- Kategorija
- Ponudbe in proračun
- Kaj spremeni
- Ustvari urnik oglasov in zniža (ali zaustavi) ponudbo v šibkih časovnih intervalih
- Povratno
- Da, urnik oglasov lahko pozneje odstranite
- Podatki, ki jih uporabljamo
- 90 dni stroškov, klikov in konverzij po dnevih in časovnih intervalih (iskanje)
- Tipičen sprožilec
- Ročno določanje ponudb ali Maks. št. klikov, vsaj 15 konverzij v 90 dneh, časovni intervali s ceno na konverzijo bistveno višjo od povprečja
- Prioriteta
- Nivo ponudb (nivo 4 od 7), po merjenju, kakovosti in strukturi
Kaj zaznaKateri dnevi in ure vas stanejo preveč?
Ni vsak trenutek v tednu enako poceni glede konverzij. V eni kampanji popoldnevi med tednom odlično konvertirajo, medtem ko noč ali vikend predvsem stane denar brez rezultata. To priporočilo kampanjo razdeli na 28 celic (7 dni krat 4 časovni intervali po 6 ur) in vsako celico oceni glede na povprečno ceno na konverzijo cele kampanje.
Če je eden ali več časovnih intervalov strukturno dosti dražjih od povprečja ali sploh ne konvertirajo, čeprav denar teče, jih označimo kot šibke. Nato predlagamo, da z urnikom oglasov (imenovanim tudi razporeditev oglasov) tam znižate ponudbo ali intervale izklopite.
Zakaj je to pomembnoZakaj se urnik oglasov splača
Dokler za vse ure uporabljate enako ponudbo, na najslabših časovnih intervalih plačujete za klik enako kot na najboljših. Ta denar bi lahko šel v trenutke, ki dejansko konvertirajo. Razporeditev oglasov je najpreprostejši način, da to razliko povrnete, ne da bi morali celotno strategijo ponudb v Google Ads spremeniti.
Ta gumb obstaja le pri ročnem določanju ponudb in pri Maks. št. klikov. Pri teh strategijah ceno na klik določate vi (ali zgornja meja ponudbe), zato prilagoditev po časovnem intervalu dejansko nekaj naredi. Pri Smart Biddingu Google ponudbo že samodejno usmerja glede na kontekst in prezre vašo fiksno prilagoditev ponudbe po časovnem intervalu, zato tam to priporočilo preskočimo.
Kako delujeKako AdBuilder določi šibke časovne intervale
Pogledamo 90 dni podatkov po kampanji, s kratko rezervo za zadnje dni, da poznih konverzij ne štejemo kot izgubo. Priporočilo teče le za aktivne iskalne kampanje z ročnim določanjem ponudb ali strategijo Maks. št. klikov, kampanja pa mora imeti v teh 90 dneh vsaj 15 konverzij. Pod tem obsegom je premalo podatkov za smiselno oceno po časovnih intervalih.
Vsako celico razdelimo po dnevu in časovnem intervalu: noč (0-6 h), jutro (6-12 h), popoldne (12-18 h) in večer (18-24 h). Celico ocenimo šele, ko ima vsaj 10 klikov in so stroški višji od polovice CPA kampanje. Celica velja za mrtev časovni interval, kadar je konverzij nič, stroški pa znašajo vsaj 3-kratnik povprečne cene na konverzijo. Pod to mejo je nič konverzij zgolj naključje in ne razlog za negativno oceno.
Priporočilo se pojavi šele, ko skupna potrata v šibkih časovnih intervalih (del stroškov, ki presega povprečje kampanje) znaša vsaj 2-kratnik CPA kampanje, z absolutno spodnjo mejo 5 evrov. Kampanje, ki že imajo urnik oglasov, preskočimo, saj ne prepisujemo vašega obstoječega razporeda. Če za isto kampanjo že teče odprto priporočilo za prilagoditev ponudbe po napravi, lokaciji ali ciljni skupini, počakamo, saj bi se prilagoditve ponudb sicer množile.
- Močan (ocena 0): cena na konverzijo 75 % ali manj povprečja. To je podlaga za ločeno priporočilo za zvišanje ponudbe.
- Dober (1) in nevtralen (2): blizu povprečja kampanje, brez ukrepanja.
- Šibek (3): cena na konverzijo 1,3 do 1,8-krat povprečje.
- Slab ali mrtev (4): več kot 1,8-krat povprečje, ali nič konverzij pri stroških vsaj 3-krat CPA.
- Premalo podatkov (5): manj kot 10 klikov ali prenizki stroški za oceno.
- Za to priporočilo štejejo le časovni intervali z oceno 3 ali 4.
Kaj lahko storiteKaj lahko storite
Priporočilo ustvari urnik oglasov za kampanjo in v šibkih časovnih intervalih nastavi nižjo ponudbo. Če časovnega intervala sploh ne želite več oglaševati, ga lahko tudi zaustavite. Ob uporabi ostane preostanek tedna nespremenjen.
Vse je povratno: urnik oglasov lahko pozneje odstranite v AdBuilderju ali Google Ads, če rezultat ni po pričakovanjih. Poleg tega priporočila včasih vidite nasprotno priporočilo, ki predlaga zvišanje ponudbe v močnih časovnih intervalih, da izkoristite več tega donosnega prometa.
- Znižajte ponudbo v označenih šibkih časovnih intervalih prek razporeditve oglasov.
- Zaustavite te časovne intervale, če strukturno ne prinašajo ničesar.
- Prilagoditev povrnite tako, da odstranite urnik oglasov.
- Ločeno: zvišajte ponudbo v močnih časovnih intervalih (ločeno priporočilo).
Veelgestelde vragen
Kako nastavim urnik oglasov?
AdBuilder zgradi urnik za vas na podlagi šibkih časovnih intervalov: potrdite priporočilo, mi pa prek razporeditve oglasov nastavimo nižjo ponudbo (ali pavzo). Dni in ur vam torej ni treba sami iskati.
Ali to deluje tudi pri Smart Biddingu?
Ne. To priporočilo se pojavi le pri ročnem določanju ponudb in pri Maks. št. klikov. Smart Bidding ponudbo že sam usmerja glede na kontekst in prezre fiksno prilagoditev po časovnem intervalu, zato tam poseg ne bi imel učinka.
Zakaj ne morem prilagoditi ponudbe za posamezno uro?
Teden razdelimo na časovne intervale po 6 ur namesto posamezne ure. Pri približno 15 konverzijah bi razdelitev na 168 urnih celic dala premalo podatkov na celico (okoli 0,1 konverzije na celico), zaradi česar bi se prilagajali šumu. Z 28 celicami časovnih intervalov ima vsaka ocena dovolj klikov in stroškov za oporo.
Ali lahko znižanje ponudbe za določene ure pozneje povrnem?
Da. Urnik oglasov je popolnoma povraten: če ga odstranite, prilagoditev ponudbe izgine in povsod spet veljajo vaše običajne ponudbe.
Koliko podatkov AdBuilder potrebuje, preden se to priporočilo pojavi?
Kampanja mora imeti v 90 dneh vsaj 15 konverzij, šibek časovni interval pa šteje šele pri vsaj 10 klikih. Poleg tega mora skupna potrata v šibkih časovnih intervalih znašati vsaj 2-kratnik cene na konverzijo (s spodnjo mejo 5 evrov).