Izključitev neželenih vsebinskih kategorij v Display kampanji in Performance Max

Kaj zaznaKaj to priporočilo zazna

Na Display omrežju in na YouTubu se oglasi pogosto prikažejo v vsebinskih kategorijah, ki redko vodijo do prodaje in veljajo za nekakovosten promet. Parkirane domene in strani z napako na primer prinesejo veliko naključnih klikov, poleg občutljive vsebine (tragedija, spolno obarvane strani) pa v splošnem tudi nočeš biti prikazan.

Priporočilo se prikaže, takoj ko ima tvoj račun vsaj eno aktivno kampanjo, ki se prikazuje na Display omrežju ali YouTubu: Display kampanjo, kampanjo Performance Max, video ali Demand Gen. To je preventivna dobra praksa, ne alarm na podlagi tvojih številk. Google namreč teh kategorij ne meri ločeno, zato zapravljanja ne moreš počakati v poročilu. AdBuilder zato predlaga, da znane problematične kategorije izključiš vnaprej.

Zakaj je pomembnoZakaj želiš izključiti neželene vsebinske kategorije

Display omrežje je izjemno široko. Tvoj oglas lahko po naključju pristane ob vsebini, kjer skoraj nihče nima nakupovalnega namena, ali kjer se klik zgodi predvsem po pomoti (na primer oglas v aplikaciji z igricami). Ti prikazi in kliki stanejo proračun, a redko kaj prinesejo.

Pomembna je tudi varnost blagovne znamke. Poleg tragedije, grobega jezika ali spornih tem kot znamka večinoma tudi ne želiš biti viden. Z vnaprejšnjo izključitvijo teh kategorij preprečiš zapravljanje in neželene umestitve hkrati, ne da bi moral najprej tedne zbirati podatke.

Kako delujeKako AdBuilder določi priporočilo

AdBuilder najprej preveri, ali ima tvoj račun aktivne kampanje s kanalom Display, Performance Max, video ali Demand Gen. Če teh ni (na primer račun samo z iskalnimi kampanjami), se priporočilo ne prikaže.

Nato preveri, kaj si že izključil. Štejejo tako izključitve vsebine na ravni celotnega računa kot tudi izključitve na ravni kampanje: kategorija, ki je že izključena na vseh relevantnih kampanjah, velja za pokrito. Iz izbranega seznama enajstih kategorij odpadejo že pokrite. Priporočilo se odpre le, če je še vsaj ena od štirih vnaprej izbranih standardnih kategorij odprta. Če so vse štiri že pokrite, priporočilo ostane tiho, tako da te ne opominja ves čas na neobvezne kategorije, ki si jih zavestno pustil odprte.

Namerno ni praga konverzij: ta nasvet ni voden s podatki, temveč gre za trdno dobro prakso. Če delaš s Performance Max, velja opozorilo. Ta vrsta kanala to izključitev podpira samo na ravni računa; pri izključitvi na ravni kampanje se kampanje Performance Max preskočijo. AdBuilder to izrecno navede v priporočilu.

• Privzeto vnaprej izbrano: parkirane domene in strani z napako, smrt in tragedija, občutljiva družbena vprašanja in spolno obarvana vsebina.
• Neobvezno (lahko sam odkljukaš): grob jezik, otroška ali mejna vsebina, pod robom, borilne igre, igre za odrasle, religija in duhovnost ter politika.
• Kategorije, že izključene na ravni računa ali pri vseh relevantnih kampanjah, se preskočijo.
• Štejejo le aktivne (ENABLED) kampanje na Display, Performance Max, video ali Demand Gen.

Kaj lahko storišKaj lahko storiš

Izključitev uveljaviš z enim dejanjem. Štiri standardne kategorije so že vnaprej odkljukane; neobvezne kategorije lahko sam dodaš, če ustrezajo tvoji ponudbi (religija in politika sta na primer smiselni za izključitev le, če s tem nimaš nič opraviti).

Nato izbereš, ali izključuješ na ravni računa ali kampanje. Na ravni celotnega računa je najbolj popolno in edina možnost, ki pokriva tudi kampanje Performance Max. Če ti izključitev pozneje ne ustreza, jo preprosto povrneš z odstranitvijo vsebinske oznake.

• Odkljukaj predlagane kategorije, štiri standardne so že pripravljene.
• Izberi izključitev na ravni računa (pokrije tudi Performance Max) ali samo pri vpletenih kampanjah.
• Dodaj neobvezne kategorije, kot sta religija ali politika, samo če ne sodijo v tvojo ponudbo.
• Preklic je vedno mogoč z odstranitvijo izključitve.