Ponovno aktiviraj začasno ustavljeno ključno besedo: pomotoma izklopljeni konvertirajoči elementi

Kaj signaliziraDobro konvertirajoč element je začasno ustavljen

AdBuilder pregleda ključne besede, oglase in oglasne skupine, ki si jih v zadnjih 28 dneh začasno ustavil in so še vedno začasno ustavljeni. Za te elemente izračunamo, kako so delovali v 90 dneh pred ustavitvijo. Če je element takrat deloval učinkovito, je velika verjetnost, da je pomotoma izklopljen ali da je nekdo pozabil, da ga je treba ponovno vklopiti.

Gledamo samo ustavitve, ki so bile ročno izvedene v vmesniku ali urejevalniku, ne sprememb, izvedenih prek API-ja. Slednje so prav AdBuilderjeva lastna dejanja (na primer oglas, ki je kazal na mrtvo stran in je bil zato ustavljen). Teh seveda nočemo takoj razveljaviti. Kar ostane, je nameravani primer: nekdo je izklopil dobro delujoč element in ta zdaj ne servira več.

V poštev pridejo samo elementi z aktivnimi nadrejenimi elementi. Začasno ustavljena ključna beseda ali oglas se šteje, če sta oglasna skupina in kampanja oba aktivna, sicer po ponovni aktivaciji vseeno ne bi serviral. Začasno ustavljeno oglasno skupino označimo na nivoju skupine, tako da se ključne besede in oglasi pod njo ne predlagajo še enkrat posebej. Izključitvene ključne besede v to priporočilo niso vključene.

Zakaj je to pomembnoPozabljena ustavitev tiho stane konverzije

Začasno ustavljen element se ne prikazuje in torej ne prinaša klikov ali konverzij. Če je ta element tik pred tem prinašal učinkovite konverzije, ustavitev pomeni čisto izgubo: zanj sicer ne plačaš več nič, a zamudiš tudi prihodek. Taka vrzel v vsakodnevni gneči zlahka uide pogledu, še posebej če je bila ustavitev mišljena kot začasna.

Zato je to priporočilo v obnovitveni ravni z visoko prioriteto, podobno kot obvestilo, da oglasna skupina nima aktivnega oglasa. Ne gre za fino nastavljanje, temveč za nekaj, kar trenutno preprosto ne teče, čeprav je prinašalo denar. AdBuilder tudi oceni znesek: zamujeno vrednost konverzij na mesec, ali če vrednost ni znana, število zamujenih konverzij na mesec.

Kako delujeOd spremembe statusa do dokaza, da je element konvertiral

Zaznava poteka v korakih s fiksnimi pragovi. Najprej pridobimo spremembe statusa zadnjih 28 dni in obdržimo samo spremembe v začasno ustavljeno, ki so bile izvedene ročno. Nato za vsako kandidatko preverimo, ali je element res dobro konvertiral v 90 dneh pred tem.

Za referenčno CPA uporabljamo pristop leave-one-out: ocenjevani element se ne šteje v svoj lastni referenčni okvir. Povprečje kampanje mešamo s povprečjem računa (z izglajevanjem, K = 5) in odštejemo lastne stroške in konverzije. Tako skupina, ki si jo ustavil ravno zaradi previsoke CPA, ne more pomotoma delovati kot dobro konvertirajoča. Če račun nima konverzij in torej veljavne referenčne vrednosti, ne označimo ničesar.

• Retrospektivno obdobje sprememb statusa: 28 dni (vir change_event ne sega dosti dlje nazaj).
• Retrospektivno obdobje uspešnosti: 90 dni stroškov in konverzij, isto obdobje, ki ga uporabljamo za presoje CPA.
• Prag dokazov: vsaj 3 konverzije v tistih 90 dneh, tako da ni naključni zadetek.
• Prag učinkovitosti: stroški na konverzijo na ravni ali pod referenčno CPA (leave-one-out, kampanja mešana z računom, K = 5).
• Obseg: element je zdaj še vedno začasno ustavljen, nadrejena oglasna skupina in kampanja sta aktivni, izključitvene ključne besede se ne štejejo.
• Vir ustavitve: samo ročne ustavitve, API-mutacije AdBuilderja same se izključijo.
• Število: največ 10 elementov, razvrščenih po največ konverzijah.
• Konverzijski pogoj: priporočilo deluje samo, če je merjenje konverzij vklopljeno in priporočilo ni globalno izklopljeno.

Kaj lahko storišPonovno vklopi ali pusti ustavitev namerno

Dobiš seznam največ desetih elementov, za vsakega s kampanjo, oglasno skupino, številom konverzij in koliko dni nazaj je bil ustavljen. Vse naenkrat ponovno vklopiš ali označiš samo tiste elemente, ki jih želiš ponovno aktivirati. AdBuilder jih nato aktivira v Google Ads.

Če je bila ustavitev namerna, na primer konec akcije ali sezone, ki je minila, pusti element neoznačen ali zavrni priporočilo. Vse, kar ponovno aktiviraš, je povratno: vsak element lahko z enim klikom znova ustaviš prek razveljavitve dejanja.

• Ponovno vklopi vse: naenkrat aktiviraj vsak predlagani element.
• Izberi po elementih: označi samo tiste elemente, ki jih želiš nazaj.
• Odznači ali prezri: pusti namerno ustavljen element pri miru.
• Razveljavi: ponovno aktiviran element gre nazaj v začasno ustavljeno.