- Kategorija
- Ponudbe & proracun
- Kaj spremeni
- Cilj (ciljno CPA ali ciljno ROAS) portfeljske strategije ponudb
- Povratno
- Da, star cilj se shrani in ga je mogoce povrniti
- Podatki, ki jih uporabljamo
- 90 dni stroskov, konverzij in vrednosti konverzij po portfeljski strategiji
- Znacilni sprozilec
- Dejanska CPA ali ROAS odstopa od cilja za vsaj 25 %, pri vsaj 30 konverzijah
- Prioriteta
- Nizka ponudbena raven (po ciscenju zapravljanja, pred povecevanjem proracuna)
Kaj zaznaKdaj portfeljski cilj ne drzi vec
Portfeljska strategija ponudb je skupna strategija ponudb v Google Ads, na kateri tece vec kampanj s skupnim ciljem, na primer ciljno CPA ali ciljno ROAS. Pametno dolocanje ponudb usmerja ponudbe glede na ta cilj. Ce je cilj predalec od realnosti, sistematicno ponujas preostro ali preohlapno.
To priporocilo za vsako portfeljsko strategijo primerja nastavljeni cilj z dejansko uspesnostjo v zadnjih 90 dneh. Ce cilj jasno odstopa, AdBuilder sporoci, da strategija ponuja glede na cilj, ki ne ustreza vec temu, kar kampanje dejansko dosegajo.
Pomembno: to zadeva samo strategijo, ne posameznih kampanj. Kampanje, ki so na portfeljski strategiji, na ravni kampanje nimajo lastne ciljne vrednosti, zato jih umerjanje na ravni kampanje (bid:target-calibrate) preskoci. To priporocilo to vrzel zapolni na ravni strategije.
Zakaj je pomembnoNapacen cilj tiho zeznjuje donosnost
Ce je tvoja ciljna CPA nizja od tega, kar je v praksi dosegljivo, pametno dolocanje ponudb zavira ponudbe in izpustis prikaze ter konverzije, ki bi bile sicer v tvojem dosegu. Ce je cilj preohlapen, kupujes drazje klike, kot je potrebno, in placas prevec na konverzijo. Pri ciljni ROAS je enako, le obratno: previsoka ciljna ROAS duši obseg, prenizka pa pusca ucinkovitost neizkorisceno.
Ker gre za portfeljsko strategijo, napacen cilj teze posebno mocno: ta ena ciljna vrednost usmerja vse povezane kampanje hkrati. Majhna napacna nastavitev se tako prenese na celoten portfelj.
Z realno nastavitvijo cilja daš pametnemu dolocanju ponudb stabilno tocko za usmerjanje. To algoritmu pomaga ponujati mirneje in bolj predvidljivo, namesto da lovi cilj, ki ga tako ali tako ne bo dosegel.
Kako delujePragovi za zaznavo
AdBuilder za vsako portfeljsko strategijo ponudb sesteje stroske, konverzije in vrednost konverzij vseh povezanih, aktivnih kampanj v fiksnem oknu 90 dni. Iz te vsote sledi dejanska CPA (stroski deljeni s konverzijami) ali dejanska ROAS (vrednost konverzij deljena s stroski).
Strategija pride v postev sele pri najmanj 30 konverzijah v teh 90 dneh in samo, ce je cilj dejansko nastavljen. Pod tem pragom konverzij je povprecje preveč sumljivo, da bi cilj revidirali. Priporocilo se pojavi, ko je razlika med ciljem in realnostjo vsaj 25 %.
- Retrospektivno okno: 90 dni (fiksno, ne dinamicno).
- Prag konverzij: vsaj 30 konverzij na strategijo v teh 90 dneh.
- Odstopanje: cilj in dejanska CPA ali ROAS se razlikujeta za vsaj 25 %.
- Velikost koraka: cilj se premakne za najvec 25 % naenkrat proti dejanski vrednosti, nikoli je ne preseze.
