- Kategorija
- Kakovostna ocena in ciljna stran
- Kaj spremeni
- Nič samodejno. Gre za signal z nasvetom; izboljšan wireframe strani generiramo šele na zahtevo.
- Ali je povratno
- Ni relevantno, v Google Ads se nič ne spremeni.
- Podatki, ki jih uporabljamo
- keyword_view: kakovostna ocena, ocene sestavnih delov in prikazi v zadnjih 30 dneh.
- Tipičen sprožilec
- Ključna beseda s kakovostno oceno 4 ali manj in podpovprečno izkušnjo na ciljni strani, z vsaj 50 prikazi.
- Prioriteta
- Visoka: plast kakovosti, tik nad nasveti za ponudbe in strukturo.
Kaj zaznaKljučne besede z nizko kakovostno oceno in šibko ciljno stranjo
Google Ads vsaki aktivni ključni besedi dodeli kakovostno oceno od 1 do 10. Ta ocena je sestavljena iz treh delov: pričakovane stopnje klikov (CTR), relevantnosti oglasa in izkušnje na ciljni strani. Vsak del dobi oceno pod povprečjem, povprečno ali nad povprečjem.
To priporočilo se osredotoča na ključne besede z nizko kakovostno oceno, pri katerih je ravno izkušnja na ciljni strani ocenjena kot pod povprečjem. To je del, na katerega imaš sam najbolj neposreden vpliv: stran lahko prilagodiš, ne da bi se dotaknil ponudb ali oglasov.
Gre za povsem informativno priporočilo. AdBuilder v tvojem računu ne spremeni ničesar; poimenuje ključne besede, pri katerih ciljna stran vleče kakovostno oceno navzdol, in za vsako ključno besedo prikaže najšibkejši del.
Zakaj je pomembnoZakaj te nizka kakovostna ocena stane denar
Kakovostna ocena soodloča, koliko plačaš na klik in na kateri poziciji se prikaže tvoj oglas. Pri nizki oceni pogosto plačaš za isto mesto več kot konkurent z višjo oceno, ali pa tega mesta sploh ne dosežeš.
Izkušnja na ciljni strani je pri tem ločen vzvod poleg besedila oglasa in tvoje ponudbe. Če obiskovalci pridejo na stran, ki ne ustreza temu, kar so iskali, se počasi nalaga na mobilnem telefonu ali ne pokaže obljubljene vsebine takoj, ocena ostane nizka, ne glede na to, kako dober je oglas.
Z izboljšanjem ciljne strani za ključne besede z veliko prikazi torej dosežeš dvoje hkrati: višjo kakovostno oceno v Google Ads in stran, ki obiskovalce pogosteje spremeni v konverzije.
Kako delujeKako AdBuilder določi nizko kakovostno oceno
AdBuilder za vsako aktivno ključno besedo pridobi podatke o kakovosti iz keyword_view v obdobju 30 dni, ki se konča 3 dni nazaj (da sveži, še nepopolni dnevi ne popačijo podatkov). Upoštevajo se samo ključne besede, oglasne skupine in kampanje s statusom ENABLED.
Za vsako ključno besedo se seštejejo prikazi v tem obdobju. Da se izogne šumu, ostanejo samo ključne besede s kakovostno oceno večjo od 0 in vsaj 50 prikazi.
Nato AdBuilder obdrži ključne besede s kakovostno oceno 4 ali manj, pri katerih je izkušnja na ciljni strani pod povprečjem. Ta seznam se razvrsti po prikazih (največji doseg najprej) in prvih 12 pride na kartico. Oglasne skupine, za katere že velja priporočilo za oglas in ciljno stran ali kjer poteka A/B-test, tukaj izpustimo, saj je tam ta ukrep že v teku.
- Vir: keyword_view, obdobje 30 dni, ki se konča 3 dni nazaj.
- Samo ključna beseda, oglasna skupina in kampanja s statusom ENABLED.
- Osnovni prag: kakovostna ocena večja od 0 in vsaj 50 prikazov.
- Signal: kakovostna ocena manjša ali enaka 4 in izkušnja na ciljni strani pod povprečjem.
- Razvrščeno po prikazih, prvih 12 na kartici.
- Merjenje konverzij ni potrebno: to je signal kakovosti in klikov.
- Skupine z aktivnim priporočilom za oglas in ciljno stran ali A/B-testom odpadejo.
Kaj lahko storišKaj lahko storiš glede nizke kakovostne ocene
Priporočilo samo ne spremeni ničesar. Pokaže ti ključne besede, pri katerih ciljna stran znižuje kakovostno oceno, ter najšibkejši del za vsako ključno besedo, tako da lahko ciljno izboljšaš.
Če želiš konkretno izhodišče, lahko z gumbom generiraš predlog optimiziranega wireframa vsebine strani. Tega ustvarimo šele takrat, da ne pregledujemo tvoje strani ob vsakem preverjanju. Predlog nato posreduješ svoji spletni ekipi kot osnovo za novo stran.
- Poskrbi, da ciljna stran ustreza namenu iskanja za to ključno besedo.
- Naredi stran hitro, predvsem na mobilnem telefonu.
- Obljubljeno vsebino pokaži takoj na vrhu, brez odvračanja pozornosti.
- Na zahtevo generiraj predlog optimiziranega wireframa in ga deli s svojo spletno ekipo.
- Če ti nasvet ne ustreza, kartico označi kot neustrezno ali jo zapri.
Veelgestelde vragen
Kaj je kakovostna ocena v Google Ads?
Kakovostna ocena je številka od 1 do 10, ki jo Google Ads dodeli vsaki ključni besedi. Sestavljena je iz treh delov: pričakovane stopnje klikov, relevantnosti oglasa in izkušnje na ciljni strani. Višja ocena običajno pomeni nižje cene na klik in boljše pozicije. To priporočilo je usmerjeno na ključne besede z nizko oceno, pri katerih je predvsem ciljna stran šibki člen.
Ali AdBuilder pri tem priporočilu kaj spremeni v moji kampanji?
Ne. To je informativno priporočilo: v tvojem računu Google Ads se nič ne spremeni. Prikažejo se ti ključne besede z nizko kakovostno oceno in po želji lahko generiraš predlog izboljšanega wireframa strani. Ta predlog je nasvet za tvojo spletno ekipo, ne samodejna sprememba.
Zakaj tega priporočila ne vidim za ključno besedo z nizko oceno?
Ključna beseda mora imeti v zadnjih 30 dneh vsaj 50 prikazov, kakovostno oceno 4 ali manj, in izkušnja na ciljni strani mora biti pod povprečjem. Če je šibkost v relevantnosti oglasa ali pričakovani CTR namesto v ciljni strani, se tu ne pojavi. Prav tako izpustimo oglasne skupine, kjer že velja priporočilo za oglas in ciljno stran ali poteka A/B-test.
Kako izboljšam kakovostno oceno ključne besede?
Za to priporočilo začni pri ciljni strani: poskrbi, da ustreza namenu iskanja, zagotovi hiter čas nalaganja (predvsem na mobilnem telefonu) in takoj pokaži obljubljeno vsebino. Relevantnost oglasa in pričakovana CTR sta ločena vzvoda, ki ju izboljšaš prek besedila oglasov.