Google Shopping oglasi: kako delujejo in kako iz njih iztržiti več

TežavaKaj so Google Shopping oglasi in kako delujejo?

Google Shopping oglasi, imenovani tudi Product Listing Ads (PLA), so vizualni oglasi, ki se prikažejo na vrhu Googlovih rezultatov iskanja in v zavihku Shopping. Vsak oglas prikaže sliko izdelka, naziv, ceno in ime vaše trgovine. Ko kupec klikne oglas, ga to vodi neposredno na stran izdelka.

Za razliko od Search oglasov Shopping oglasi niso sproženi s ključnimi besedami, ki jih izberete sami. Google prebere vaš podatkovni vir izdelkov iz Merchant Centra in sam določi, katera iskanja so relevantna za vaše ponudbe. To pomeni, da kakovost in natančnost vira neposredno določata, kdaj in kje se bodo vaši izdelki prikazali.

• Oglas vključuje sliko izdelka, naziv, ceno in ime trgovine
• Sprožen s podatki iz podatkovnega vira izdelkov, ne z ročno izbranimi ključnimi besedami
• Prikazuje se v Google Search, zavihku Shopping, Google Images in na partnerskih straneh
• Klik na oglas kupca popelje naravnost na stran izdelka

PristopOsnove podatkovnega vira izdelkov: kaj potrebujete za zagon Shopping oglasov

Podatkovni vir izdelkov je strukturirana datoteka, običajno preglednica ali datoteka XML, ki vsebuje vse izdelke, ki jih želite oglaševati. Naložite jo v Google Merchant Center, Google pa jo uporabi za povezovanje vaših izdelkov z relevantnimi iskanji. Najpomembnejši atributi so: id, title, description, link, image_link, price, availability, condition in google_product_category.

Kakovost vira je pomembnejša, kot pričakuje večina oglaševalcev. Šibek naziv izdelka, na primer 'Modra srajca 001', se bo ujemal z veliko manj iskanji kot opisen naziv, na primer 'Moška modra Oxford srajca slim fit z gumbi'. Večina platform za e-trgovino (Shopify, WooCommerce, BigCommerce) ima vgrajena orodja za vire ali brezplačne aplikacije, ki se povežejo neposredno z Merchant Centrom. Opomba: AdBuilder ne upravlja ali optimizira podatkovnih virov izdelkov, ta korak poteka v Merchant Centru, preden vaše kampanje začnejo delovati.

• Obvezna polja: id, title, description, link, image_link, price, availability
• Priporočeno: brand, GTIN, MPN in google_product_category za boljše ujemanje
• Uporabljajte natančne, opisne nazive izdelkov, delujejo namreč kot vaše ključne besede
• Cene in stanje zalog redno posodabljajte, da se izognete zavrnitvam

V praksiGoogle Shopping oglasi proti Search oglasom: kakšna je razlika?

Search oglasi so besedilni in temeljijo na ključnih besedah, ki jih izberete sami. Sami napišete naslov in opis, oglas pa se prikaže, ko nekdo išče te izraze. Shopping oglasi temeljijo na sliki in podatkih iz podatkovnega vira izdelkov. Za Shopping ne pišete besedila oglasa, glavno delo opravita naziv in slika izdelka.

Search oglasi so boljša izbira za zajemanje povpraševanja z natančnim namenom, promocijo storitev ali nadzor nad natančnim sporočilom. Shopping oglasi so boljša izbira za prodajo izdelkov, ker vizualni format s takoj vidno ceno vnaprej filtrira klike. Kupci, ki kliknejo, ceno že poznajo, kar običajno izboljša stopnjo konverzije.

• Search: sprožen s ključnimi besedami, besedilen, besedilo oglasa napišete sami
• Shopping: sprožen s podatkovnim virom, slikoven, Google podatke pridobi iz Merchant Centra
• Shopping takoj prikaže ceno in tako zmanjša neustrezne klike
• Oba lahko delujeta hkrati in se pogosto dopolnjujeta

Kaj dobiteGoogle Shopping oglasi proti Performance Max: kako se dopolnjujeta

Performance Max (PMax) je Googlov vsestranski tip kampanje, ki iz ene same kampanje deluje na Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail in Discover. Ko z PMax kampanjo povežete vir iz Merchant Centra, Google samodejno ustvari izdelčne oglase v slogu Shopping kot del mešanice. Pri večini spletnih trgovin je PMax v veliki meri nadomestil starejši tip kampanje Standard Shopping.

