Iskanje in odpravljanje nasprotujočih si negativnih ključnih besed

Kaj zaznaAktivne ključne besede, ki jih blokira lastni negativ

V vsakem računu Google Ads lahko negativne ključne besede (izključitvene ključne besede) nastaviš na več mestih: po oglasni skupini, po kampanji in prek skupnega seznama izključitev. Priročno, a to tudi olajša, da po nesreči izključiš ključno besedo, za katero v resnici želiš oglaševati.

To priporočilo pregleda vse tvoje aktivne ključne besede v aktivnih Search-kampanjah in preveri, ali jih na vseh treh ravneh prekriva lastna negativna ključna beseda. Če je konflikt, AdBuilder javi ključno besedo skupaj z negativom, ki jo blokira, tako da lahko preveriš, ali je bila ta izključitev res namerna.

Zakaj je pomembnoPlačuješ za ključno besedo, ki si jo sam izklopil

Ključna beseda, ki si jo zavestno dodal, a jo zadušila lastna izključitev, je zapravljen trud, včasih pa tudi izgubljen doseg. Kako trdo konflikt udari, je odvisno od tipa ujemanja pozitivne ključne besede.

Pri točnem ujemanju negativ blokira vse prikaze: ključna beseda sploh ne more več delovati. Pri širokem ali besedni zvezi negativ blokira le tista iskanja, ki se ujemajo z negativom, medtem ko se ključna beseda pri drugih iskanjih še vedno prikazuje. Zato AdBuilder samodejno ne sklepa, da ključna beseda miruje: lahko je izključitev prav to, kar želiš. Bistvo je, da to zavestno preveriš.

Kako delujeTako zaznamo konflikt

AdBuilder pridobi vse aktivne ključne besede iz aktivnih oglasnih skupin v aktivnih Search-kampanjah in jih primerja z vsemi negativnimi ključnimi besedami na ravni oglasne skupine, kampanje in seznama. Za vsako ključno besedo določimo, ali jo eden od teh negativov blokira. Logika ujemanja sledi tipu ujemanja negativa:

• Točen negativ: blokira samo, če je besedilo povsem enako ključni besedi.
• Negativ z besedno zvezo: blokira, če se celotno besedilo negativa pojavi kot strnjeno zaporedje besed v ključni besedi.
• Širok negativ: blokira, ko se vse posamezne besede negativa pojavijo nekje v ključni besedi.
• Različice tipa ujemanja iste ključne besede v isti oglasni skupini se združijo v en element. Naenkrat je prikazanih največ 10 konfliktov.

Kako delujeZgodovina kot kontekst, brez praga konverzij

Na to priporočilo ni vezan prag konverzij: vsak konflikt je relevanten, tudi brez nedavnih konverzij. Vseeno pri vsaki blokirani ključni besedi dodamo zgodovino zadnjih 180 dni (kliki, prikazi, CTR, konverzije in CPA), izpeljano v oknu, ki se konča tri dni nazaj, tako da so podatki o konverzijah popolni.

Ta zgodovina je zgolj kontekst. Če je ključna beseda v tem obdobju imela klike ali konverzije, prejmeš obvestilo, naj še posebej preveriš, ali je izključitev upravičena, ker je bila ključna beseda morda blokirana po nesreči. Če ni bilo ne prikazov ne klikov, jo lahko mirno pustiš izključeno ali začasno ustavljeno. Zgodovina ne odloča, ali se priporočilo prikaže, samo kako obarva nasvet.

Kaj lahko storišOdpravi konflikt ali ga zavestno pusti

Pri vsakem konfliktu sam izbereš, kaj se zgodi. Dejanje je prava sprememba v Google Ads, a jo je mogoče povsem razveljaviti: odstranjeni negativi se ob razveljavitvi znova ustvarijo, začasno ustavljene ključne besede pa spet aktivirajo.

• Odstrani blokirajočo negativno ključno besedo na ravni, na kateri je (oglasna skupina, kampanja ali skupni seznam).
• Začasno ustavi pozitivno ključno besedo, če je vseeno ne potrebuješ: tako izključitev ohraniš nedotaknjeno za preostanek računa.
• Pusti konflikt, kot je, če je izključitev namerna. Odstranitev negativa lahko znova odpre promet, ki si ga hote zaprl, zato ničesar ne siliš.