- Kategorija
- Ponudbe in proračun
- Kaj spremeni
- Doda razporeditev oglasov z višjo ponudbo v močnih časovnih intervalih
- Povratno
- Da, razporeditev oglasov lahko pozneje odstranite
- Podatki, ki jih uporabljamo
- Stroški, konverzije in kliki po dnevih in časovnih intervalih v obdobju 90 dni
- Tipičen sprožilec
- Ročna iskalna kampanja z vsaj 15 konverzijami in časovnimi intervali s CPA pod 75 % povprečja
- Prioriteta
- Srednja (optimizacija ponudb, ne popravek ali odprava potrate)
Kaj zaznaKdaj vaša kampanja konvertira najbolje?
Ni vsaka ura v tednu enako vredna. V nekaterih časovnih intervalih vaši kliki prinesejo opazno poceni konverzije, v drugih ne. To priporočilo razkrije te razlike in določi dneve ter časovne intervale, kjer je vaša iskalna kampanja bistveno pod povprečno ceno na konverzijo.
AdBuilder zadnjih 90 dni razdeli na 28 časovnih obdobij: 7 dni krat 4 časovni intervali po 6 ur (noč 0-6, jutro 6-12, popoldne 12-18, večer 18-24). Za vsako obdobje izračunamo ceno na konverzijo in jo primerjamo s povprečjem cele kampanje. Tako na en pogled vidite, kdaj vaša kampanja najbolje konvertira.
Časovni interval velja za 'močnega', kadar je cena na konverzijo v njem enaka ali nižja od 75 % povprečja kampanje. Z drugimi besedami: promet, ki konvertira vsaj četrtino ceneje kot povprečno.
Zakaj je to pomembnoKako izkoristiti svoje najboljše ure
Če ves teden uporabljate enako ponudbo, zamujate priložnosti prav v trenutkih, ko vaš promet prinaša največ. V močnih časovnih intervalih pogosto lahko pridobite več prikazov in klikov, cena na konverzijo pa je še vedno pod vašim povprečjem.
Razporeditev oglasov z višjo ponudbo v teh obdobjih vam pomaga zajeti te donosne klike, ki jih sicer izgubite konkurenci. To je zrcalno priporočilo omejevanju šibkih časovnih intervalov: tu ne gre za odpravo potrate, temveč za povečanje donosnega prometa.
Pomembno: to deluje le, če sami usmerjate ponudbe po časovnih intervalih. Pri Smart Biddingu Google že za vsako dražbo izračuna optimalno ponudbo in prezre delne prilagoditve ponudb po časovnih intervalih. Zato je to priporočilo namenjeno kampanjam z ročnim določanjem ponudb ali Maks. št. klikov.
Kako delujePragovi za priporočilom
AdBuilder pregleda le aktivne iskalne kampanje s strategijo ponudb, pri kateri prilagoditve ponudb po časovnih intervalih dejansko učinkujejo: ročno določanje ponudb (MANUAL_CPC) ali Maks. št. klikov (TARGET_SPEND). Smart Bidding odpade.
Kampanja mora imeti v zadnjih 90 dneh vsaj 15 konverzij. Ta obseg je potreben za zanesljivo oceno po časovnih obdobjih. Obdobje se konča 3 dni pred danes, tako da so pozne konverzije všteti in slika ni izkrivljena.
Za vsako obdobje časovni interval ocenimo šele, ko ima vsaj 10 klikov in stroški znašajo vsaj polovico vrednosti povprečne konverzije. Časovni intervali s premalo podatki ostanejo neupoštevani. Časovni interval velja za 'močnega', če je cena na konverzijo v njem enaka ali nižja od 75 % povprečja kampanje.
Vse stroške v močnih časovnih intervalih seštejemo. Priporočilo se pojavi šele, ko to skupaj predstavlja vsaj 5 evrov donosnih stroškov. Če ima vaš račun več kampanj, ki izpolnjujejo pogoje, izberemo tisto z največjo vsoto donosnih stroškov v močnih časovnih intervalih.
- Le iskalne kampanje z ročnim določanjem ponudb ali Maks. št. klikov
- Vsaj 15 konverzij v zadnjih 90 dneh
- Po časovnem intervalu vsaj 10 klikov in dovolj stroškov za oceno
- Močan časovni interval = cena na konverzijo enaka ali nižja od 75 % povprečja kampanje
- Pojavi se šele pri vsaj 5 evrih donosnih stroškov v močnih časovnih intervalih
- Kampanje z obstoječo razporeditvijo oglasov so preskočene
Kaj lahko storiteRazporeditev oglasov z višjo ponudbo
Priporočilo vam omogoča ustvariti razporeditev oglasov, ki v označenih močnih časovnih intervalih zviša ponudbo. Ob tem vidite toplotno karto tedna, tako da natančno veste, kateri dnevi in ure so v igri in kako dobro delujejo v primerjavi s povprečjem.
AdBuilder nikoli ne prepiše obstoječe razporeditve oglasov. Če na kampanji že teče urnik, kampanjo preskočimo. Prav tako preskočimo kampanje z veljavno prilagoditvijo ponudbe po napravi, lokaciji ali demografiji, saj se prilagoditve ponudb med seboj množijo in bi tako po pomoti šli predaleč.
Poseg je popolnoma povraten: razporeditev oglasov lahko pozneje preprosto odstranite, če učinek ni tak, kot ste pričakovali.
- Zgradite razporeditev oglasov s predlaganim zvišanjem ponudbe v močnih časovnih intervalih
- Najprej si oglejte toplotno karto, da preverite, za katera obdobja gre
- Ali ročno prilagodite prilagoditev ponudbe na odstotek, ki vam ustreza
- Spremembo povrnite tako, da razporeditev oglasov spet odstranite
Veelgestelde vragen
Ali to deluje tudi pri Smart Biddingu?
Ne. Pri Smart Biddingu Google za vsako dražbo že določi optimalno ponudbo in prezre delne prilagoditve ponudb po časovnih intervalih. To priporočilo se zato pojavi le pri iskalnih kampanjah z ročnim določanjem ponudb ali Maks. št. klikov.
Katero obdobje se upošteva?
Zadnjih 90 dni, razdeljenih na 28 časovnih obdobij (7 dni krat 4 časovni intervali po 6 ur). Obdobje se ustavi 3 dni pred danes, tako da so vštete tudi konverzije, ki pridejo pozneje.
Kdaj časovni interval velja za 'močnega'?
Kadar je cena na konverzijo v tem obdobju enaka ali nižja od 75 % povprečja kampanje, in je dovolj podatkov (vsaj 10 klikov). To je promet, ki konvertira vsaj četrtino ceneje kot povprečno.
Ali to lahko pozneje povrnem?
Da. Priporočilo doda razporeditev oglasov, ki jo lahko pozneje preprosto odstranite. Obstoječi urniki nikoli niso prepisani.
Zakaj tega priporočila ne vidim za svojo kampanjo?
Najpogosteje zato, ker kampanja uporablja Smart Bidding, ima manj kot 15 konverzij v 90 dneh, že ima razporeditev oglasov, ali ker noben časovni interval ni dovolj izrazito pod povprečjem, da bi dosegel 5 evrov donosnih stroškov.