- Kategorija
- Oglasi in dodatki
- Kaj spremeni
- Pri zaznavi nič. Pri uporabi ustvarite nov responsive search ad, kot A/B-test poleg starega ali kot zamenjavo.
- Preklicljivo
- Da. Pri A/B-testu stari oglas ostane aktiven; pri zamenjavi se stari ustavi in ga lahko spet vklopite. Uporaba je zabeležena v zgodovini z možnostjo razveljavitve.
- Podatki, ki jih uporabljamo
- 30 dni: prikazi, kliki, CTR in konverzije na oglas, povprečen CTR oglasne skupine, Ad Strength, oznake dodatkov in najboljše ključne besede na skupino.
- Tipičen sprožilec
- Aktiven RSA z vsaj 200 prikazi in 30 kliki, katerega CTR je več kot 20 % pod povprečjem oglasne skupine, brez nadomestnega razmerja konverzij.
- Prioriteta
- Visoka (plast kakovosti in prikazovanja).
Kaj zaznaKaj to priporočilo zazna
AdBuilder za vsako oglasno skupino pogleda aktivne responsive search ade in primerja njihovo razmerje klikov s tehtanim povprečjem iste skupine. Oglas, ki se poteguje za iste ključne besede, a strukturno prinaša manj klikov, izgublja prikaze in morebitne konverzije.
Priporočilo se prikaže za vsak šibek oglas posebej, tako da dobite ločeno kartico s kampanjo, oglasno skupino, trenutnimi naslovi in opisi ter pripadajočimi številkami. Tako takoj vidite, za kateri oglas gre in zakaj izstopa.
Pomembno je vedeti: sprožilec je uspešnost (CTR), ne Ad Strength. Ad Strength (POOR ali AVERAGE) omenimo le kot dodaten kontekst v obrazložitvi, nikoli kot razlog sam po sebi. Ad Strength je Googlova mera raznolikosti dodatkov, ne mera uspešnosti.
Zakaj je pomembnoZakaj vas šibek oglas stane denar
Oglasi znotraj oglasne skupine tekmujejo za iste ključne besede. Oglas z najnižjim CTR-jem zmaga na manj dražbah in privabi manj prometa, čeprav se zanj porabljajo prikazi. Nižji CTR sčasoma zniža tudi vašo kakovost, zato plačate več za isto pozicijo.
Z izboljšavo ali zamenjavo najšibkejšega responsive search ada preusmerite prikaze na besedilo, ki bolje deluje. To je običajno eden najhitrejših načinov, da brez dodatnega proračuna iz obstoječe skupine iztisnete več klikov in konverzij.
Kako delujeKako AdBuilder prepozna šibek RSA
V zadnjih 30 dneh pridobimo vse aktivne responsive search ade v aktivnih oglasnih skupinah in kampanjah. Za vsak oglas izračunamo CTR in ga primerjamo s tehtanim povprečnim CTR-jem njegove lastne oglasne skupine. Namenoma vzamemo povprečje skupine, ne kampanje, ker kampanja meša skupine z zelo različnimi ravnmi CTR-ja in bi tako strukturno označila napačno polovico.
Oglas pride v poštev šele, ko je dovolj podatkov in CTR res zaostaja. Rahlo pod povprečjem ali premalo prometa ni razlog za poseg. Če oglas konvertira enako ali bolje kot povprečje skupine, ga pustimo pri miru: CTR je sredstvo, konverzije so cilj.
Oglasi, pri katerih Google en sam element oceni kot šibek (dodatek z oznako LOW), ne spadajo v to priporočilo, temveč gredo v bolj usmerjeno izboljšavo dodatkov. To priporočilo pa se ukvarja z oglasi, pri katerih noben element ni označen kot šibek, a celota vseeno slabo deluje, in ti si zaslužijo popolnoma nov oglas.
- Retrospektivno obdobje: 30 dni.
- Vsaj 200 prikazov in 30 klikov, da je CTR zanesljiv.
- CTR je več kot 20 % pod povprečjem oglasne skupine (prag 0,8-kratnika povprečja).
- Varovalka konverzij: če oglas konvertira enako ali bolje od povprečja skupine, ni priporočila.
- Oglas mora imeti ciljni URL.
- Izključeno: oglasi z elementom z oznako LOW in oglasi v aktivnem A/B-testu (tako kontrolni kot variantni oglas).
- Največ 5 oglasov naenkrat, najprej z najslabšim CTR-jem.
- Za vsak oglas je mogoče priporočilo zavrniti (dismiss); po uporabi se isti oglas 14 dni ne pojavi znova.
Kaj lahko storiteKaj lahko storite s priporočilom
Pri uporabi z lastnimi besedami opišete, kako naj zveni novi oglas. AdBuilder nato ustvari nove naslove in opise, ki jih lahko sami dodelate, preden jih objavite v Google Ads. Kot pomoč prejmete najboljše ključne besede oglasne skupine in graf CTR-ja zadnjih 30 dni, tako da se novo besedilo ujema s tem, na kar ljudje resnično klikajo.
- Izberite A/B-test: nov oglas teče 50/50 poleg obstoječega, tako da lahko primerjate po številkah.
- Ali izberite zamenjavo: nov oglas nadomesti starega, ki se ustavi.
- Ustvarjene naslove in opise uredite, preden jih objavite; nič se ne uveljavi samodejno.
- Uporabite priložene najboljše ključne besede in graf CTR-ja kot oporo za novo besedilo.
- Imate dober razlog, da oglas obdržite? Zavrnite priporočilo; ne vrne se takoj.
Veelgestelde vragen
Zakaj je ravno ta oglas označen kot šibek?
Ker je CTR v zadnjih 30 dneh več kot 20 % pod povprečjem lastne oglasne skupine, medtem ko je dovolj podatkov (vsaj 200 prikazov in 30 klikov), razmerje konverzij pa tega ne nadomesti.
Ali Ad Strength vpliva na odločitev?
Ne. Sprožilec je razmerje klikov, ne Ad Strength. POOR ali AVERAGE Ad Strength je omenjena le kot dodaten kontekst v obrazložitvi. Za izboljšavo posameznih šibkih elementov obstaja ločeno priporočilo.
Kako izboljšam tak šibek responsive search ad?
Pri uporabi opišite, kakšen naj bo oglas. AdBuilder ustvari nove naslove in opise, ki jih sami prilagodite. Nato izberete, ali ga postavite kot A/B-test poleg starega ali z njim zamenjate starega.
Ali se moj stari oglas izbriše?
Ne, ne izbriše se. Pri A/B-testu stari oglas ostane aktiven. Če izberete zamenjavo, se stari ustavi in ga lahko pozneje spet vklopite. Uporaba je zabeležena v zgodovini z možnostjo razveljavitve.
Zakaj primerjate s povprečjem oglasne skupine, ne s kampanjo?
Oglasi znotraj skupine tekmujejo za iste ključne besede; to je poštena primerjava. Povprečje kampanje meša skupine z zelo različnimi ravnmi CTR-ja in bi zato označilo napačne oglase.
Kaj, če ima oglas nizek CTR, a dobro konvertira?
Potem se priporočilo ne pojavi. Če oglas konvertira enako ali bolje kot povprečje skupine, opravlja svoje delo in ga pustimo pri miru.