- Kategorija
- Ponudbe in proračun
- Kaj spremeni
- Deljeni dnevni proračun razdeli na lasten dnevni proračun po kampanji (skupni znesek ostane enak)
- Povratno
- Da, kampanje se lahko vrnejo na deljeni proračun
- Podatki, ki jih uporabljamo
- Stroški, konverzije, CPA in izgubljen delež prikazov zaradi proračuna v 30 dneh
- Tipičen sprožilec
- Deljeni proračun z vsaj 2 aktivnima kampanjama, najmanj 25 evrov skupinske porabe in razpršenost CPA 2x ali več
- Prioriteta
- Običajna (nivo proračuna, tedenski pregled, po kritičnih popravkih)
Kaj zaznavaKdaj deljeni proračun postavlja kampanje eno proti drugi
Deljeni proračun v Google Ads je en dnevni proračun, ki je vezan na več kampanj. Kampanje skupaj črpajo iz istega sklada, Google pa ta prostor razdeli tako, kot se mu v danem trenutku zdi najbolj smiselno. To zveni prilagodljivo, a hkrati pomeni, da ne upravljaš po kampanjah: kampanja, ki veliko porabi, gre v škodo ostalih.
To priporočilo pregleda vsak deljeni proračun, na katerem sta vsaj dve aktivni kampanji, in za vsako kampanjo izmeri stroške, konverzije, CPA in izgubljen delež prikazov zaradi proračuna v zadnjih 30 dneh. Sprožimo se, ko se donos znotraj take skupine močno razlikuje: ena kampanja pridobiva poceni konverzije, medtem ko druga konvertira precej dražje ali sploh ne, ali pa učinkovita kampanja izgublja prikaze, ker je deljeni proračun porabljen.
Skratka: deljeni proračun skriva dejstvo, da se kampanje pravzaprav borijo za iste evre in da zmaguje napačna kampanja.
Zakaj je pomembnoZakaj se deljeni proračun v Google Ads pogosto podraži
Največja slabost deljenega proračuna je, da izgubiš nadzor. Če želiš dobro delujoči kampanji dati več prostora, tega ne moreš storiti, ne da bi pri tem hranil tudi kampanjo, ki je nanjo vezana. V praksi draga kampanja izkorišča proračunski prostor, ki bi ga lahko uporabila učinkovita kampanja, kar stane konverzije, ne da bi se stroški znižali.
Z lastnim dnevnim proračunom po kampanji dobiš ta nadzor nazaj. Učinkovito kampanjo lahko potem ciljno povečaš, drago kampanjo pa ločeno umiriš ali skrčiš, ne da bi si stali na poti. Za Smart Bidding je to dodatno pomembno: strategija ponudb deluje čistejše na proračunu, ki pripada eni sami kampanji, kot na skladu, ki ga praznijo več kampanj.
Pomembno: AdBuilder ne zniža skupnega proračuna. Razdelitev se premakne, vsota ostane enaka. Ne boš torej porabil manj, temveč bolj ciljno.
Kako delujeKako AdBuilder razdeli deljeni proračun
AdBuilder skupi kampanje po deljenem proračunu in pri tem pridobi tudi kampanje, ki v obravnavanem obdobju niso imele prometa (na primer zaustavljene kampanje), da nobena ne ostane brez proračuna. V skupini mora biti porabljenih vsaj 25 evrov, preden podamo oceno, in vsaj dve aktivni kampanji s podatki morata biti na tem proračunu.
Nato mora veljati vsaj eden od dveh signalov, preden se priporočilo prikaže:
- Razpršenost CPA: najdražja in najcenejša kampanja znotraj skupine (obe z vsaj eno konverzijo) se razlikujeta za faktor 2 ali več v ceni na konverzijo.
- Izstradana učinkovita kampanja: kampanja, ki dosega rezultate pod skupinskim CPA, izgublja vsaj 10 odstotkov deleža prikazov zaradi proračuna, medtem ko druga kampanja izkorišča isti proračun, ne da bi konvertirala ali z bistveno višjim CPA od skupinskega.
Kaj lahko storišKaj lahko storiš s predlogom
AdBuilder za vsako kampanjo izračuna lasten dnevni proračun sorazmerno s porabo v zadnjih 30 dneh. Tiha kampanja pri tem dobi spodnjo mejo 5 odstotkov, da ne pristane pri ničli, preostanek pa gre k največjemu predlogu, tako da vsota natančno ustreza staremu deljenemu proračunu. Na priporočilo obravnavamo največ tri največje deljene proračune.
Na voljo imaš naslednje izbire:
- Uveljavi kot predlagano: vsaka kampanja dobi lasten proračun in kampanje se ločijo od deljenega proračuna.
- Prilagodi zneske: predlagane dnevne proračune lahko po kampanjah spremeniš pred uveljavitvijo, dokler vsota ustreza staremu deljenemu proračunu.
- Izberi po deljenem proračunu: če je v predlogu več deljenih proračunov, jih lahko uveljaviš posamično.
- Povrni: po uveljavitvi lahko kampanje znova povežeš na prvotni deljeni proračun.
Veelgestelde vragen
Ali moj skupni proračun ostane enak, če to uveljavim?
Da. AdBuilder razdeli deljeni dnevni proračun med kampanje sorazmerno z njihovo porabo, s spodnjo mejo 5 odstotkov na kampanjo. Vsota novih proračunov je natančno enaka staremu deljenemu proračunu, zato se tvoji skupni stroški ne spremenijo.
Ali lahko ločitev povrnem?
Da. Ukrep je povraten: kampanje lahko znova povežeš na prvotni deljeni proračun. AdBuilder si zapomni, na kateri proračun so bile prvotno vezane.
Kaj se zgodi, če niso vidne vse kampanje na proračunu?
Tedaj deljeni proračun preskočimo. AdBuilder loči proračun le, če so vse kampanje, vezane na proračun, res del skupine. Če kampanje ni mogoče pridobiti, ali Google jih beleži več, kot jih zaznamo mi, bi lahko kampanja ostala na celotnem deljenem proračunu, kar želimo preprečiti.
Kdaj se to priporočilo ravno ne prikaže?
Kadar imajo kampanje že vsaka svoj proračun, kadar je bilo v skupini porabljenih manj kot 25 evrov, kadar so CPA-ji blizu skupaj (manj kot 2-kratna razlika) in ni izstradane kampanje, ali kadar drugo odprto priporočilo o proračunu že vpliva na isti proračun. V teh primerih detektor ostane tiho.