- Kategorija
- Ključne besede
- Kaj spremeni
- Doda long-tail ključne besede kot frazno ključno besedo v konvertirajočih oglasnih skupinah
- Povratno
- Da, dodane ključne besede lahko z enim klikom ponovno odstranite
- Podatki, ki jih uporabljamo
- 30-dnevni stroški in konverzije na oglasno skupino, plus obseg iskanja iz Keyword Plannerja
- Tipičen sprožilec
- Iskalna kampanja s konvertirajočimi oglasnimi skupinami in stroški v zadnjih 30 dneh
- Prioriteta
- Nizka
Kaj zaznaProstor za razširitev dobičkonosnih oglasnih skupin
To ni opozorilo o težavi, temveč priložnost za rast. AdBuilder pogleda vaše iskalne kampanje in poišče oglasne skupine, ki so v zadnjih 30 dneh dejansko konvertirale pri sprejemljivem strošku na konverzijo. Za te skupine priporočilo predlaga peščico novih long-tail ključnih besed, ki jih trenutno še ne uporabljate.
Long-tail ključne besede so daljši, specifičnejši iskalni izrazi. Namesto širokega izraza kot pisarniški stol gre za različice, kot je ergonomski pisarniški stol z naslonom za glavo. Prav ti specifičnejši izrazi kažejo, da nekdo natančno ve, kaj išče, in je torej bližje nakupu.
Zakaj je pomembnoZakaj so long-tail ključne besede pogosto cenejše in bolj usmerjene
Long-tail ključne besede imajo na dražbi običajno manj konkurence, zaradi česar je cena klika nižja. Hkrati je nakupna namera višja: bolj specifična ko je poizvedba, jasneje je, kaj iskalec želi. To dela te izraze učinkovit način za pridobitev dodatnega, usmerjenega prometa.
Z dodajanjem samo v oglasne skupine, ki že prinašajo donos, gradite naprej na dokazano delujočem. Ne vlagate novega proračuna v skupino, ki veliko stane in nič ne prinaša, temveč razširite svoj dobičkonosni doseg. Tako vaš račun raste, ne da bi dodajali izgubo.
Kako delujeKako AdBuilder izbere ključne besede
AdBuilder pridobi vse aktivne ključne besede iz vaših aktivnih iskalnih kampanj v zadnjih 30 dneh in za vsako oglasno skupino sešteje stroške in konverzije. Na podlagi skupnega zneska računa izračunamo povprečni strošek na konverzijo vašega računa.
Nato obdržimo samo oglasne skupine, ki imajo vsaj 1 konverzijo in katerih strošek na konverzijo je na ravni ali pod dvakratnikom povprečja računa. Te skupine razvrstimo po številu konverzij in vzamemo štiri najboljše. Če nobena skupina ne konvertira ali nimate meritve konverzij, se priporočilo ne prikaže: takrat ne moremo vedeti, kje bi dodaten promet prinesel donos.
Za te skupine AdBuilder ustvari šest predlogov long-tail ključnih besed na skupino z jasno nakupno namero. Informativne iskalne izraze (kot so kako, kaj, razlaga, recenzija, izkušnje, brezplačno, tečaj ali zaposlitev) izfiltriramo, ker ti privabijo promet brez nakupne namere. Nato preverimo obseg iskanja: izraze z ničelnim obsegom izpustimo (Google jih tako ali tako ne prikaže), preostale pa razvrstimo po obsegu, od visokega proti nizkemu.
- Retrospektivno okno: zadnjih 30 dni.
- Samo aktivne ključne besede v aktivnih iskalnih kampanjah.
- Filter skupine: vsaj 1 konverzija in strošek na konverzijo na ravni ali pod 2x povprečjem računa.
- Največ štiri najbolje konvertirajoče oglasne skupine.
- Na priporočilo skupno največ 5 ključnih besed, razvrščenih po obsegu iskanja.
- Dodajanje poteka kot frazna ključna beseda (phrase match).
Kaj lahko narediteDodajte predlagane ključne besede v Google Ads
Predlagane ključne besede vidite po oglasnih skupinah, z ocenjenim obsegom iskanja, konkurenco in okvirno ceno klika. Sami izberete, katere prevzamete in s katero vrsto ujemanja; privzeto jih dodamo kot frazno ključno besedo.
Uveljavitev takoj doda izbrane ključne besede kot aktivne ključne besede v ustrezne oglasne skupine. Če vam rezultat ni všeč, ga z enim klikom prekličete: dodane ključne besede se nato ponovno odstranijo. Seznam lahko tudi znova ustvarite za sveže predloge.
- Za vsako oglasno skupino izberite, katere ključne besede dodate.
- Po potrebi prilagodite vrsto ujemanja (privzeto frazna ključna beseda).
- Uveljavitev jih doda kot aktivne ključne besede.
- Preklic jih ponovno odstrani.
- Po uveljavitvi se priporočilo 14 dni ne prikaže znova, nato lahko sledi svež krog.
Veelgestelde vragen
Kaj so long-tail ključne besede?
Long-tail ključne besede so daljši, specifičnejši iskalni izrazi, ki imajo pogosto manjši obseg iskanja, a višjo nakupno namero. Pomislite na specifično različico z blagovno znamko, velikostjo ali lastnostjo namesto širokega, splošnega izraza. Na klik so navadno cenejše in imajo manj konkurence.
Zakaj jih AdBuilder doda samo v konvertirajoče oglasne skupine?
Ker tako gradite na dokazanem rezultatu. Skupina, ki že konvertira pri sprejemljivem strošku na konverzijo, je dobro mesto za dodajanje dodatnega, usmerjenega prometa. Skupine, ki veliko stanejo in nič ne prinesejo, namenoma preskočimo, da ne vlagate proračuna v izgubo.
S katero vrsto ujemanja se ključne besede dodajo?
Privzeto kot frazna ključna beseda (phrase match). To daje nadzor nad poizvedbami, ki jih dosežete, in dobro ustreza specifičnim long-tail izrazom. Vrsto ujemanja lahko pred uveljavitvijo sami prilagodite.
Ali lahko dodajanje prekličem?
Da. Dodajanje je v celoti povratno: z enim klikom ključne besede ponovno odstranite iz oglasnih skupin. Torej je varno za preizkus.
Ali za to priporočilo potrebujem meritev konverzij?
Da. Priporočilo izbira oglasne skupine na podlagi konverzij in stroška na konverzijo. Brez meritve konverzij, ali če nobena skupina ne konvertira, se priporočilo ne prikaže, ker takrat ne moremo določiti, kje bi dodaten promet prinesel donos.