Prilagoditev demografske ponudbe: oblikovanje ponudb po starosti in spolu v Google Ads

Kaj zaznaStarostne ali spolne skupine, ki konvertirajo predrago ali prepoceni

Znotraj oglasne skupine ne uspevajo vse starostne ali spolne skupine enako. Nekatere prinesejo konverzije, ki so precej dražje od povprečja oglasne skupine, druge pa konvertirajo opazno poceni. Pri ročnem oblikovanju ponudb lahko to uravnavaš s prilagoditvijo ponudbe za posamezno skupino (modifikator ponudbe).

To priporočilo obravnava skupine, ki dejansko konvertirajo, a po ceni na konverzijo (CPA), ki jasno odstopa. To je nekaj drugega kot skupine brez ene same konverzije; te obravnava priporočilo, ki izključuje demografske skupine. Prilagoditev demografske ponudbe je dopolnilo temu: ne izključiti, ampak prilagoditi ponudbo.

Gre izključno za iskalne kampanje s strategijo oblikovanja ponudb, ki take prilagoditve dejansko upošteva. Pri Smart Bidding Google ignorira delno demografsko prilagoditev ponudbe, zato tam AdBuilder ne poda predloga.

Zakaj je pomembnoPrilagoditev ponudbe po starosti ali spolu ohranja proračun učinkovit

Če draga skupina dobi enako ponudbo kot ostale, nepotrebno preveč plačuješ za te konverzije. Obratno pa izgubljaš donos, kadar skupina, ki konvertira poceni, ne dobi dodatnega prostora. Oblikovanje ponudb po demografiji v Google Ads je neposreden način, da preusmeriš izdatke na promet, ki najbolje deluje.

AdBuilder to naredi le, če je pod skupino dovolj podatkov, da CPA lahko zanesljivo primerja. Skupina z dvema konverzijama v mesecu je šum, ne signal. Zato veljajo pragi za število konverzij in za primerjalno osnovo, tako da prilagoditev temelji na številkah, ne na naključju.

Kako delujePragi za prilagoditev ponudbe po demografiji

AdBuilder za vsako oglasno skupino pridobi stroške, konverzije in klike po starostni skupini (age_range_view) in po spolu (gender_view), samo za oglasne skupine in kampanje, ki so aktivne v iskalnem omrežju. Strategija oblikovanja ponudb mora biti Ročni CPC ali Največ klikov; druge strategije se preskočijo. Izbrisani kriteriji ne sodelujejo, ker nanje ni mogoče nastaviti ponudbe.

Analizirano obdobje je dinamično: 30, 60 ali 90 dni, odvisno od obsega računa (več obsega pomeni krajše, sveže obdobje). Obdobje se konča tri dni nazaj, tako da še ne popolnoma pripisane konverzije ne izkrivijo slike. Obdobje mirovanja po priporočilu je enako dolgo kot analizirano obdobje.

Primerjalna osnova se izračuna ločeno po dimenziji: starost in spol opisujeta isti promet, zato bi seštevanje približno podvojilo osnovo in izničilo prag konverzij. Dimenzija sodeluje le, če ima vsaj 5 konverzij. Posamezna skupina šteje šele od vsaj 1 konverzije in vsaj 10 evrov stroškov (nič konverzij je domena priporočila za izključitev).

• Referenčna CPA prek leave-one-out: skupinsko povprečje se izračuna brez skupine, ki se ocenjuje, tako da velika skupina ne vpliva na lastno oceno. Ta primerjava potrebuje vsaj 3 preostale konverzije.
• Zanesljiv segment (10 ali več konverzij): presoja na osnovi surove CPA. Zniža ponudbo, če je CPA višja od 1,4-kratnika primerjave, poviša, če je CPA nižja od 0,7-kratnika primerjave.
• Tanek segment (3 do 9 konverzij): presoja na osnovi zbirne CPA, potegnjene proti povprečju kampanje. Le res ekstremna odstopanja preživijo to korekcijo.
• Velikost prilagoditve je omejena: znižanje lahko doseže do 90 odstotkov manj (Googlova spodnja meja), povišanje pa lahko na korak znaša največ 50 odstotkov nad trenutnim modifikatorjem. Vrednosti se zaokrožijo na 0,05.
• Na priporočilo se predlaga največ 10 skupin, razvrščenih po stroških. Oglasne skupine v kampanji z odprto prilagoditvijo ponudbe za napravo, lokacijo ali del dneva se preskočijo, ker se modifikatorji ponudbe množijo.

Kaj lahko storišPreglej in uporabi predlagane prilagoditve ponudb

Za vsako skupino dobiš konkreten predlog: trenutni modifikator ponudbe, predlagano novo vrednost in ali gre za znižanje ali povišanje. Z uporabo nastaviš prilagoditev ponudbe na ustrezen kriterij v oglasni skupini. Ker gre za nastavljiv modifikator, lahko spremembo pozneje povrneš.

Če delaš z izbranim naborom konverzijskih dejanj, AdBuilder v CPA-oceni za skupino upošteva samo vključena dejanja, tako da priporočilo sledi konverzijam, na katere se ravnaš.

• Zniža: ponudba za skupine, ki jasno konvertirajo dražje od povprečja oglasne skupine, se zniža, tako da tam manj zapravljaš.
• Poviša: ponudba za skupine, ki konvertirajo bolj učinkovito, se poviša, tako da zajameš več tega dobrega prometa.
• Sam izbereš, katere skupine vključiš in katere (za zdaj) pustiš pri miru.