- Zascita ucne faze: ce je bil cilj ali strategija povezane kampanje spremenjen v zadnjih 14 dneh, se strategija ta krog preskoci.
- Zaostrovanje le pri prostoru: ce strategija presega cilj, AdBuilder predlaga strozji cilj le, ce proracun ne omejuje (manj kot 5 % izgubljenega deleza prikazov zaradi proracuna). Sprostitev nedosegljivega cilja je vedno dovoljena.
- Po uveljavitvi velja 90-dnevno obdobje mirovanja za to priporocilo.
Kaj lahko naredisPrilagoditev cilja v tvojem tempu
Priporocilo za vsako portfeljsko strategijo pokaze trenutni cilj, kaj kampanje dejansko dosegajo in kaksen nov cilj se predlaga. Pri ciljni CPA je to v evrih, pri ciljni ROAS pa v odstotkih, tako kot to prikazuje Google Ads. Pri strategiji, ki sistematicno presega svoj cilj, poleg vidis, da strozji cilj prinese ucinkovitost, a stane tudi del obsega, ki zdaj se sodi znotraj cilja.
Uporaba spremeni ciljno vrednost na sami portfeljski strategiji ponudb, torej na vseh povezanih kampanjah hkrati. Tik pred izvedbo AdBuilder preveri, ali je aktivni cilj se vedno na izmerjeni vrednosti. Ce ga je medtem spremenil ti ali kdo drug, se ta strategija preskoci, da se sveza nastavitev ne prepise.
Star cilj se shrani, zato lahko spremembo razveljavis, ce te rezultat ne zadovolji.
- Prilagodi predlagani cilj po strategiji ali prevzemi predlog.
- Izberi samo strategije, ki jih zelis umeriti, ostale pusti pri miru.
- Izvedi: novi cilj gre v koraku najvec 25 % proti dejanski vrednosti.
- Razveljavi, kadar zelis; prejsnji cilj je shranjen.
Veelgestelde vragen
Kaj je portfeljska strategija ponudb v Google Ads?
Portfeljska strategija ponudb je skupna, avtomatizirana strategija ponudb, na kateri tece vec kampanj s skupnim ciljem, na primer ciljno CPA ali ciljno ROAS. Pametno dolocanje ponudb optimizira vse povezane kampanje glede na ta en cilj.
Kaj pomeni umerjanje cilja?
Umerjanje pomeni prilagoditev cilja (ciljna CPA ali ciljna ROAS) na raven, ki ustreza dejanskim rezultatom kampanj. AdBuilder to naredi v korakih po najvec 25 % naenkrat, da pametno dolocanje ponudb ostane stabilno in se ne spremeni nenadoma.
Kaksna je razlika z umerjanjem na ravni kampanje?
Razlicica za kampanjo (bid:target-calibrate) gleda kampanje z lastnim ciljem. Kampanje, ki so na portfeljski strategiji, na ravni kampanje nimajo ciljne vrednosti in so tam preskocene. To priporocilo obravnava prav te portfeljske strategije na ravni strategije.
Ali se moj cilj samodejno prilagodi?
Ne. AdBuilder zazna odstopanje in poda predlog. Sam izberes, katere strategije umeris, in lahko predlagani cilj pred izvedbo prilagodis po strategiji.
Ali lahko spremembo razveljavim?
Da. Star cilj se shrani, zato lahko spremembo cilja na portfeljski strategiji ponudb kadarkoli razveljavis.
Zakaj tega priporocila ne vidim za strategijo, ki se zdi, da bi ustrezala?
Pogosto zato, ker eden od pragov ni dosezen: manj kot 30 konverzij v 90 dneh, manj kot 25 % odstopanja med ciljem in realnostjo, cilj ali strategija, spremenjena v zadnjih 14 dneh (ucna faza), ali strozji cilj, ki ga zavira proracun.