Kampanje Standard Shopping še vedno obstajajo in vam dajejo neposrednejši nadzor nad skupinami izdelkov, ponudbami in tem, kam gre proračun. Nekateri oglaševalci uporabljajo oboje: kampanjo PMax za širši doseg in kampanjo Standard Shopping za najbolje prodajane izdelke, kjer želijo tesnejši nadzor. Pravo ravnovesje je odvisno od velikosti računa, količine podatkov in tega, koliko ročnega nadzora želite.

• PMax samodejno vključi zalogo Shopping, ko je vir povezan
• Standard Shopping omogoča večji nadzor nad skupinami izdelkov in ponudbami
• PMax za razporejanje proračuna po vseh mestih prikazovanja uporablja Googlovo umetno inteligenco
• Uporaba obeh je veljavna strategija za zrele račune e-trgovine

KakovostKako vam AdBuilder pomaga zgraditi Google Ads kampanje za vašo trgovino

AdBuilder zgradi celotne kampanje Google Ads neposredno iz vaše spletne strani. Za spletne trgovine lahko ustvari kampanje Search, usmerjene na vaše kategorije izdelkov, Dynamic Search Ads, ki se prilagajajo vašemu katalogu, kampanje Performance Max in še več, vse s pravilno strukturiranimi skupinami oglasov, naslovi in opisi. Vse preglejte, preden objavite v svoj lasten račun Google Ads, tako da ostanete v nadzoru.

Ko so vaše kampanje aktivne, AdBuilder na podlagi resničnih podatkov vašega računa ponudi priporočila za optimizacijo, ki jih izvedete z enim klikom. Ta vključujejo označevanje potratne porabe pri neustreznih iskalnih izrazih, prepoznavanje manjkajočih izključujočih ključnih besed, izpostavljanje skupin oglasov brez aktivnega oglasa in opozarjanje na drage ključne besede, pri katerih bi kazalo prilagoditi ponudbe. Tako iz vsakodnevnega upravljanja kampanj odstrani ugibanje.

• Gradi kampanje Search, Performance Max, Dynamic Search Ads, Display, Video, Demand Gen in App
• Vse preglejte in objavite neposredno v svoj lasten račun Google Ads
• Priporočila z enim klikom na podlagi resničnih podatkov vašega računa
• Prepozna potratne iskalne izraze, manjkajoče izključitve, pokvarjene razširitve in težave s ponudbami

PregledPraktična strategija za Google Shopping oglase za spletne trgovine

Začnite s čistim in popolnim podatkovnim virom izdelkov v Merchant Centru, pred zagonom kampanj odpravite morebitne zavrnitve. Kot glavno kampanjo uporabite Performance Max s povezanim virom in ji dajte vsaj 4 do 6 tednov podatkov, preden naredite večje spremembe. Če želite večji nadzor nad ponudbami, dodajte še kampanjo Standard Shopping za skupine najbolje prodajanih izdelkov.

Na strani Search uporabite AdBuilder za gradnjo kampanj, usmerjenih na izraze z visokim namenom, kot so imena izdelkov, kategorije in primerjalna iskanja. Tako Shopping poskrbi za vizualno odkrivanje in širši namen, Search pa zajame ljudi, ki so v nakupnem procesu že dlje. Redno izvajajte teste A/B za besedilo Search oglasov, AdBuilder to avtomatizira in na podlagi resničnih podatkov o uspešnosti izbere zmagovalca.

• Pred porabo za kampanje odpravite vse zavrnitve v viru Merchant Centra
• Kampanji Performance Max dajte vsaj 4 do 6 tednov, preden ocenite rezultate
• Kampanje Search uporabite za iskanja z visokim namenom, blizu konca nakupne poti
• Besedilo oglasov nenehno testirajte, AdBuilder samodejno izvaja teste A/B in izbira zmagovalce