- Kategorija
- Ključne besede
- Kaj spremeni
- Zaostritev vrste ujemanja ali zaustavitev ključne besede, izbirno za vsako ključno besedo
- Povratno
- Da, zaostrene različice lahko odstranite in zaustavljene ključne besede ponovno vklopite
- Podatki, ki jih uporabljamo
- Prikazi, kliki in CTR na ključno besedo v primerjavi z oglasno skupino, plus stroški in konverzije za nasvet o zaustavitvi (okno običajno 30 dni)
- Tipičen sprožilec
- CTR ključne besede pod polovico povprečja skupine, pri vsaj 100 prikazih na ključni besedi in 200 v skupini
- Prioriteta
- Signal kakovosti; priporočila za izgubo pri isti ključni besedi imajo prednost
Kaj zaznaKljučne besede z nizko stopnjo prekliga (CTR)
AdBuilder pregleda tvoje aktivne ključne besede v iskalnih kampanjah in primerja stopnjo prekliga (CTR) vsake ključne besede s povprečjem njene lastne oglasne skupine. Ključna beseda, ki dobi veliko prikazov, a malo klikov, izstopa: njen CTR je pod polovico povprečja skupine. To so ključne besede z nizkim CTR, ki jih ta priporočilo izpostavi.
To je signal kakovosti, ne opozorilo o zapravljanju. Gre za ključne besede, ki se pogosto prikažejo, a redko kliknejo, ne glede na to, koliko dejansko stanejo. Primerjava je namerno relativna glede na lastno oglasno skupino, saj se zdrav CTR zelo razlikuje glede na panogo in namen iskanja.
Zakaj je to pomembnoSlab CTR znižuje Quality Score cele skupine
Nizka stopnja prekliga zniža Quality Score ključne besede, šibke ključne besede pa potegnejo navzdol tudi povprečje oglasne skupine. Nižji Quality Score pomeni višjo ceno na klik in slabšo pozicijo oglasa za celo skupino, torej tudi za ključne besede, ki sicer dobro delujejo.
Z ureditvijo šibkih ključnih besed zaščitiš Quality Score skupine in obdržiš ceno na klik pod nadzorom. Ključne besede, ki pa konvertirajo, vedno pustimo pri miru: nizek CTR s konverzijami ni težava, to je preprosto ključna beseda, ki klika selektivno, a učinkovito.
Kako delujeKdaj je ključna beseda označena kot šibka
Detektor deluje na tvojih aktivnih ključnih besedah (status ENABLED) v aktivnih oglasnih skupinah in kampanjah, v obdobju, ki običajno zajema 30 dni. Pri računih z manj prometa se to obdobje razširi na 60 ali 90 dni, da je pod primerjavo dovolj podatkov. Del za nizek CTR ne potrebuje merjenja konverzij: temelji na podatkih o klikih in prikazih, ki so dnevno popolni.
- Oglasna skupina ima vsaj 200 prikazov, ključna beseda sama pa vsaj 100 prikazov. Pod temi mejami je signal preveč tanek.
- Zahteva glede pomembnosti: pri povprečju skupine bi ključna beseda morala doseči vsaj približno 5 klikov (prikazi ključne besede pomnoženi s povprečnim CTR skupine je 5 ali več). Sicer je nizek CTR pri 100 prikazih zgolj šum.
- CTR ključne besede je pod polovico (0,5-krat) povprečnega CTR oglasne skupine.
- Prikažemo največ 10 ključnih besed naenkrat, razvrščenih po prikazih (najtežje na vrhu).
Kaj lahko storišZaostri, začasno ustavi ali obdrži, za vsako ključno besedo posebej
Za vsako ključno besedo izbereš, kaj se zgodi. AdBuilder ti kot privzeto izbiro predlaga možnost na podlagi tipa ujemanja in uspešnosti, a odločitev je tvoja. Možnosti so:
- Zaostri: široko ujemajoče ključne besede se spremenijo v frazno ujemanje, frazno ujemajoče pa v natančno ujemanje. Tako natančneje dosežeš pravi namen iskanja in manj ohlapnih, netočnih iskalnih poizvedb. To je privzeta izbira za široko in frazno ujemajoče ključne besede.
- Začasno ustavi: predlagano samo pri natančno ujemajoči ključni besedi, ki dejansko stane denar brez rezultata. Pogoj je, da je merjenje konverzij aktivno, da ima ključna beseda 0 konverzij in da so stroški nad pragom zapravljanja: vsaj 2-kratnik referenčne CPA kampanje, z absolutnim minimumom 25 EUR (10 EUR pri manjših računih), ali brez zanesljive referenčne CPA vsaj 5 klikov in 5 EUR stroškov.
- Obdrži: ključne besede, ki konvertirajo, pustimo pri miru, prav tako natančno ujemajoče ključne besede, ki (še) ne zapravljajo denarja. Tako ključno besedo lahko kadar koli še vedno ročno začasno ustaviš.
Kaj lahko storišKaj se zgodi ob uporabi
Če izbereš zaostritev, AdBuilder ustvari strožjo različico v isti oglasni skupini in začasno ustavi izvirno ključno besedo, tako da ne serviraš dvojno na isti ključni besedi. Če izbereš začasno ustavitev, se ključna beseda deaktivira.
Vse je povratno: ustvarjene zaostrene različice lahko ponovno izbrišeš, začasno ustavljene ključne besede pa ponovno aktiviraš. Pazi na vrstni red z drugimi priporočili: če na isti ključni besedi že obstaja priporočilo o zapravljanju (kot je keywords:poor ali broad-noconv), ima to prednost in postavka z nizkim CTR za to ključno besedo izgine, tako da ne dobiš dveh nasprotujočih si ukrepov.
Veelgestelde vragen
Kako lahko izboljšam CTR v Google Ads?
Začni pri ključnih besedah, ki se pogosto prikažejo, a redko kliknejo. Zaostri široko ujemajoče ključne besede na frazno ali natančno ujemanje, da se bolje ujemajo, in poskrbi, da tvoja oglasna besedila ustrezajo namenu iskanja. To priporočilo ti pokaže najšibkejše ključne besede po oglasni skupini, tako da lahko ciljno ukrepaš.
Kaj je dober CTR v Google Ads?
Ni fiksne številke: dober CTR je odvisen od panoge, tipa ujemanja in namena iskanja. AdBuilder zato ne uporablja absolutnega standarda, temveč vsako ključno besedo primerja s povprečjem njene lastne oglasne skupine. Ključna beseda izstopa, ko njen CTR pade pod polovico tega povprečja skupine.
Kaj povzroča nizek CTR v Google Ads?
Pogosto se ključna beseda ujema z iskalnimi poizvedbami, ki se ne ujemajo dobro z oglasom (preveč široko), ali pa oglasna besedila ne ustrezajo temu, kar ljudje iščejo. Zaostritev tipa ujemanja pomaga pri prvem; šibka oglasna besedila obravnavaš posebej prek priporočil za oglase.
Ali se izklopijo tudi ključne besede, ki konvertirajo?
Ne. Ključne besede z vsaj 1 konverzijo vedno dobijo priporočilo 'obdrži', tudi pri nizkem CTR. Nizka stopnja prekliga s konverzijami ni težava.
Deluje to priporočilo brez merjenja konverzij?
Da. Signal nizkega CTR temelji na klikih in prikazih ter deluje tudi brez merjenja konverzij. Samo priporočilo za začasno ustavitev zahteva merjenje konverzij, saj moramo takrat biti prepričani, da ključna beseda stane denar brez rezultata. Brez merjenja ostane priporočilo zaostritev ali obdrži.