- Kategorija
- Oglasi in sredstva
- Kaj spremeni
- Ko zaključite test, AdBuilder ustavi oglas, ki izgublja, tako da zmagovalec ostane aktiven
- Povratno
- Da, ustavljeni oglas lahko kadar koli znova vklopite, rotacija pa se povrne
- Podatki, ki jih uporabljamo
- Prikazi, kliki in konverzije po oglasu od začetka testa (CTR ali stopnja konverzije)
- Tipičen sprožilec
- 95-odstotna zanesljivost, dovolj podatkov na oglas in vsaj 3 dni trajanja
- Prioriteta
- Srednja
Kaj zaznaVaš A/B test ima jasnega zmagovalca
Ko v AdBuilderju testirate dva oglasa drug proti drugemu v isti oglasni skupini (obstoječi oglas proti novi različici), orodje dnevno spremlja uspešnost. Takoj ko se iz podatkov pokaže zanesljiv zmagovalec, se to priporočilo prikaže v pregledu optimizacije z obvestilom, da je test pripravljen za zaključek.
Kartica vam pove, kateri oglas zmaguje (obstoječi ali novi), kako zanesljiva je ta ugotovitev in po katerem merilu je zmagal. Pri testu besedila ali pripenjanja gledamo CTR (kliki deljeni s prikazi), pri testu ciljne strani pa stopnjo konverzije (konverzije deljene s kliki), ker je besedilo oglasa v tem primeru enako.
To je opozorilo, ne samodejni ukrep: AdBuilder ničesar ne ustavi, dokler sami ne zaključite testa.
Zakaj je pomembnoZaključen test šele obrodi sadove
Dokler test poteka, oglasna skupina promet pravično razdeli med oba oglasa (ROTATE_FOREVER, torej je Googlova optimizacija rotacije izklopljena). To je potrebno za čisto merjenje, a hkrati pomeni, da del vaših prikazov še vedno gre k slabšemu oglasu, dokler testa ne zaključite.
Če test pravočasno zaključite, ves promet usmerite k oglasu, ki dokazano deluje bolje. Dodatna prednost: dokler test poteka, druga priporočila za oglase (kot so šibki oglasi in izboljšave sredstev) to skupino preskočijo. Po zaključku jih spet obravnavajo, rotacija pa se vrne v izvirni način, tako da Google spet sam optimizira.
Kako delujeKdaj AdBuilder razglasi zmagovalca
AdBuilder zmagovalca razglasi šele, ko so hkrati izpolnjeni trije pogoji. Tako preprečimo, da bi ustavili povsem dober oglas zaradi naključnega šuma.
Velikost vzorca je vnaprej določena, ne sproti. Izračunamo, koliko opažanj na oglas je potrebnih za zanesljivo zaznavo 20-odstotnega učinka, glede na osnovno razmerje vašega trenutnega oglasa. Rezultate pogledamo šele, ko oba oglasa dosežeta to mejo. Tako preprečimo t. i. "gledanje na pol" (peeking): če test ocenjujete vsak dan znova in ga prekinete takoj, ko se zdi naključno značilen, je tveganje lažnega alarma precej večje od predvidenih 5 %.
- Zanesljivost vsaj 95 % (z-test dveh deležev na CTR ali na stopnji konverzije pri testu ciljne strani).
- Dovolj podatkov: oba oglasa dosežeta vnaprej izračunano mejo vzorca, z absolutnim minimumom 200 opažanj na oglas (prikazi pri besedilnem testu, kliki pri testu ciljne strani).
- Vsaj 3 dni trajanja, merjeno od začetka testa.
- Obstaja resnična prednost (ni izenačenega rezultata med oglasoma).
Kaj lahko storiteZaključite test ali ga pustite teči
Odprite test s kartice, da oba oglasa primerjate drug ob drugem (naslove, opise in dnevne grafe). Iz tega zaslona test tudi zaključite.
Zaključek ustavi oglas, ki izgublja, in ohrani zmagovalca aktivnega. AdBuilder pri tem najprej preveri, ali oglas, ki ga obdržite, sploh lahko dejansko servira: če je zavrnjen ali zunanje ustavljen, orodje zaključek zavrne, da vaša oglasna skupina ne ostane brez aktivnega oglasa. Vse je povratno: ustavljen oglas kasneje znova vklopite, rotacija pa se vrne na stanje pred testom.
- Zaključite test in ustavite izgubljeni oglas (zmagovalec ostane aktiven).
- Sami izberite, kateri oglas ustavite, če se ne strinjate z rezultatom.
- Po želji dodajte oznake, ki v vašem računu označijo zmagovalca in poraženca.
- Arhivirajte test, ne da bi kar koli ustavili (oba oglasa ostaneta aktivna).
- Zavrzite priporočilo; potem se za ta test ne bo samodejno vrnilo.
Veelgestelde vragen
Koliko časa mora trajati A/B test?
Vsaj 3 dni, v praksi pa toliko časa, dokler oba oglasa nimata dovolj podatkov in zanesljivost ne doseže 95 %. Pri oglasni skupini z malo prometa lahko to traja dlje. Če test tudi po 60 dneh nima zmagovalca, ga samodejno zaključimo, ne da bi kar koli ustavili.
Kaj se zgodi, če ni jasnega zmagovalca?
Test se nadaljuje, dokler nista doseženi zanesljivost in meja vzorca. Če to po 60 dneh ne uspe, AdBuilder test tiho zaključi: oba oglasa ostaneta aktivna, rotacija se vrne v izvirni način in nič se ne ustavi.
Ali AdBuilder test zaključi samodejno?
Ne. To priporočilo je le opozorilo, da je test pripravljen. Do ustavitve poraženca pride šele, ko sami zaključite test, sami pa tudi izberete, kateri oglas obdržite.
Ali lahko ustavitev razveljavim?
Da. Poraženec se ustavi, ne izbriše, zato ga lahko kasneje znova vklopite. Oglasna skupina se poleg tega vrne na nastavitev rotacije izpred testa.
Na podlagi česa se določi zmagovalec: CTR ali konverzije?
Pri testu besedila ali pripenjanja na podlagi CTR, ker takrat primerjate različna besedila. Pri testu ciljne strani je besedilo enako, zato gledamo stopnjo konverzije (konverzije na klik).