Šibek oglas in ciljna stran: nizko kakovostno oceno reši v dveh korakih

Kaj zaznaDve ozki grli v isti oglasni skupini

V Google Ads je kakovostna ocena sestavljena iz treh delov: relevantnosti oglasa, pričakovane CTR (razmerja med kliki in prikazi) in izkušnje na ciljni strani. To priporočilo se sproži, kadar oglasna skupina hkrati zaostaja na dveh področjih: oglas je šibek (relevantnost oglasa ali pričakovana CTR je pod povprečjem) in tudi izkušnja na ciljni strani je pod povprečjem.

To je drugačen primer kot le šibek oglas. Če zaostaja samo oglas, dobiš ločeno priporočilo za kakovost oglasa. Če je pod povprečjem tudi izkušnja na ciljni strani, AdBuilder obravnava oboje skupaj, saj samo nov oglas ne reši šibke strani.

Zakaj je pomembnoZakaj kakovostna ocena v Google Ads šteje toliko

Kakovostna ocena soodloča, na kateri poziciji se prikaže tvoj oglas in koliko plačaš na klik. Nizka ocena (1 do 4) pogosto pomeni višjo ceno na klik za šibkejšo pozicijo: plačaš več za manj vidnosti. Dva dela, ki jih to priporočilo naslavlja, sta ravno tista, na katera imaš sam neposreden vpliv.

Relevantnost oglasa in pričakovano CTR izboljšaš z oglasom, ki resnično obravnava ključno besedo in si zasluži klik. Izkušnjo na ciljni strani izboljšaš s stranjo, ki ustreza namenu iskanja. Kar lahko sam vplivaš na svojo kakovostno oceno, je torej v veliki meri v teh dveh členih, in ravno tam to priporočilo poseže.

Kako delujeKako AdBuilder najde šibke skupine

AdBuilder za vsako ključno besedo pregleda podatke o kakovostni oceni iz Google Ads v zadnjih 30 dneh (zadnji 3 dnevi se ne štejejo, ker so ti podatki še nepopolni). Upoštevajo se samo aktivne ključne besede v aktivnih oglasnih skupinah in kampanjah.

Ključna beseda pride v poštev, če je kakovostna ocena med 1 in 4 ter je vsaj 50 prikazov. Nato mora biti šibek en del oglasa: relevantnost oglasa ali pričakovana CTR pod povprečjem. Če je tako, AdBuilder preveri, ali je pod povprečjem tudi izkušnja na ciljni strani (del po kliku). Če da, gre za primer kombiniranega priporočila.

Za korak s ciljno stranjo AdBuilder izvede še dodatno preverjanje. Ker je isti ciljni URL pogosto uporabljen v več oglasnih skupinah, AdBuilder sešteje klike na to stran v vseh skupinah, ki jo ocenijo kot šibko. Šele od 100 klikov na to stran naprej je smiselno zgraditi novo stran, sicer bi na njej pristalo premalo obiskovalcev, da bi bilo izboljšavo sploh mogoče zaznati.

Poleg tega AdBuilder preveri, ali isti URL dobro deluje v kateri drugi skupini. Če stran drugje deluje dobro, verjetno stran sama ni pokvarjena, temveč zgolj ne ustreza namenu iskanja te skupine (neujemanje). Če vse skupine na tem URL-ju stran ocenijo kot šibko, potem zaostaja stran sama.

• Obdobje: zadnjih 30 dni, brez zadnjih 3 dni.
• Pragovi za ključno besedo: kakovostna ocena od 1 do 4 in vsaj 50 prikazov.
• Šibek oglas: relevantnost oglasa ali pričakovana CTR pod povprečjem.
• Šibka ciljna stran: izkušnja po kliku pod povprečjem.
• Prag klikov za korak s ciljno stranjo: vsaj 100 klikov na stran, seštetih v skupinah, ki jo ocenijo kot šibko.
• Največ 5 skupin hkrati, razvrščenih po prikazih (največje najprej).
• Skupine z aktivnim A/B-testom se preskočijo, tam izboljšava že poteka.

Kaj lahko storišDva koraka: najprej oglas, nato ciljna stran

AdBuilder vnaprej pripravi bolj relevanten, popoln oglas. Obstoječi naslovi in opisi se prepišejo na svojem mestu (pripete pozicije ostanejo nespremenjene), prazna mesta pa se dopolnijo do Googlove najvišje meje 15 naslovov in 4 opisov. Več močnih, relevantnih besedil pomeni višjo Ad Strength in s tem boljšo priložnost za višjo kakovostno oceno. Če potrdiš, AdBuilder aktivira nov oglas in ustavi starega. To je povratno: staremu preprosto spet vrneš aktivnost, če želiš nazaj.

Drugi korak je odvisen od diagnoze. Pri neujemanju (stran v drugih skupinah deluje dobro) je priporočilo, da izbereš ciljni URL, ki bolje ustreza tej skupini; ponavadi ni treba na novo zgraditi strani. Če vse skupine stran ocenijo kot šibko, lahko za svojo spletno ekipo generiraš optimizirano žično ogrodje ciljne strani. V obeh primerih dobiš tudi tri konkretne nasvete za izboljšanje izkušnje na ciljni strani (ujemanje z namenom iskanja, hitrost nalaganja in mobilna izkušnja ter jasna sporočilo s pozivom k dejanju).

• 1. korak (vedno): potisni bolj relevanten oglas v Google Ads. Stari oglas se ustavi, vrnitev je mogoča.
• 2. korak pri neujemanju: izberi bolje ustrezen ciljni URL za to skupino.
• 2. korak brez neujemanja: generiraj wireframe za boljšo ciljno stran.
• Trije konkretni nasveti za izboljšanje izkušnje na ciljni strani so vedno vključeni.