Google Ads Quality Score: Kaj je in kako ga izboljšati

TežavaKaj je Quality Score v Google Ads?

Quality Score je diagnostična številka, ki jo Google dodeli vsaki ključni besedi v vaši iskalni kampanji. Odraža, kako ustrezno in koristno Google ocenjuje vašo oglasno izkušnjo v primerjavi z drugimi oglaševalci, ki tekmujejo na isti ključni besedi. Ocene segajo od 1 (slabo) do 10 (odlično), ocena 7 ali več pa velja za zdravo pri konkurenčnih ključnih besedah.

Quality Score se izračunava na ravni ključne besede in je v vašem računu Google Ads prikazan kot stolpec, ki ga lahko dodate v poročilo o ključnih besedah. Gre za trenutni kazalnik, ne za signal v realnem času pri dražbi, je pa zanesljiv pokazatelj stanja zdravja vašega računa.

• Ocene segajo od 1 do 10 za vsako ključno besedo
• Vsaka ključna beseda dobi svojo neodvisno oceno
• Viden je neposredno v poročilu o ključnih besedah v Google Ads
• Ocena 7 ali več velja za konkurenčno

PristopKateri so trije sestavni deli Quality Score?

Google gradi Quality Score iz treh enako pomembnih sestavnih delov, od katerih je vsak ocenjen kot Pod povprečjem, Povprečje ali Nad povprečjem. Razumevanje vsakega vam pove natanko, kje se osredotočiti na izboljšave.

Pričakovana stopnja klikov (CTR) napoveduje verjetnost, da bo vaš oglas kliknjenim pri prikazu za to ključno besedo, na podlagi preteklih rezultatov, prilagojenih glede na položaj. Ustreznost oglasa meri, kako natančno besedilo vašega oglasa ustreza namenu za ključno besedo. Izkušnja na pristajalni strani ocenjuje, kako koristna, pregledna in preprosta za navigacijo je vaša pristajalna stran za nekoga, ki klikne vaš oglas.

• Pričakovani CTR: ali vaš oglas zasluži klike glede na položaj?
• Ustreznost oglasa: ali besedilo oglasa jasno nagovarja namen iskanja?
• Izkušnja na pristajalni strani: je vaša stran hitra, ustrezna in enostavna za uporabo?
• Vsak sestavni del je ocenjen kot Pod povprečjem, Povprečje ali Nad povprečjem

V praksiZakaj je Quality Score pomemben za stroške in položaj oglasa?

Google prvega mesta za oglas ne podeli zgolj tistemu z najvišjo ponudbo. Uporablja kazalnik, imenovan Ad Rank, ki se izračuna z množenjem vaše ponudbe z Quality Score (skupaj z drugimi dejavniki pri dražbi). Višji Quality Score vam omogoča, da pridobite boljše položaje po nižji ceni na klik kot konkurent s slabo oceno in višjo ponudbo.

Konkretno: oglaševalec z oceno Quality Score 8 pogosto plačuje bistveno manj na klik kot tisti z oceno 4, za popolnoma isto ključno besedo in položaj. Nizke ocene Quality Score hitreje porabijo proračun, zavirajo prikazovanje in otežijo tekmovanje, tudi ko zvišate ponudbe.

• Ad Rank = ponudba x Quality Score x dejavniki pri dražbi
• Višje ocene znižujejo dejansko ceno na klik
• Nizke ocene vas lahko izrinejo iz najboljših položajev celo z velikimi proračuni
• Izboljšanje ocene je pogosto stroškovno učinkovitejše od preprostega zvišanja ponudb

Kaj dobiteKako preveriti Quality Score v Google Ads

Če si želite ogledati Quality Score v Google Ads, pojdite v kampanjo, v levi navigaciji kliknite Ključne besede, nato kliknite ikono Stolpci in v pogled dodajte Quality Score, Izkušnja pristajalne strani, Ustreznost oglasa in Pričakovani CTR. Pri vsaki ključni besedi se bo nato prikazala njena ocena in vrednotenje za vse tri sestavne dele.

