- Kategorija
- Targetiranje in struktura
- Kaj spremeni
- Doda negativne kriterije placementa na ravni računa ali kampanje
- Povratno
- Da, izključitev lahko pozneje odstranite
- Podatki, ki jih uporabljamo
- Poročilo o placementih (detail_placement_view): stroški, kliki, konverzije in vrednost konverzij v obdobju analize (privzeto 30 dni)
- Značilni sprožilec
- Placement z vsaj 5 kliki, 0 konverzijami in manj kot 1 EUR vrednosti konverzij, s stroški nad mejo potrate
- Prioriteta
- Srednja (raven potrate)
Kaj zaznaPlacemente, ki stanejo denar, a ne prinesejo ničesar
V prikazovalnem omrežju, prek iskalnih partnerjev in v Performance Max se vaši oglasi prikazujejo na zunanjih spletnih mestih, v mobilnih aplikacijah ter na YouTube videoposnetkih in kanalih. Vsaka od teh pozicij se imenuje placement. Del njih nikoli ne prinese ničesar: kliki stanejo denar, a konverzije ni.
AdBuilder prebere poročilo o placementih (detail_placement_view) vaših aktivnih kampanj in razvrsti stroške, klike in konverzije po placementih. Placementi, ki so porabili proračun brez ene same konverzije, se predlagajo za izključitev. Upoštevamo samo tipe, ki jih res lahko izključite posamično: spletna mesta, mobilne aplikacije, YouTube videoposnetke in YouTube kanale.
Pri računu, ki temelji izključno na iskalnem omrežju, to priporočilo ne prinese ničesar, saj preprosto ni placementov prikazovalnega omrežja ali iskalnih partnerjev za oceno.
Zakaj je pomembnoZaustavitev potrate v prikazovalnem omrežju in Performance Max
Proračun za prikazovalno omrežje in Performance Max zlahka uhaja v placemente z majhno nakupno namero. Mislite na parkirane domene, nizkokakovostne aplikacije in mobilne igre, kjer se oglas pogosto klikne po nesreči. Ti kliki se štejejo v stroške, a redko vodijo do konverzije.
Z izključitvijo takih placementov ustavite potrato in ohranite proračun za placemente, ki dejansko delujejo. Račun postane čistejši, ne da bi bilo treba spreminjati ponudbe ali oglase.
Kako delujeKatere placemente izključimo in na kakšni podlagi
Za vsak placement pridobimo uspešnost v obdobju analize (privzeto 30 dni; to obdobje je dinamično in je lahko na računih z majhnim obsegom daljše). Placement postane kandidat šele, ko izpolni vse spodnje pogoje.
Meja stroškov je relativna. Če so v računu na voljo podatki o konverzijah, morajo stroški dosegati vsaj vrednost dveh pričakovanih konverzij: stroški, večji ali enaki najvišji vrednosti med fiksno mejo in dvakratnikom referenčnega CPA. Ta fiksna meja znaša 25 EUR pri računih s povprečnim ali velikim obsegom in 10 EUR pri računih z majhnim obsegom. Referenčni CPA je CPA kampanje, ki ji placement pripada (ali povprečje po naboru placementov), omejen z računovodskim CPA, pri čemer upoštevamo nižjo od obeh vrednosti. Če v računu še ni podatkov o konverzijah, preverjanje pade nazaj na fiksni prag: vsaj 5 klikov in vsaj 5 EUR stroškov (prilagojeno dolžini obdobja).
Da preprečimo izključitev dobrega placementa, ki je imel zgolj slabo obdobje, preskočimo placemente, ki so v 60 dneh pred obdobjem vseeno konvertirali (zaščita pred upadi). Če te kontrole enkrat ni bilo mogoče izvesti, priporočilo opozori, da sami preverite, ali ne gre za začasen upad.
Placementi, ki so že izključeni (na ravni računa ali pri vseh vpletenih kampanjah), odpadejo, da ne predlagamo podvojenih izključitev. Med preostalimi kandidati prikažemo najdražje, do največ 25 placementov. To priporočilo deluje samo, če je merjenje konverzij vklopljeno.
- Tip je mogoče izključiti: spletno mesto, mobilna aplikacija, YouTube videoposnetek ali YouTube kanal
- 0 konverzij in manj kot 1 EUR vrednosti konverzij v obdobju
- Vsaj 5 klikov, da 0 konverzij dejansko nekaj pomeni
- Stroški nad mejo potrate (2x referenčni CPA z mejo 25 EUR ali 10 EUR pri računih z majhnim obsegom; brez podatkov o konverzijah vsaj 5 EUR in 5 klikov)
- Ni konvertiral v 60 dneh pred obdobjem (zaščita pred upadi)
- Še ni izključen in ni ročno prezrt
Kaj lahko narediteIzključite placemente na ravni računa ali kampanje
Priporočilo prikaže vpletene placemente z njihovimi stroški in kliki ter skupno potrato v obdobju. Izključite jih naenkrat. Ker gre za dodajanje negativnega kriterija placementa, lahko izključitev pozneje kadar koli odstranite, če se placement izkaže za relevantnega.
Če želite nekatere placemente vseeno ohraniti, jih preprosto pustite izven izbora. Priporočilo ničesar ne vsiljuje: sami določate, kateri placementi lahko odpadejo.
- Izključitev na ravni računa: takoj velja za vse vaše kampanje
- Izključitev na ravni kampanje: samo za kampanje, kjer je placement povzročal stroške
- Prilagoditev izbora: dvomljive primere obdržite, ostale izpustite
- Razveljavitev: negativni kriterij placementa pozneje odstranite
Veelgestelde vragen
Kako izključim placemente v Google Ads?
Prek tega priporočila v enem kliku: AdBuilder je potratne placemente že zbral za vas. Izberete, ali jih izključite na ravni celotnega računa (za vse kampanje) ali samo pri kampanjah, kjer so povzročali stroške. V ozadju to doda negativni kriterij placementa.
Ali to velja tudi za Performance Max in prikazovalne kampanje?
Da. Priporočilo je namenjeno predvsem kampanjam z dosegom v prikazovalnem omrežju, prek iskalnih partnerjev in v Performance Max, saj se tam vaši oglasi prikazujejo na zunanjih spletnih mestih, v aplikacijah in videoposnetkih. Placemente ocenjujemo na podlagi poročila o placementih vaših aktivnih kampanj.
Zakaj AdBuilder ne izključi kar vsakega placementa z 0 konverzijami?
Ker 0 konverzij pove nekaj le ob dovolj velikem prometu in dovolj visokih stroških. Zahtevamo vsaj 5 klikov, manj kot 1 EUR vrednosti konverzij in stroške nad mejo, ki se prilagaja vašemu CPA na ravni računa (2x referenčni CPA, z mejo 25 EUR ali 10 EUR pri majhnih računih). Poleg tega preskočimo placemente, ki so kmalu pred tem vseeno konvertirali.
Ali lahko izključitev razveljavim?
Da. Izključitev placementa je negativni kriterij, ki ga lahko preprosto odstranite. Če placement čez čas vseeno postane relevanten, izključitev odstranite in bo znova sodeloval.
Zakaj tega priporočila ne vidim pri svojem računu?
Najpogosteje zato, ker ni ničesar za izključitev: račun, ki temelji izključno na iskalnem omrežju, nima placementov prikazovalnega omrežja ali iskalnih partnerjev, ali pa noben placement ne preseže meje potrate. Priporočilo deluje tudi samo, če je merjenje konverzij vklopljeno, že izključene placemente pa izpustimo.