Povečanje CPC pri učinkovitih ključnih besedah z izgubljenim deležem prikazov

Kaj zaznaUčinkovite ključne besede, ki izgubljajo prikaze

AdBuilder pogleda ključne besede, ki že dobro delujejo: konvertirajo pri strošku na konverzijo (CPA), ki je na ravni povprečja kampanje ali pod njim. Hkrati izgubljajo delež prikazov, ker je njihova pozicija na dražbi prenizka. V Google Ads se to imenuje delež izgubljen zaradi ranga: dražbe, v katerih se je vaš oglas smel potegovati, a se ni prikazal (dovolj visoko), ker je bila vaša ponudba ali kakovost prešibka.

Torej ne gre za ključne besede, ki žrejo vaš proračun, ampak za ključne besede, ki zaslužijo denar in kjer je na voljo še rast. Ker je vaš najvišji CPC prenizek, puščate donosni promet neizkoriščen. To priporočilo se pojavi samo pri kampanjah z ročnim oddajanjem ponudb, saj le tam sami določate najvišji CPC.

Zakaj je pomembnoRast na prometu, ki že prinaša donos

Povečanje ponudbe po definiciji pomeni več stroškov, zato je smiselno le, če je promet dokazano donosen. Zato je to priporočilo strogo omejeno: pojavi se šele, ko ima ključna beseda dovolj konverzij za zanesljivo presojo in učinkovito konvertira v primerjavi z ostalo kampanjo.

Ko so ti pogoji izpolnjeni, je višja ponudba pri dobro delujočih ključnih besedah eden najvarnejših načinov rasti. Kupite dodatne prikaze prav pri ključnih besedah, za katere že veste, da prinašajo prodajo, namesto da bi stavili na nov ali nepreverjen promet.

Kako delujePragovi za povečanjem ponudbe

AdBuilder za vsako ključno besedo pridobi prikaze, delež prikazov, delež izgubljen zaradi ranga, konverzije in stroške za zadnjih 30 dni. Pri računih z malo konverzijami se to okno samodejno podaljša na 60 ali 90 dni, da presoja temelji na dovolj podatkih: pod 100 konverzijami v 30 dneh postane 60 dni, pod 30 konverzijami 90 dni.

Da pošteno ovrednoti izgubljeni delež, AdBuilder za vsak dan preračuna ocenjeno število dražb, na katerih bi lahko oddal ponudbo (prikazi deljeni z deležem prikazov). Tako dnevi z nizkim deležem štejejo polnovredno. Da ugotovi, ali je ključna beseda res učinkovita, AdBuilder primerja CPA s povprečjem kampanje brez te ključne besede (leave-one-out). Tako težka ključna beseda ne more sama znižati svoje lastne letvice.

Ključna beseda se uvrsti na seznam, če izpolnjuje vse spodnje pogoje. Predlaganih je največ 10 ključnih besed z največjim izgubljenim deležem.

• Ročno oddajanje ponudb (MANUAL_CPC) in lastni najvišji CPC, večji od nič.
• Vsaj 5 konverzij v oknu: manj je premalo dokazov za povečanje ponudbe.
• Vsaj 100 prikazov.
• Vsaj 10 % deleža prikazov izgubljenega zaradi ranga.
• CPA na ravni povprečja kampanje ali pod njim (leave-one-out): ključna beseda je učinkovita.
• Samo aktivne (ENABLED) ključne besede, oglasne skupine in kampanje.

Kaj lahko narediteUveljavite predlagani najvišji CPC

AdBuilder za vsako ključno besedo predlaga nov najvišji CPC. Povečanje je prilagojeno izgubljenemu deležu: najmanj +10 % in največ +60 %. Več ko izgubite deleža prikazov zaradi ranga, večji je predlagani korak. Nova ponudba se zaokroži na cele cente, ključne besede, pri katerih zaokrožitev ne prinese resnične povišave, pa odpadejo.

Priporočilo uveljavite naenkrat ali ga pozneje prekličete: ob preklicu AdBuilder ponovno nastavi prvotno ponudbo. Za račune Google Ad Grants je predlagani najvišji CPC omejen na 2 evra, tako da ostane znotraj pravil tega programa.

AdBuilder to priporočilo uskladi s priporočilom za uporabo neizkoriščenega proračuna: ključne besede, za katere to priporočilo že predlaga povišanje CPC, se tukaj preskočijo, da nikoli ne uveljavite iste spremembe dvakrat.

• Uveljavi: vse predlagane ponudbe povečaš naenkrat.
• Prekliči: prvotne ponudbe se povrnejo.
• Prezri: priporočilo zavrneš, če teh ključnih besed ne želiš razširjati.