Razčlenite lahko tudi po času, da preverite, ali se ocene izboljšujejo po opravljenih spremembah. Upoštevajte, da povsem nove ključne besede z malo zgodovine prikazov morda prikazujejo pomišljaj namesto ocene, dokler Google ne zbere dovolj podatkov.

• Pojdite na Ključne besede, nato z menijem Stolpci dodajte Quality Score
• Dodajte tudi tri stolpce sestavnih delov za celovit diagnostični pregled
• Nove ključne besede morda ne bodo imele ocene, dokler ne zberejo dovolj prikazov
• Razčlenite po datumu, da merite napredek skozi čas

KakovostKako izboljšati Google Ads Quality Score

Izboljšanje Quality Score pomeni izboljšanje ustreznosti na vsaki stopnji uporabniške poti. Začnite z zategovanjem usklajenosti ključnih besed z oglasnimi skupinami, tako da vsaka oglasna skupina pokriva ozko temo, vaše besedilo oglasa pa to temo jasno naslavlja. Dodajte negativne ključne besede, da ustavite prikazovanje oglasov pri nepomembnih poizvedbah, ki nižajo pričakovani CTR. Pišite specifične, z ugodnostmi usmerjene naslove, ki ustrezajo obljubi ključne besede. Nato poskrbite, da se vaša pristajalna stran hitro naloži, ustreza sporočilu oglasa in brez ovir odgovori na vprašanje obiskovalca.

AdBuilder vam lahko pomaga neposredno prepoznati številne od teh težav. Njegova priporočila z enim klikom opozorijo na oglasne skupine brez aktivnega oglasa, prepoznajo zapravljene iskalne izraze, ki bi jih morali izključiti, in poudarijo manjkajoče ali nedelujoče razširitve oglasov, vse na podlagi resničnih podatkov vašega računa. Izvaja tudi A/B teste besedil oglasov in izbere zmagovalno različico na podlagi dejanskih kazalnikov uspešnosti, kar neposredno podpira dolgoročno izboljšanje pričakovanega CTR in ustreznosti oglasov.

• Razvrščajte ključne besede po ozkih temah, da oglasi ostanejo zelo ustrezni
• Dodajte negativne ključne besede za filtriranje poizvedb z nizkim namenom ali nepomembnih
• Pišite besedila oglasov, ki konkretno odgovarjajo na namen za vsako skupino ključnih besed
• Zagotovite, da so pristajalne strani hitre, ustrezne in usklajene z obljubo oglasa
• Uporabljajte razširitve oglasov (sitelinks, callouts, strukturirani odrezki) za dvig CTR

PregledAli se izboljšave Quality Score sčasoma seštevajo?

Da. Izboljšave Quality Score se nagibajo k medsebojnemu dopolnjevanju, ker je Googlov sestavni del pričakovanega CTR pod vplivom vaše pretekle zgodovine stopnje klikov. Ko pišete boljše oglase, izključujete nepomembni promet in izboljšujete pristajalne strani, se dejanski CTR dvigne, kar se prelevi v boljšo oceno pričakovanega CTR, kar dodatno znižuje vašo ceno na klik in pogosteje prikazuje vaše oglase.

Zato so redne revizije računa tako pomembne. Analiza AdBuilderja odgovori na vprašanja o vašem računu v preprostem jeziku, vključno znotraj Slacka in Telegrama, tako da pravočasno odkrijete težave, kot so ključne besede z izkušnjo pristajalne strani Pod povprečjem ali oglasne skupine brez aktivnega oglasa, preden še dodatno znižajo vašo oceno.

• Boljša zgodovina CTR sčasoma dvigne oceno pričakovanega CTR
• Nižji stroški, ki izhajajo iz izboljšanih ocen, sprostijo proračun za večji obseg
• Redne revizije odkrijejo težave, ki škodijo oceni, preden se nakopičijo
• Spremljanje vrednotenj sestavnih delov vam pokaže natanko, katero ročico je treba premakniti