- Kategorija
- Ključne besede
- Kaj spremeni
- Zaustavi široko ključno besedo in isto ključno besedo ponovno ustvari kot frazo (ali natančno ujemanje)
- Povratno
- Da, ustvarjena fraza izgine, široka ključna beseda pa se ponovno vklopi
- Podatki, ki jih uporabljamo
- Klike, stroški, konverzije in stopnja konverzije na ključno besedo v 30 dneh, plus povprečna stopnja konverzije vašega računa
- Tipičen sprožilec
- Široka ključna beseda z 2+ besedama, vsaj 20 kliki in 1 konverzijo, več kot 5 EUR stroškov, stopnja konverzije pod 70 % povprečja računa
- Prioriteta
- Odpravljanje izgube (blažji ukrep kot zaustavitev)
Kaj zaznaŠiroko ključno besedo, ki konvertira pod vašim povprečjem
Pri širokem tipu ujemanja (broad match) daste Googlu veliko prostora, da vaš oglas prikaže tudi ob ohlapno povezanih poizvedbah. To lahko prinese doseg, a hkrati privabi poizvedbe, ki resnično ne ustrezajo vaši ponudbi. Ti kliki stanejo denar in redko konvertirajo.
To priporočilo gleda široke ključne besede, ki sicer konvertirajo, a jasno slabše kot preostanek vašega računa. Konkretno: ključna beseda doseže dovolj klikov, a njena stopnja konverzije je precej pod povprečjem vašega računa. To je znak, da široko ujemanje privablja preveč šuma.
Pomembno: to velja za široke ključne besede, ki še vedno prinašajo konverzije. Široke ključne besede z nič konverzijami spadajo pod drugo priporočilo (zaostritev ali zaustavitev), enobesedne ključne besede pa tukaj preskočimo, ker se pri njih fraza od širokega ujemanja komaj razlikuje.
Zakaj je pomembnoFraza obdrži namero
S frazo (phrase match) vaš oglas ostane aktiven pri poizvedbah, ki vsebujejo vašo ključno besedo v enakem pomenu, ohlapno ujemani promet na robovih pa odpade. Obdržite osrednje poizvedbe, ki konvertirajo, in odrežete nejasen preostanek, ki žre vaš proračun.
To je namenoma blažji ukrep. Namesto da bi ključno besedo takoj zaustavili, samo zožite ujemanje. Tako izgubite čim manj relevantnega volumna in izboljšate povprečno kakovost prometa pri tej ključni besedi.
Pazite na pošteno obljubo: to ni proračun, ki ga dobite nazaj. Ključna beseda ostane aktivna na usmerjenih poizvedbah. Prihranek je ocena ohlapno ujemanega prometa, ki odpade, ne denar, ki se vrne na vaš račun.
Kako delujePragovi, pri katerih se priporočilo sproži
AdBuilder pregleda vaše aktivne ključne besede v zadnjih 30 dneh in izračuna povprečno stopnjo konverzije vašega računa. Brez smiselnega povprečja ni s čim primerjati in priporočilo se ne prikaže. To priporočilo deluje samo, če je meritev konverzij vklopljena.
Široka ključna beseda pride v poštev, če izpolnjuje vse spodnje pogoje. Da izključimo šum, poleg tega statistično preverimo, ali je primanjkljaj v stopnji konverzije res ne le naključje (enostranski binomski test, prag 10 %). Tako preprečimo, da bi 1 konverzija namesto 2 pri peščici klikov že sprožila ukrep.
Med preostalimi ključnimi besedami prikažemo 10 z največjim ocenjenim prihrankom. Ocenjeni mesečni prihranek upošteva polovico prekomerne porabe, ker pretvorba v frazo zoži ujemanje in ne povrne celotnega zneska.
- Ključna beseda je aktivna in ima široko ujemanje (broad match).
- Sestoji iz vsaj 2 besed (enobesedne ključne besede odpadejo).
- Ima vsaj 20 klikov (in pri nizki stopnji konverzije računa več, dovolj za ~2 pričakovani konverziji).
- V obdobju meritve je stala več kot 5 EUR.
- Imela je vsaj 1 konverzijo.
- Stopnja konverzije je pod 70 % povprečja vašega računa, izračunanega brez upoštevanja same ključne besede (leave-one-out), in ta razlika je statistično značilna.
Kaj lahko nareditePretvorite v frazo ali natančno ujemanje
Dobite seznam širokih ključnih besed s klike, stroški, konverzijami in ocenjenim prihrankom za vsako. Označite, katere želite obdelati; ni treba vsega narediti naenkrat.
Ob uveljavitvi AdBuilder zaustavi široko ključno besedo in isto ključno besedo ponovno ustvari kot frazo (privzeti nasvet) ali po želji kot natančno ujemanje. Ponudba široke ključne besede se prenese na novo različico. Prvotna široka ključna beseda se zaustavi, ne izbriše.
Ukrep je povraten: ob preklicu AdBuilder odstrani ustvarjeno frazo in ponovno aktivira široko ključno besedo. Dobro je vedeti: nova frazna različica je tehnično nova ključna beseda, torej začne s čisto zgodovino in znova zgradi svojo lastno zgodovino uspešnosti.
- Pretvorba v frazo (phrase match): privzeti nasvet, obdrži namero in odreže ohlapna ujemanja.
- Pretvorba v natančno ujemanje: strožja zožitev za ključne besede, kjer želite samo natančno namero.
- Izbira po ključni besedi: obdelajte samo tiste, pri katerih ste prepričani, da široko ujemanje privablja šum.
Veelgestelde vragen
Kakšna je razlika med broad match in phrase match?
Pri broad match (širok) Google vaš oglas prikaže tudi pri ohlapno povezanih poizvedbah, kar prinese več dosega, a tudi več šuma. Pri phrase match (fraza) vaš oglas teče na poizvedbah, ki vsebujejo vašo ključno besedo v enakem pomenu, torej bolj usmerjeno. To priporočilo premakne široko ključno besedo iz širokega ujemanja v frazo, ko širok tip konvertira pod vašim povprečjem.
Ali dobim porabljen proračun nazaj?
Ne. Ključna beseda ostane aktivna na osrednjih poizvedbah; odpade le ohlapno ujemani promet na robovih. Prikazani prihranek je ocena tega izgubljenega prometa, ne denar, ki ga dobite nazaj. Zato namenoma računamo s polovico prekomerne porabe.
Kdaj naj uporabim frazo namesto širokega ujemanja?
Fraza je primerna, kadar široka ključna beseda privablja veliko prometa, ki resnično ne ustreza vaši ponudbi. To priporočilo take primere zazna na podlagi podatkov: vsaj 20 klikov, več kot 5 EUR stroškov, konverzije obstajajo, a stopnja konverzije je značilno pod povprečjem vašega računa.
Zakaj preskočite enobesedne ključne besede?
Pri ključni besedi z eno besedo se fraza komaj razlikuje od širokega ujemanja, zato pretvorba tam malo prinese. Zato to priporočilo gleda samo široke ključne besede z 2 ali več besedami.
Ali lahko to prekličem?
Da. Ob preklicu AdBuilder odstrani ustvarjeno frazno različico in ponovno aktivira prvotno široko ključno besedo. Ob uveljavitvi je široka ključna beseda samo zaustavljena, ne izbrisana, zato jo lahko vedno povrnete.