnjuje vse spodnje pogoje. Ključne besede, ki so v 60 dneh pred letnim obdobjem vseeno konvertirale, namerno izpustimo: te so verjetno v začasnem upadu in ne v sistemski težavi.
- Obdobje: zadnjih 365 dni podatkov iz keyword_view.
- Uspešnost: 0 konverzij in vrednost konverzij pod 1 čez celo to leto.
- Dovolj dokazov: stroški so vsaj 2-krat referenčna CPA, z absolutnim minimumom 25 EUR (ali 10 EUR pri manjših računih). Tako začasno ustavimo šele, ko so bili porabljeni stroški približno dveh pričakovanih konverzij brez rezultata.
- Ni podatkov o konverzijah na računu? Takrat velja preprostejši prag: vsaj 5 klikov in vsaj 5 EUR stroškov.
- Referenčna CPA je tehtana mešanica povprečne CPA kampanje in računa, tako da nova ali majhna kampanja ni obsojena na podlagi šuma.
- Izbor: od vseh kandidatk prikažemo 10 najdražjih, razvrščenih po stroških.
- Mlade kampanje (aktivne manj kot 14 dni) se prikažejo, a so označene kot v zagonu, s priporočilom, naj počakaš. Njihovi stroški se ne štejejo v obljubljeni prihranek in se ne ustavijo samodejno.
Kaj lahko storišZačasno ustavi ali najprej zniža CPC
Za vsako ključno besedo sam izbereš, kaj se zgodi. Začasna ustavitev je privzeto priporočilo: takoj ustavi zapravljanje, ključno besedo pa lahko pozneje preprosto ponovno odpreš, če želiš. AdBuilder pri vsaki ključni besedi prikaže stroške, število klikov in kot referenčno točko povprečno CPA kampanje ter koliko klikov je v povprečju potrebnih za eno konverzijo.
Če kampanja uporablja ročno oblikovanje ponudb in ima ključna beseda lastno ponudbo, AdBuilder ponudi milejšo alternativo: znižaj najvišji CPC za 20 odstotkov namesto začasne ustavitve. Tako ohraniš promet in možnosti za konverzijo, a plačaš manj na klik.
- Začasno ustavi (priporočeno): ustavi stroške, pozneje ponovno odpreš.
- Znižaj CPC za 20 odstotkov: samo pri ročnem oblikovanju ponudb, kot milejša alternativa, ki ohrani promet.
- Izberi po ključni besedi: celotnega seznama ti ni treba obravnavati naenkrat.
- Prezri: če se izbor ne ujema z realnostjo, priporočilo zavrni.
Veelgestelde vragen
Katere ključne besede naj začasno ustavim po tem priporočilu?
AdBuilder predlaga ključne besede, ki so v zadnjih 365 dneh trošile denar brez niti ene konverzije in so hkrati porabile dovolj proračuna (vsaj 2-krat referenčna CPA, z minimumom 25 EUR ali 10 EUR pri manjših računih). Od te skupine prikažemo 10 najdražjih.
Zakaj priporočilo gleda čez celo leto?
Letno obdobje da ključnim besedam z majhnim obsegom in sezonskim ključnim besedam pošteno priložnost, da konvertirajo, preden jih ustavimo. Ključna beseda, ki deluje samo v določeni sezoni, tako ni po krivici označena kot zapravljanje.
Ali lahko ponovno aktiviram začasno ustavljeno ključno besedo?
Da. Začasna ustavitev je povratna: ključno besedo lahko kadar koli ponovno odpreš. Nič se ne izbriše, samo ustavi.
Kaj, če nimam nastavljenega merjenja konverzij?
Takrat to priporočilo ne deluje. Brez zanesljivih podatkov o konverzijah nič konverzij ne pove ničesar, zato AdBuilder oceno preskoči in počisti obstoječe odprte primere, dokler je merjenje izklopljeno.
Ali ne izgubim dobrega prometa, če ustavim ključne besede?
Da to omejimo, ključne besede, ki so nedavno (v 60 dneh pred obdobjem) vseeno konvertirale, izpustimo iz seznama, mlade kampanje pa dobijo priporočilo, naj počakajo. Pri ročnem oblikovanju ponudb lahko poleg tega najprej znižaš CPC namesto začasne ustavitve, tako da ohraniš promet in možnosti za konverzijo.