- Kategorija
- Ključne besede
- Kaj spremeni
- Doda nove frazne ključne besede v obstoječe oglasne skupine
- Povratno
- Da, dodane ključne besede lahko ponovno odstranite
- Podatki, ki jih uporabljamo
- 30-dnevni stroški in konverzije na oglasno skupino (Iskanje), plus obseg iskanja
- Tipičen sprožilec
- Konvertirajoče oglasne skupine s CPA okoli ali pod povprečjem vašega računa
- Prioriteta
- Nizka (rast): pojavi se šele, ko so izguba, ponudbe in proračun urejeni
Kaj zaznaIskalce, ki tehtajo možnosti, še ne dosegate
Del vaše ciljne skupine ne kupi takoj, temveč najprej primerja. Iščejo najboljšo, najcenejšo ali alternativno možnost, preden se odločijo. Če vaše oglasne skupine za to nimajo ključnih besed, take nakupno usmerjene iskalce zgrešite.
To priporočilo zazna, da oglasna skupina dobro konvertira in da je prostor za dodajanje konkurenčno usmerjenih ključnih besed: izrazov z jasnim signalom primerjave ali izbire, kot so najboljši, najcenejši, primerjava, versus ali alternativa. Tako se pojavite tudi pri ljudeh, ki še tehtajo možnosti.
Zakaj je pomembnoIskalci primerjav in alternativ so blizu nakupa
Kdor išče najcenejšo ali najboljšo možnost, je že onkraj faze raziskovanja in se pripravlja na odločitev. Ta promet ima pogosto višjo nakupno namero kot široke, splošne ključne besede.
Z dodajanjem takih ključnih besed samo v oglasne skupine, ki že dokazano prinašajo donos, razširite doseg na mesto, kjer imajo dodatni kliki resnično možnost prinesti konverzije. To je korak rasti: uporabite ga šele, ko je izguba v vašem računu obravnavana in vaše ponudbe ter proračun ustrezajo.
Kako delujeKako AdBuilder izbere ključne besede in oglasne skupine
AdBuilder v zadnjih 30 dneh pridobi aktivne ključne besede, stroške in konverzije iz vaših iskalnih kampanj (samo vklopljene oglasne skupine v kampanjah tipa Iskanje). Na podlagi tega za vsako oglasno skupino ugotovi, ali je smiselno razširiti nabor.
V poštev pridejo samo oglasne skupine, ki dejansko konvertirajo. Skupina šteje, če ima vsaj 1 konverzijo in strošek na konverzijo, ki ni več kot dvakrat povprečje vašega računa. Med temi skupinami se izberejo najbolje konvertirajoče (največ štiri). Če nobena skupina ne konvertira ali vaš račun ne meri konverzij, AdBuilder ne poda predloga: takrat ni mogoče določiti, kje bi dodaten promet prinesel donos.
Za izbrane skupine se ustvarijo predlogi novih ključnih besed (šest na skupino) in nato strogo filtrirajo. Ostanejo samo izrazi z resničnim signalom primerjave ali izbire; čisto informativne izraze (kot so recenzija, izkušnje ali test) izpustimo, ker ti privabijo promet brez nakupne namere. Zaščitena imena blagovnih znamk konkurentov namenoma niso predlagana.
Nato se pridobi obseg iskanja: ključne besede z ničelnim obsegom iskanja odpadejo (Google jih skoraj nikoli ne prikaže), preostale pa se razvrstijo po obsegu, tako da so najbolj obetavne na vrhu. Na priporočilo AdBuilder obdrži največ pet ključnih besed. Preostale se lahko vrnejo v naslednjem krogu. Preverjanje poteka tedensko.
- Retrospektivno okno: zadnjih 30 dni.
- Samo oglasne skupine z vsaj 1 konverzijo in CPA do 2-kratnika povprečja vašega računa.
- Največ štiri oglasne skupine, izbrane po številu konverzij.
- Največ pet ključnih besed na priporočilo, razvrščenih po obsegu iskanja.
- Privzeto dodane kot frazna ključna beseda (Phrase match).
Kaj lahko nareditePreglejte in uveljavite predloge
Pri vsaki predlagani ključni besedi vidite, kam pride, in kjer je na voljo, ocenjeni obseg iskanja, konkurenco in indikacijo CPC-ja. Tako sami presodite, katere ustrezajo vaši ponudbi.
Ni treba prevzeti vsega. Izberite ključne besede, ki ustrezajo, po potrebi prilagodite vrsto ujemanja in uveljavite priporočilo. AdBuilder nato ustvari ključne besede v ustreznih oglasnih skupinah.
- Za vsako ključno besedo izberite, ali jo želite dodati.
- Izberite vrsto ujemanja (privzeto fraza/Phrase, prilagodljivo na npr. natančno ali široko).
- Uveljavitev doda ključne besede v vklopljenem stanju v vaš račun.
- Povratno: dodane ključne besede lahko pozneje ponovno odstranite.
Veelgestelde vragen
Ali smem oglaševati na konkurente v Google Ads?
Splošne primerjalne in alternativne ključne besede (kot so najboljši, najcenejši ali primerjava) lahko oglašujete brez težav. To priporočilo namenoma ne predlaga zaščitenih imen blagovnih znamk konkurentov, da se izognemo težavam s pravicami blagovne znamke. Oglaševanje na imenu blagovne znamke konkurenta prinaša lastna tveganja in ne spada med predloge tega priporočila.
Katero vrsto ujemanja dobijo nove ključne besede?
Privzeto se dodajo kot frazna ključna beseda (Phrase match). Pred uveljavitvijo lahko vrsto ujemanja za vsako ključno besedo prilagodite, na primer na natančno ali široko.
Zakaj ne vidim nobenega predloga?
Če v zadnjih 30 dneh nobena oglasna skupina ni konvertirala ali vaš račun ne meri konverzij, AdBuilder ne poda predloga. Brez konvertirajoče skupine ni mogoče določiti, kje bi dodaten promet prinesel donos, zato ne dodajamo ključnih besed, ki bi lahko izgubljale proračun.
Ali lahko dodane ključne besede pozneje odstranim?
Da. Ukrep je povraten: dodane ključne besede lahko pozneje ponovno odstranite.
Kako se to primerja z dodajanjem long-tail ključnih besed?
Deluje na enak način, a z drugačnim poudarkom. Long-tail ključne besede so specifičnejše, daljše različice z nakupno namero; konkurenčno usmerjene ključne besede se vrtijo okoli primerjanja in izbire. Obe se predlagata samo v vaših najbolje konvertirajočih oglasnih skupinah.