- Kategorija
- Oglasi in dodatki
- Kaj spremeni
- Doda prepisan oglas (RSA) in ustavi starega
- Preklicljivo
- Da, stari oglas lahko spet vklopite
- Podatki, ki jih uporabljamo
- Quality Score, relevantnost oglasa in pričakovani CTR na ključno besedo v zadnjih 30 dneh
- Tipičen sprožilec
- Quality Score 1 do 4, vsaj 50 prikazov in relevantnost oglasa ali pričakovani CTR pod povprečjem
- Prioriteta
- Visoka: plast kakovosti
Kaj zaznaOglasna skupina z nizko Quality Score
Quality Score je ocena kakovosti (1 do 10), ki jo Google dodeli vsaki ključni besedi. Ocena je sestavljena iz treh delov: pričakovanega CTR-ja, relevantnosti oglasa in izkušnje s ciljno stranjo. To priporočilo se osredotoča na ključne besede s Quality Score od 1 do 4, kjer je težava v samem oglasu: relevantnost oglasa ali pričakovani CTR sta pod povprečjem.
To sta točno tista dva dela, ki ju lahko izboljšate z boljšim besedilom oglasa. Če je poleg tega tudi izkušnja s ciljno stranjo pod povprečjem, priporočilo razširimo z nasveti in žičnim modelom (wireframe) za stran (glejte spodaj).
Zakaj je pomembnoZakaj vas nizka Quality Score stane denar
Quality Score sovpliva na pozicijo oglasa in ceno klika. Pri nizki oceni pogosto plačate več na klik za nižjo pozicijo, ali pa pri natrpanih dražbah sploh ne pridete do udeležbe. Ključne besede z oceno od 1 do 4 so torej mesto, kjer relevantnejše besedilo oglasa najhitreje prinese donos.
Ker gre za vprašanje kakovosti in politike, je to priporočilo v visoki plasti prioritete: kakovost oglasa je predpogoj, preden se splača ukvarjati s ponudbami ali proračunom.
Kako delujeKako AdBuilder zazna nizko Quality Score
AdBuilder pogleda ključne besede vaših aktivnih oglasnih skupin v zadnjih 30 dneh, pri čemer zadnje 3 dni izpusti, ker se podatki in konverzije tam še dopolnjujejo. Za vsako ključno besedo seštejemo prikaze in preverimo Quality Score in njene sestavne dele.
- Prag: Quality Score 1 do 4 in vsaj 50 prikazov v tem obdobju.
- In: relevantnost oglasa ali pričakovani CTR sta pod povprečjem (dela, ki ju lahko popravite z besedilom).
- Izbor: največ 5 oglasnih skupin, izbranih po največjem številu prikazov.
- Aktivni oglas v skupini mora imeti vsaj 3 naslove in 2 opisa, sicer ga preskočimo.
- Skupine z aktivnim A/B-testom ostanejo izven obravnave, tako kot skupine, ki že prejemajo prepis oglasa prek drugega priporočila.
- Če je tudi izkušnja s ciljno stranjo pod povprečjem in ta stran prejme vsaj 100 klikov, dobite kombinirano različico z žičnim modelom ciljne strani.
Kaj lahko storiteOglejte si in uporabite nov oglas
AdBuilder preišče ciljno stran in na podlagi tega napiše relevantnejši, popoln responsive search ad. Obstoječi naslovi in opisi se prepišejo na svojem mestu (pripete pozicije ostanejo ohranjene), prazna mesta pa dopolnimo do Googlovega maksimuma 15 naslovov in 4 opisov. Več relevantnih dodatkov pomeni višji Ad Strength in s tem boljšo Quality Score. Poleg tega dobite tri konkretne nasvete za izboljšanje izkušnje s ciljno stranjo.
- Oglejte si predlagani oglas in po potrebi sami prilagodite naslove ali opise.
- Uporabi: AdBuilder objavi nov oglas in ustavi starega.
- Razveljavitev je vedno mogoča: stari oglas spet vklopite.
- Pri kombinirani različici poleg tega uporabite žični model ciljne strani, da stran naredite relevantnejšo.
Veelgestelde vragen
Kaj pomeni nizka Quality Score v Google Ads?
Quality Score je ocena od 1 do 10 na ključno besedo, sestavljena iz pričakovanega CTR-ja, relevantnosti oglasa in izkušnje s ciljno stranjo. Ocena od 1 do 4 velja za nizko: pozicija oglasa se zniža in pogosto plačate več na klik. To priporočilo se osredotoča na primere, kjer je težava v besedilu oglasa.
Kako izboljšam relevantnost oglasa?
Ključno besedo dobesedno vključite v več naslovov, poskrbite, da besedilo ustreza ciljni strani, in variirajte zorne kote (prednost, USP, poziv k dejanju). AdBuilder to naredi namesto vas tako, da napiše relevantnejši, popoln RSA, ki ga lahko še dodelate, preden ga uporabite.
Ali lahko s tem priporočilom izboljšam pričakovani CTR?
Da. Pričakovani CTR je eden od dveh delov, na katera to priporočilo cilja. Z relevantnejšimi in bolj privlačnimi naslovi ter dodajanjem več močnih dodatkov se poveča Ad Strength in s tem pogosto tudi pričakovani CTR.
Ali se moj stari oglas izbriše?
Ne. Pri uporabi se stari oglas ustavi, ne izbriše. Spremembo lahko razveljavite tako, da stari oglas spet nastavite kot aktiven.