- Kategorija
- Shopping in feed
- Kaj spremeni
- Nič v Google Adsu. Težavo rešiš v Merchant Centru; AdBuilder samo opozori.
- Povratno
- Ni relevantno: v Google Adsu se ne izvede nobena sprememba.
- Podatki, ki jih uporabljamo
- Status izdelka in težave iz shopping_product, plus promet iz shopping_performance_view in Performance Max v obdobju 365 dni.
- Tipičen sprožilec
- Izdelek s statusom zavrnjen ali omejen, z vsaj eno konkretno težavo, ki je v preteklem letu ustvaril vsaj 1 evro prometa.
- Prioriteta
- Visoka
Kaj zaznaKateri izdelki sodijo v to priporočilo
AdBuilder pogleda status, ki ga imajo tvoji izdelki v Merchant Centru. Izdelek ima lahko tri statuse: odobren, omejen ali zavrnjen. To priporočilo se prikaže, kadar je izdelek zavrnjen (not eligible) ali omejen (eligible limited), a je v preteklem letu prek Google Shoppinga ali Performance Max ustvaril promet.
Ta kombinacija je bistvo. Zavrnjen izdelek brez zgodovine prometa je nadležen, a zavrnjen izdelek, ki je prej prinašal denar, pomeni neposredno izgubo: dokler se ne prikazuje (v celoti), ta promet izgine. Nobena prilagoditev ponudbe ali proračuna v Google Adsu tega ne odtehta, ker izdelek preprosto ne sodeluje več v dražbi.
AdBuilder pri vsakem označenem izdelku pridobi tudi konkretno težavo, na primer manjkajoč ali napačen atribut v podatkovnem viru. Tako vidiš ne le, da je izdelek zavrnjen, ampak tudi zakaj.
Zakaj je pomembnoZakaj zavrnjen izdelek v Merchant Centru vpliva na tvoj promet
Google Shopping in Performance Max sta v celoti odvisna od tvojega podatkovnega vira izdelkov. Če je izdelek zavrnjen, se ne prikazuje; če je omejen, se prikazuje le delno (na primer ne v vseh omrežjih ali državah). V obeh primerih tvoj račun izgubi prikaze in klike, ki jih je prej dobival.
Tveganje je, da take težave ostanejo neopažene. V poročilu kampanje vidiš le, da promet izdelka pada, ne pa da je vzrok v Merchant Centru. Zato AdBuilder zgodovinski promet vsakega zavrnjenega ali omejenega izdelka pretvori v mesečno oceno, tako da v evrih vidiš, koliko je na kocki vsak mesec, in lahko najprej rešiš najpomembnejše izdelke.
To priporočilo ima visoko prioriteto. Ne zatira drugih nasvetov, temveč opozarja na težavo s kakovostjo ali pravilnikom, ki jo rešiš pri viru. Dokler je odprta, izgubljaš dokazljiv promet.
Kako delujeKako AdBuilder poveže status izdelka in promet
Detektor teče tedensko in deluje po korakih. Najprej AdBuilder iz shopping_product pridobi vse izdelke s statusom zavrnjen ali omejen, skupaj z razpoložljivostjo, težavami in ID-jem v Merchant Centru. Nato temu doda promet iz shopping_performance_view (standardni Shopping) in, kjer je na voljo, iz shopping_product s statistiko, tako da šteje tudi promet iz Performance Max. Za vsak izdelek se upošteva višja vrednost izmed obeh virov, da se isti promet ne šteje dvakrat.
- Retrospektivno obdobje: 365 dni prometa. To zajame tudi izdelke, ki so zavrnjeni že mesece: v krajšem obdobju bi ravno ti dragi primeri kazali 0 evrov in izginili iz pregleda.
- Zahtevana težava: izdelek šteje le, če ima vsaj eno konkretno težavo, tudi če je zavrnjen. Zavrnjen izdelek brez težave ima navadno neškodljiv ali strukturen vzrok (ni v skupini izdelkov, nobena kampanja ga ne cilja) in takrat v Merchant Centru ni česa popraviti.
