- Kategorija
- Sledenje in merjenje
- Kaj spremeni
- Podvojeno primarno dejanje konverzije postavi na sekundarno (še naprej se meri, a ne šteje dvojno)
- Reverzibilno
- Da, dejanje je mogoče vrniti na primarno
- Podatki, ki jih uporabljamo
- Dejanja konverzije (primarno/kategorija) ter obseg konverzij v zadnjih 30 dneh
- Tipičen sprožilec
- 2 ali več primarnih dejanj v isti kategoriji, vsako z vsaj 10 konverzijami v 30 dneh in primerljivim obsegom
- Prioriteta
- Visoka: spada v merilno plast in pavzira priporočila o licitiranju in proračunu, dokler je odprto
Kaj zaznaKdaj se konverzije štejejo dvojno?
Dejanje konverzije v Google Ads je lahko primarno ali sekundarno. Primarna dejanja štejejo za licitiranje: Smart Bidding se po njih optimizira. Sekundarna dejanja se še vedno merijo, a ne usmerjajo licitiranja.
To priporočilo preveri, ali je znotraj iste kategorije konverzij (na primer Nakup ali Vodstveni kontakt) več primarnih dejanj konverzije, ki beležijo skoraj enako število konverzij. To je močan signal, da se isti dogodek šteje dvakrat, na primer ker poleg dejanja za nakup teče tudi podvojeno merjenje prek druge oznake.
Pomembno: enaka kategorija sama po sebi ni dokaz. Račun z vodstvenimi kontakti lahko povsem legitimno vzporedno meri povpraševanje po ponudbi in kontaktni obrazec, oba primarno. Zato AdBuilder nadaljuje šele, ko so si obsegi res blizu.
Zakaj je pomembnoZakaj dvojno štetje popači tvoje rezultate
Če ista konverzija šteje dvakrat, Smart Bidding sledi napihnjenim številkam. Izmerjen CPA je videti nižji, ROAS pa višji, kot dejansko sta, zato sistem kupuje dražji promet, kot je smiselno. S tem soplačuješ konverzije, ki so v resnici le pol konverzije.
Ker napaka v štetju vpliva na skoraj vsako odločitev o licitiranju in proračunu, AdBuilder to priporočilo obravnava kot merilno oviro. Dokler je odprto, zadržimo priporočila, ki so odvisna od konverzij (kot so zvišanje proračuna, prilagoditev ponudbe ali kalibracija cilja CPA). Najprej popravi štetje, šele nato stopnjuj.
Kako delujeKako AdBuilder prepozna dvojno sledenje konverzijam
AdBuilder združi vsa primarna, aktivna dejanja konverzije po kategoriji konverzije. Preostale kategorije (Standardno, Drugo, Neznano, Nedoločeno) niso vštete: ta preostanek nič ne dokazuje. Kategorija z dvema ali več primarnimi dejanji je kandidat.
Nato pogledamo obseg konverzij na dejanje v zadnjih 30 dneh. Preden se sproži, morata biti izpolnjena dva praga:
- Vsako dejanje mora imeti vsaj 10 konverzij v 30 dneh. Dejanje z le peščico konverzij ni dokaz in odpade.
- Obsegi si morajo biti blizu: manjši, deljen z večjim, mora biti vsaj 0,7. Isti dogodek, ki se šteje dvojno, ima skoraj identičen obseg. Če se bolj razlikujeta (na primer 40 povpraševanj po ponudbi ob 25 kontaktnih obrazcih), gre verjetno za dve resnični, ločeni konverziji, zato molčimo.
- Brez zanesljivih podatkov o obsegu se priporočilo ne sproži. Nikoli ne znižamo dejanja konverzije zgolj na podlagi ujemanja kategorije.
Kaj lahko storišOdpravi dvojno štetje
AdBuilder predlaga, da dejanje konverzije z največjim obsegom ostane primarno, ostala pa se postavijo na sekundarno. Ta se še naprej meri, a za licitiranje ne šteje več dvojno.
Sam določiš, katera dejanja gredo na sekundarno, če želiš prilagoditi privzeto izbiro. Če se ne ujemajo, na primer ker gre resnično za dve ločeni konverziji, lahko priporočilo zavrneš.
- Uporabi: podvojena dejanja gredo na sekundarno, najpomembnejše ostane primarno.
- Izberi sam: izberi, katera dejanja konverzije želiš postaviti na sekundarno.
- Reverzibilno: vsako spremenjeno dejanje lahko pozneje spet postaviš na primarno.
- Prezri: če gre res za ločeni konverziji, ju pusti obe primarni.
Veelgestelde vragen
Zakaj se moje konverzije v Google Ads štejejo dvojno?
Ponavadi zato, ker se isti dogodek meri prek dveh primarnih dejanj konverzije v isti kategoriji, na primer nakup, ki prihaja tako prek oznake na strani kot prek drugega merjenja. Oba štejeta za licitiranje, zato so tvoje številke napihnjene.
Ali izgubim podatke o merjenju, če dejanje postane sekundarno?
Ne. Sekundarno dejanje konverzije se še naprej meri in ostane vidno v tvojih poročilih. Le za Smart Bidding ne šteje več, zato dvojno štetje izgine.
Kaj, če sta dejanji res dve različni konverziji?
Potem se priporočilo ne bi smelo sprožiti. AdBuilder zato preveri, ali sta obsega blizu (manjši deljen z večjim vsaj 0,7). Če se močno razlikujeta, molčimo. Če se vseeno sproži, oba pa sta pravilna, priporočilo zavrni.
Ali lahko spremembo prekličem?
Da. Postavitev na sekundarno je reverzibilna: dejanje konverzije lahko pozneje spet postaviš na primarno.
Zakaj AdBuilder pavzira druga priporočila, dokler je to odprto?
Dvojno štetje naredi skoraj vsako odločitev o licitiranju in proračunu, ki temelji na konverzijah, nezanesljivo. Zato zadržimo ta priporočila, dokler štetje ni popravljeno. Vrnejo se samodejno, ko je to priporočilo odpravljeno.