- Kategorija
- Sledenje in merjenje
- Kaj spremeni
- Nič, to je signal (diagnostičen)
- Reverzibilno
- Ni relevantno, v tvojem računu se nič ne spremeni
- Podatki, ki jih uporabljamo
- Dnevni vtisi po kampanji iz Google Ads, v oknu 21 dni
- Tipičen sprožilec
- Dan, ki odstopa za več kot 3,5 mediane absolutnega odklona od lastnega normalnega stanja, pri mediani vsaj 200 vtisov na dan
- Prioriteta
- Visoka
Kaj zaznaKaj priporočilo zazna
To priporočilo pazi na eno stvar: dan, ko skupno število vtisov tvojega računa nenadoma močno odstopa od tega, kar je za ta račun normalno. To je lahko izrazit padec (nenadoma manj vtisov) ali nepričakovan dvig. Sporočamo samo prave izstopajoče vrednosti, ne običajnega dnevnega nihanja, ki ga ima vsak račun.
Pomembno: to je diagnostičen signal. AdBuilder v tvojem računu Google Ads ne spremeni ničesar. Priporočilo opozori na odstopajoči dan, za koliko so vtisi odstopali in katera kampanja (ali kampanje) je bila za tem najbolj odgovorna, ter te usmeri na časovnico Impact, da poiščeš vzrok.
Zakaj je pomembnoZakaj je nenadna sprememba vtisov pomembna
Vtisi so vrh tvojega lijaka. Če so tvoji vtisi upadli, dosežeš manj ljudi in izgubiš prihodek, pogosto zaradi konkretnega vzroka: porabljen proračun, spremenjena strategija licitiranja, izbrisana ali postavljena na pavzo ključna beseda, ali zavrnjen oglas.
Nepričakovan dvig vtisov ni samodejno dobra novica. Dodaten promet je lahko rast, lahko pa gre tudi za drag ali nerelevanten promet zaradi razširjenega ujemanja ali nove splošne ključne besede. V obeh primerih želiš hitro vedeti, da se je nekaj spremenilo, da lahko presodiš, ali je to v redu.
Kako delujeKako AdBuilder prepozna pravo anomalijo
Namesto fiksnega praga, kot je '40 % manj', pogledamo lastno razpršenost tvojega računa. Vzamemo dnevne vtise v oknu 21 dni, določimo normalno raven (mediano) in kako nihajoč je račun sicer (mediani absolutni odklon, MAD). Dan šteje kot izstopajoč šele, ko je za več kot 3,5-kratnik teh odklonov oddaljen od normale. Nihajoč račun sme torej precej nihati brez alarma, medtem ko pri stabilnem računu pravi padec takoj izstopa.
Tako preprečimo lažni alarm: padajoč trend, dan, pred katerim je bil prejšnji dan že nižji, ali račun, ki po naravi niha 40 do 60 % na dan, praga preprosto ne dosežejo. Kljub temu ne zamudimo hude nenadne prekinitve, zahvaljujoč nekaj dodatnim varovalkam.
- Okno: 21 dni zgodovine, z vsaj 10 dnevi podatkov za zanesljivo oceno.
- Prag obsega: normalna raven mora biti vsaj 200 vtisov na dan. Mini-račune preskočimo, saj je tam skoraj vsako nihanje šum.
- Robusten prag: dan mora biti za več kot 3,5 mediane absolutnega odklona (MAD) oddaljen od normale. Če ima račun skoraj nič razpršenosti, detektor pade nazaj na odklon 40 % glede na mediano.
- Varovalka za kolaps: dan na ravni ali pod 15 % normalne ravni, ki je za ta račun najnižji doslej (pod 10. percentilom prejšnjih dni), vedno sporočimo, tudi če je račun sicer nihajoč. Ponavljajoči se vzorci, kot je račun, ki vsak vikend pade na skoraj nič, zato ne štejejo.
- Sveži dnevi: zadnja 2 dni preskočimo, ker sta še delno sinhronizirana in bi sicer brala kot lažen padec proti nič. Preverimo 3 dni pred njima.
- Začetek odklona: če je bil prejšnji dan že podobno daleč v isto smer, se je odklon začel prej in tega dneva ne sporočimo znova.
Kaj lahko storišKaj lahko storiš s tem signalom
Ker priporočilo ničesar ne spremeni, je naslednji korak na tebi. AdBuilder ti da izhodišča: odstopajoči dan, odstotek, za koliko so vtisi odstopali, in kampanje z največjim gibanjem (do 6), vsaka s svojo normalno vrednostjo v primerjavi s tistim dnem.
- Odpri časovnico Impact okoli sporočenega dne in poišči spremembe: proračun, ponudbo ali strategijo ponudb, ključne besede na pavzi ali izbrisane, zavrnjene oglase.
- Pri padcu: preveri, ali proračun ni porabljen, ali kampanja ni na pavzi in ali ni težave s plačilom ali odobritvijo.
- Pri dvigu: preveri, ali razširjeno ujemanje ali nova splošna ključna beseda ne prinaša dodatnega, morda nerelevantnega prometa, in ali stroški ostajajo pod nadzorom.
- Je sprememba želena, na primer zaradi zavestnega povečanja proračuna? Potem lahko signal mirno prezreš.
Veelgestelde vragen
Zakaj moji vtisi nenadoma padejo?
Nenaden padec vtisov ima ponavadi konkreten vzrok: porabljen proračun, spremenjena strategija licitiranja, izbrisana ali postavljena na pavzo ključna beseda, ali zavrnjen oglas. AdBuilder opozori na dan in vpletene kampanje, tako da lahko v časovnici Impact poiščeš, kaj se je ta dan spremenilo.
Ali AdBuilder sam kaj spremeni v mojem računu?
Ne. To je izključno diagnostičen signal. V Google Ads se nič ne spremeni; dobiš le opozorilo z odstopajočim dnem, odstotkom in kampanjami za njim. Kaj s tem narediš, se odločiš sam.
Zakaj ne dobim opozorila ob vsakem nihanju vtisov?
Sporočamo samo prave izstopajoče vrednosti. Dan mora biti za več kot 3,5 mediane absolutnega odklona oddaljen od lastne normale tvojega računa, normalna raven mora biti vsaj 200 vtisov na dan, zadnja 2 (še delno sinhronizirana) dneva pa preskočimo. Tako navadno dnevno nihanje ostane zunaj obravnave.
Od koliko vtisov dalje AdBuilder spremlja?
Normalna raven (mediana v 21 dneh) mora biti vsaj 200 vtisov na dan, z vsaj 10 dnevi zgodovine. Če je tvoj račun pod tem, je vsako gibanje preveč šuma za zanesljivo sporočanje anomalije.