Zamenjava podpovprečnih sitelinkov in dodatkov v Google Ads

Kaj zaznaKaj to priporočilo zazna

Oglasni dodatki so dodatne vrstice pod vašim oglasom v Google Ads: sitelinki (klikljive povezave na druge strani) in dodatki brez povezave (kratki teksti, kot je 'Brezplačna dostava'). Ljudem dajo več razlogov za klik in povečajo vaš oglas v rezultatih.

A vsak dodatek ne deluje enako. Sitelink ali dodatek lahko dobi veliko prikazov in hkrati komaj kaj klikov, medtem ko drugi dodatki v isti kampanji privabljajo klike. To priporočilo natančno opredeli te podpovprečne sitelinke in dodatke: dodatke z nizkim CTR-jem v primerjavi z neposrednimi bratranci.

To je nasprotje dveh drugih signalov. Priporočilo za manjkajoče dodatke preverja, ali dodatki sploh obstajajo, to preverja, ali tudi kaj delajo. In kjer priporočilo za pokvarjene URL-je gleda na okvarjene povezave, to gleda izključno na uspešnost.

Zakaj je pomembnoZakaj vas šibki dodatki stanejo oglasni prostor

Vsako mesto, ki ga zaseda šibek dodatek, bi lahko zasedal močnejši dodatek. Google sam izbira, katere dodatke prikaže, in sitelink ali dodatek, ki dobi veliko prikazov, a ga skoraj nihče ne klika, izriva boljše kandidate. Tako vas stane oglasni prostor, ne da bi za to kar koli vrnil.

Ob nizkem CTR-ju enega dodatka izgubite klike, ki bi jih z bolj privlačnim besedilom ali relevantnejšim ciljem lahko imeli. Čiščenje in zamenjava šibkih dodatkov je zato eden najcenejših načinov, da iz istih oglasov iztisnete več, ne da bi se dotaknili proračuna ali ponudb.

Kako delujeKako AdBuilder prepozna šibek dodatek

AdBuilder v zadnjih 30 dneh pridobi prikaze in klike vseh aktivnih sitelinkov in dodatkov v vaših aktivnih kampanjah. Te se skupijo po kampanji in po tipu, saj sitelink primerjate s sitelinkom, dodatek pa z dodatkom: porazdelitev klikov se med tipoma močno razlikuje.

Znotraj take skupine AdBuilder izračuna mediano CTR (srednjo vrednost, ne povprečja, da en osamelec ne popači slike). Dodatek velja za šibkega, če njegov CTR pade pod polovico te mediane. Dejanski pragi so:

• Retrospektivno obdobje: 30 dni prikazov in klikov.
• Vsaj 3 dodatki istega tipa v kampanji, sicer je premalo za primerjavo.
• Vsaj 500 prikazov na samem dodatku, sicer je nizek CTR le šum.
• Šibko = CTR pod 0,5-kratnikom mediane CTR skupine.
• Nikoli zadnji aktivni dodatek določenega tipa: v tem primeru bi zamenjava odvzela pokritost (to je potem primer manjkajočega dodatka za drugo priporočilo).
• Največ 8 šibkih dodatkov naenkrat, najprej najbolj potratni (največ prikazov ob nizkem CTR-ju).

Kaj lahko storiteKaj lahko storite s priporočilom

Priporočilo je neposredno izvedljivo. AdBuilder najprej ustvari močna nova besedila (za sitelinke se kot kandidatne povezave upoštevajo vaši ciljni URL-ji) in vam po kampanji prikaže, kaj se zamenja, na primer: 2 sitelinka in 1 dodatek v kampanji Zomeractie.

Če priporočilo uporabite, se novi dodatki dodajo, AdBuilder pa odklopi šibke. To se zgodi le, če je res mogoče ustvariti zamenjavo, in nikoli pod zahtevami Googla (vsaj 1 dodatek, vsaj 2 sitelinka na kampanjo). Tako kampanja nikoli ne pade pod pokritost, ki je potrebna za nadaljnje prikazovanje.

Za vsako kampanjo lahko izberete, ali sodelujete. In je preklicljivo: pri razveljavitvi AdBuilder novo priklopljene dodatke spet odstrani in priklopi izvirne šibke nazaj.

• Uporabi: dodajo se močni novi sitelinki/dodatki, šibki se odklopijo.
• Za vsako kampanjo izberite, katere zamenjave uveljavite.
• Razveljavitev vrne situacijo v prejšnje stanje.