Ustavitev oglasa, ki izgublja: primerjava oglasov v Google Ads

Kaj zaznaŠibkejšega od dveh oglasov v isti skupini

AdBuilder v oglasno skupino privzeto postavi dva responzivna iskalna oglasa, tako da ju Google lahko postavi drugega proti drugemu. Ta signal je pregledal tak par in določil oglas, ki je jasno slabše deloval od drugega v isti skupini. Tako ste na prvi pogled videli, kateri oglas dosega boljše rezultate in kateri zaostaja.

Namenoma je šlo za oglase znotraj iste oglasne skupine. Ti se prikazujejo na istih ključnih besedah in tekmujejo za iste prikaze, kar omogoča pošteno primerjavo. Primerjava oglasov iz različnih skupin ali kampanj bi bila primerjava jabolk in hrušk, saj tam igrajo vlogo druge ključne besede, ciljne skupine in ponudbe.

Šlo je za povsem informativno priporočilo: AdBuilder v vašem računu ni spremenil ničesar. Dobili ste vpogled in sami odločili, ali želite oglas, ki izgublja, ustaviti.

Zakaj je pomembnoZakaj šibek oglas stane proračuna

Če se dva oglasa potegujeta za iste prikaze, vsak prikaz, ki gre šibkejši različici, gre na račun močnejše. Šibkejši oglas si prilašča promet, ki bi ga boljši oglas verjetno bolje pretvoril v klike ali konverzije. Na dolgi rok to znižuje vaš donos, ne da bi to takoj opazili.

Ustavitev slabo delujočega oglasa promet skoncentrira na zmagovalca. To je jedro A/B testa oglasov: pustite teči dve različici, izmerite, katera deluje bolje, in nato nadaljujete z boljšo. Težava je izbrati pravi trenutek, saj se razlika, ki na peščici prikazov deluje velika, lahko izkaže za čisto naključje.

Kako delujeKako je AdBuilder primerjal oglase

Primerjava se je začela šele, ko sta imela oba oglasa dovolj podatkov. Prag je bil vsaj 150 prikazov na oglas, tako da je bilo kaj smiselnega za primerjavo in naključna razlika ni takoj štela kot razlika.

Oglase so najprej primerjali po stopnji konverzije. Če je bilo konverzij premalo za zanesljivo presojo, je primerjava padla nazaj na stopnjo prekliknjenosti (CTR). Jasno šibkejši od obeh je bil določen kot kandidat za ustavitev, tako da je zmagovalec dobil več prostora.

Pomembno: ta samostojni signal je bil zdaj ukinjen. Preveč se je prekrival z dvema drugima potekoma: s priporočilom za šibke oglase, ki izboljša ali zamenja šibke responzivne iskalne oglase, in z zaključkom pravega A/B testa, kjer po jasnem zmagovalcu skrčite izbor na najboljši oglas. AdBuilder zato tega obvestila ne emitira več in samodejno počisti stara, še odprta obvestila. Naveden prag in logika primerjave torej opisujeta, kako je signal deloval, ne priporočila, ki bi ga zdaj še videli prikazano samostojno.

• Vsaj 150 prikazov na oglas, preden pride do primerjave.
• Primerjava po stopnji konverzije; pri premalo konverzijah po CTR.
• Samo oglasi znotraj iste oglasne skupine.
• Informativno: brez samodejne spremembe v Google Ads.
• Zdaj vključeno v potek za šibke oglase in zaključek A/B testa.

Kaj lahko storiteKje to zdaj najdete

Če želite še vedno izbrati najboljši oglas in počistiti šibko različico, to lahko storite prek priporočil, ki so to nalogo prevzela. Ta ponujajo več kot le signal: pomagajo vam šibek oglas tudi dejansko izboljšati ali zamenjati.

• Izboljšava šibkih oglasov: obravnava responzivne iskalne oglase z nizkim CTR ali Ad Strength z izboljšano ali nadomestno različico.
• Znan zmagovalec A/B testa: zaključi potekajoč test, ko je jasen zmagovalec, in skrči izbor na najboljši oglas.
• Ročna ustavitev: šibkejši oglas lahko seveda kadar koli tudi sami ustavite v Google Ads, na primer po pregledu prikazov, CTR in stopnje konverzije po oglasu.