Oglasna skupina miruje: kako znova zagnati skope prikaze

Kaj zaznaKdaj oglasna skupina miruje

Oglasna skupina miruje, če dobi skoraj nič prikazov, medtem ko je kampanja normalno aktivna in proračun ni izčrpan. Skupina obstaja, ima aktivne ključne besede, a se skoraj ne poteguje na dražbah. V priporočilu vidiš točno, za katero skupino gre, na primer Zimske pnevmatike zasebniki, in koliko prikazov ter klikov je dobila v zadnjih 30 dneh.

To je ena prvih stvari, na katero naletiš, ko se vprašaš, zakaj oglasna skupina ne dobiva prikazov. AdBuilder ne pokaže samo signala, ampak tudi razišče vzrok, tako da ti ni treba ugibati.

Zakaj je pomembnoZakaj je mirujoča oglasna skupina škoda

Brez prikazov ni klikov in torej ni konverzij. Skupino si nekoč zgradil z razlogom, a v praksi ne prinaša nič. Ne da bi to opazil, tako del tvojega računa obstane.

Neprijetno je, da mirujoča skupina redko sama pade v oči: ne zapravlja denarja, zato je v poročilih o stroških ne opaziš. Ravno zato je koristno, da jo AdBuilder aktivno izpostavi, s konkretno smerjo, kako jo znova spraviti v pogon.

Kako delujeKako AdBuilder prepozna mirujočo oglasno skupino

AdBuilder pregleda aktivne iskalne kampanje in oglasne skupine v njih. Skupina pride v poštev, če kampanja teče vsaj 14 dni (mlajše kampanje preprosto še nimajo dovolj podatkov), je imela skupina 50 ali manj prikazov v zadnjih 30 dneh, vsebuje vsaj 1 aktivno ključno besedo in kampanja izgubi manj kot 20 % svojih prikazov zaradi proračuna. Če kampanja izgublja predvsem zaradi proračuna, gre za proračunsko vprašanje in sledi drugo priporočilo.

Novo zgrajene skupine se preskočijo: če so bile vse ključne besede v skupini dodane v zadnjih 28 dneh, dobi skupina najprej čas, da se ujame. Sicer bi se takoj po 'nova oglasna skupina' prikazalo 'miruje'. Vsakič se obravnava največ 5 skupin, najprej najbolj mirujoče.

Za vsako kandidatko AdBuilder določi vzrok na podlagi podatkov o meritvah in iskalnega povpraševanja iz Keyword Planerja. Obstajajo trije možni vzroki, ki se lahko pojavijo tudi skupaj:

• Prenizka ponudba: skupina izgubi vsaj 20 % prikazov zaradi uvrstitve ali dobi praktično nič prikazov (2 ali manj), čeprav povpraševanje obstaja. Ponudba ali položaj sta tedaj prenizka za prikaz.
• Preozko zamejeno: dokazljivo obstaja povpraševanje po temi, a skupina uporablja samo natančne ali frazne ključne besede in nobene široke. Zato zamudiš dražbe.
• Premalo povpraševanja: Keyword Planer zazna manj kot 100 iskanj na mesec za ključne besede skupine. Višja ponudba ali širitev tu malo pomagata, ker povpraševanja preprosto ni.

Kaj lahko storišKaj lahko storiš

Vsak vzrok ima ustrezen ukrep. AdBuilder prikaže priporočilo samo, če je res kaj za storiti; če ni enoznačnega vzroka ali uporabne alternative, skupina ostane neomenjena.

Če gre hkrati za izgubo zaradi uvrstitve in preozko ujemanje, AdBuilder izbere eno kot priporočen vzvod: povišanje ponudbe ima prednost pred širitvijo, ker dodatne dražbe, ki jih tako ali tako izgubiš zaradi uvrstitve, ne pomagajo. Priporočena izbira je označena z oznako, drugo lahko sam vklopiš.

• Povečaj ponudbo (samo pri ročnem oblikovanju ponudb): AdBuilder izračuna povišanje med 10 % in 60 %, odvisno od tega, koliko pod polnim deležem prikazov je skupina. Ključne besede, ki so dokazljivo predrage (s konverzijami in CPA nad 1,3-kratnikom povprečja kampanje), se preskočijo, tako da ne ponudiš več za promet, ki stane preveč.
• Razširi: obstoječe ključne besede se dodajo kot široka varianta, tako da skupina sodeluje v več dražbah. Izvirne ključne besede ostanejo nespremenjene.
• Dodaj sorodne ključne besede: pri premajhnem povpraševanju AdBuilder predlaga ključne besede z večjim obsegom (vsaj 50 na mesec in vsaj dvakratnik trenutnega povpraševanja). Če teh ni, gre za pravo nišo in nasvet je, da skupino pustiš tako, kot je, ali jo pavziraš.
• Pri Smart Bidding AdBuilder ne izračuna ponudbe, ker strategija sama upravlja ponudbo. Dobiš torej signal, in če je relevantno, nasvet za širitev.