- Razprodano se preskoči: izdelek z razpoložljivostjo razprodano upravičeno ne serva in ne prinaša ukrepa.
- Prag prometa: označijo se samo izdelki, ki so v teh 365 dneh ustvarili vsaj 1 evro prometa.
- Konverzijski pogoj: priporočilo teče samo na računih z izmerjenimi konverzijami, saj ocena v celoti temelji na prometu.
- Izbor: izdelki se razvrstijo po prometu in prikaže se deset z najvišjim prometom.
- Ocena vpliva: skupni letni promet označenih izdelkov se pretvori v mesečno oceno (promet krat 30 deljeno s 365).
Kaj lahko storišKaj storiti s tem priporočilom
AdBuilder tukaj sam ne spreminja ničesar v Google Adsu: težavo rešiš v Merchant Centru. V priporočilu za vsak izdelek vidiš težavo, promet in neposredno povezavo, ki te pripelje naravnost do pravega izdelka v Merchant Centru. Tako ti ni treba sam iskati, kateri artikel je treba popraviti.
Seznam obdelaj od zgoraj navzdol: izdelki z najvišjim prometom prinesejo najhitrejši rezultat. Ko rešiš težavo v podatkovnem viru, Google novi status navadno upošteva v nekaj dneh in izdelek se spet začne prikazovati.
- Odpri izdelek prek povezave do Merchant Centra in si oglej prikazano težavo.
- Odpravi vzrok v podatkovnem viru izdelkov ali nastavitvah Merchant Centra (na primer manjkajoč atribut, težavo s pravilnikom ali napačno vrednost).
- Označi izdelek v priporočilu, ko ga urediš, ali ga odloži, če ga boš rešil kasneje.
- Ponovi postopek za preostale označene izdelke, po vrstnem redu prometa.
Veelgestelde vragen
Zakaj je moj izdelek zavrnjen v Merchant Centru?
Zavrnjen izdelek ima konkretno težavo v podatkovnem viru ali v pravilniku, na primer manjkajoč ali napačen atribut, razliko v ceni glede na pristajalno stran ali kršitev pravilnika. AdBuilder pri vsakem označenem izdelku prikaže konkretno težavo in neposredno povezavo do Merchant Centra, tako da natančno veš, kaj popraviti. Rešitev nato izvedeš v Merchant Centru.
Kakšna je razlika med zavrnjenim in omejenim izdelkom?
Zavrnjen (not eligible) izdelek se v Google Shoppingu sploh ne prikazuje. Omejen (eligible limited) izdelek se prikazuje, a ne v celoti, na primer ne v vseh omrežjih ali regijah. Oba spadata v to priporočilo, brž ko imata konkretno težavo in sta prej ustvarjala promet.
Ali AdBuilder kaj spremeni v moji Google Ads kampanji?
Ne. To priporočilo je zgolj opozorilno: v Google Adsu se ne spremeni nič. Težava je v Merchant Centru in tam jo tudi rešiš. AdBuilder ti le pokaže prave izdelke in izračuna, koliko te izgubljeni promet stane na mesec.
Zakaj AdBuilder gleda za celo leto nazaj?
Izdelek, ki je zavrnjen že mesece, bi v kratkem obdobju izkazoval 0 evrov prometa in bi zato izginil iz pregleda, čeprav gre ravno za najdražji primer. Z obdobjem 365 dni AdBuilder zazna tudi dlje časa zavrnjene najbolje prodajane izdelke. Promet se pretvori v mesečno oceno, tako da znesek ne narašča z velikostjo obdobja.
Zakaj razprodanega izdelka ni na seznamu?
Izdelki s statusom razprodano upravičeno ne servajo, zato v Merchant Centru ni česa popraviti. AdBuilder jih namenoma izpusti, tako da seznam vsebuje samo izdelke, kjer je resnična popravka mogoča.