- Kategorija
- Sledenje in merjenje
- Kaj spremeni
- Nič v Google Ads: samo signal s priporočilom
- Reverzibilno
- Ni relevantno (brez spremembe)
- Podatki, ki jih uporabljamo
- Shranjeni dnevni podatki (konverzije + kliki) v zadnjih 120 dneh
- Tipičen sprožilec
- Zadnji teden pod 35 % norme in pod vsakim prejšnjim tednom, medtem ko so kliki ostali na ravni
- Prioriteta
- Visoka: to je merilna plast in začasno blokira priporočila o konverzijah
Kaj zaznaKaj to priporočilo prepozna
To priporočilo se sproži, kadar se zdi, da tvoje sledenje konverzijam ne deluje več. V zadnjem izmerjenem tednu je bilo zabeleženih (skoraj) nič konverzij, medtem ko tvoj račun normalno na teden pridobi precej več. Pomembna podrobnost: tvoji kliki so v istem tednu ostali na ravni. Promet je torej normalno prihajal, le konverzije se niso več štele.
Ta vzorec ponavadi kaže na tehnično težavo z merjenjem: konverzijsko oznako, ki je izginila s strani, težavo s piškotki ali soglasjem, ali spremembo spletne strani oziroma CMS-ja, ki je pokvarila merjenje. Gre izrecno za signal, ne za samodejni poseg. AdBuilder v Google Ads ničesar ne popravi in tega tudi ne more, saj napaka po navadi tiči v tvoji nastavitvi sledenja, ne v nastavitvah kampanje.
Zakaj je pomembnoZakaj ustavljeno merjenje konverzij povzroči toliko škode
Če sledenje konverzijam ne deluje več, Smart Bidding deluje na slepo. Strategija licitiranja misli, da tvoje kampanje nenadoma ne prinašajo nič več, in stisne ponudbe, čeprav se v resnici konverzije še naprej dogajajo, le da se ne merijo več. Vsak dan, ko to traja, te stane konverzij in trdo prisluženih podatkov za učenje.
Zato ta signal tehta zelo veliko. Spada v merilno plast, temelj, na katerem slonijo vse druge presoje. Dokler je to priporočilo odprto, AdBuilder na ravni celotnega računa zadrži priporočila o licitiranju, rasti in odpravi zapravljanja, ki temeljijo na konverzijah. Sicer bi lahko postavil na pavzo zdrave ključne besede ali regije zaradi štetja, ki je preprosto pokvarjeno. Ko merjenje popraviš in se priporočilo zapre, se ta druga priporočila samodejno vrnejo.
Kako delujeKako AdBuilder prepozna kolapsirano merjenje
Preverjanje temelji na tvojih lastnih shranjenih dnevnih podatkih v zadnjih 120 dneh (konverzije in kliki na dan), brez dodatne obremenitve tvojega računa. Sidramo se na zadnji dan s podatki, ne na današnji koledarski dan. Dnevni podatki namreč zaostajajo nekaj dni, brez tega sidra pa bi normalna zamuda pri obdelavi brala kot 'merjenje se je ustavilo'.
Zadnje 3 dni namerno izpustimo, saj konverzije prihajajo z zamikom. Če meriš z uvozom brez povezave (dejanja z nalaganjem konverzij, na primer serije iz CRM-ja), je ta zamik strukturno daljši, zato se okno pomakne na 7 dni, tako da normalna zamuda pri uvozu ne odčita kot motnja. Nato primerjamo zadnji izmerjeni teden z do 6 tedni pred njim, upoštevamo pa le tedne, v katerih so res podatki.
- Norma je mediana referenčnih tednov. Če je ta pod 5 konverzijami na teden, je tvoj račun premajhen za zanesljivo presojo in ostanemo tiho (to je normalen šum, ne motnja).
- Zadnji teden mora biti pod 35 % te norme in poleg tega nižji od vsakega posameznega referenčnega tedna, torej mora pasti izven tvojega lastnega normalnega razpona.
- Prometna varovalka: kliki v zadnjem tednu morajo biti vsaj 50 % normale. Če so kliki hkrati močno upadli (kampanje na pavzi, proračun porabljen, dopust), ne gre za težavo z merjenjem, ampak preprosto ni prometa, zato molčimo.
- Premalo zgodovine (manj kot 4 referenčni tedni)? Takrat preverjanje pade nazaj na preprosto pravilo: prejšnji teden je imel vsaj 5 konverzij, zadnji teden pa jih zabeleži kvečjemu 10 % tega.
Kaj lahko storišKaj storiti, če so konverzije nenadoma prenehale
To priporočilo ničesar ne popravi samodejno: pokaže ti, kje gre kaj narobe, da lahko hitro ukrepaš. Nujno preglej svojo nastavitev konverzij. Priporočilo prikaže graf tvojih konverzij v zadnjih 60 dneh, tako da natančno vidiš, kdaj se je upad začel: ta trenutek se po navadi ujema z vzrokom.
- Preveri, ali je konverzijska oznaka še vedno na tvoji strani z zahvalo ali potrditvijo in se pravilno sproži.
- Preveri pasico za piškotke in soglasje: spremenjena ali strožja nastavitev lahko blokira merjenje.
- Preveri, ali se je nedavno kaj spremenilo na spletni strani ali v CMS-ju (nova predloga, migracija, objava) okoli datuma, ko se je upad začel.
- V Google Ads preveri, ali dejanje konverzije samo ni postalo neaktivno ali izbrisano.
- Ko odpraviš težavo z merjenjem, se priporočilo pri naslednji kontroli samo zapre in Smart Bidding povrne svoje usmerjanje.
Veelgestelde vragen
Zakaj Google Ads ne meri več konverzij, čeprav kliki prihajajo?
To je natanko vzorec, ki ga to priporočilo prepozna: promet prihaja, konverzije pa se ne štejejo. Vzrok skoraj vedno tiči v sledenju, ne v tvoji kampanji. Pomisli na izginulo konverzijsko oznako, težavo s piškotki ali soglasjem, ali spremembo spletne strani oziroma CMS-ja, ki je pokvarila merjenje.
Kaj pa, če upad izhaja iz normalne zamude pri konverzijah?
S tem računamo. Zadnje 3 dni izpustimo, ker konverzije prihajajo z zamikom, pri uvozu brez povezave (dejanja z nalaganjem konverzij) pa to raztegnemo na 7 dni. Prav tako se sidramo na zadnji dan z resničnimi podatki, tako da običajen zaostanek pri obdelavi ne sproži lažnega alarma.
Ali izgubim druga priporočila, dokler je to odprto?
Začasno da. Dokler merjenje konverzij dokazljivo izpada, AdBuilder na ravni celotnega računa zadrži priporočila o licitiranju, rasti in odpravi zapravljanja, ki temeljijo na konverzijah, tako da ne posegaš na podlagi pokvarjenega štetja. Ko sledenje popraviš in se to priporočilo zapre, se ta priporočila pri naslednji kontroli samodejno vrnejo.
Zakaj tega signala ne vidim na svojem majhnem računu?
Pod približno 5 konverzijami na teden je merjenje preredko, da bi zanesljivo ločili upad od normalnega nihanja. Da preprečimo lažni alarm, priporočilo v tem primeru namerno molči.