Kako revidirati Google Ads račun in ugotovitve spremeniti v resnične izboljšave

TežavaZakaj sploh revidirati svoj Google Ads račun?

Google Ads računi se sčasoma razrahljajo. Ključne besede nabirajo nepomembne iskalne izraze, ponudbe zastarijo, ko se konkurenca spremeni, oglasni dodatki pa po spremembah na spletni strani izginejo. Brez redne revizije lahko mesece plačujete za promet, ki nikoli ne bo pripeljal do konverzije.

Prava revizija vam da seznam sprememb, razvrščen po prioriteti glede na vpliv. Zmeden račun spremeni v jasen akcijski načrt - ne glede na to, ali račun upravljate sami, ga prepustite agenciji ali za samodejno zaznavanje težav uporabite orodje z umetno inteligenco.

• Prepoznajte proračun, ki gre v iskanja z nizkim namenom nakupa ali nerelevantna iskanja
• Odkrijte pokvarjeno sledenje konverzijam, preden izkrivi vašo strategijo ponudb
• Poiščite oglasne skupine brez aktivnega oglasa, ki tiho porabljajo proračun
• Odkrijte strukturne težave, ki omejujejo Quality Score in dvigujejo CPC

PristopStruktura računa: temelj, na katerem sloni vse ostalo

Začnite s strukturo. Dobro organiziran račun tesno povezane ključne besede združuje v osredotočene oglasne skupine, od katerih vsaka vodi na ustrezno pristajalno stran. Ko ta logika razpade - oglasne skupine z desetinami ohlapno povezanih ključnih besed, kampanje, ki mešajo blagovno znamko z generičnimi izrazi, ali Search kampanje, ki se prekrivajo s Performance Max - Quality Score pade, atribucija pa postane zmedena.

Preverite, ali ima vsaka kampanja jasen cilj, ali oglasne skupine vsebujejo od 5 do 15 tesno povezanih ključnih besed in ali ima vsaka oglasna skupina vsaj en aktiven, odobren oglas. Označite vse oglasne skupine, ki delujejo brez aktivnega oglasa, saj te porabljajo denar, ne da bi imele v igri sploh kakšno kreativo.

• Preverite, ali so ključne besede z blagovno znamko in brez nje ločene v posebne kampanje
• Poiščite oglasne skupine z eno samo ključno besedo in tiste s preveč nepovezanimi ključnimi besedami
• Preverite, da se Search in Performance Max kampanje ne kanibalizirajo med seboj
• Preverite, ali ima vsaka oglasna skupina vsaj en aktiven oglas, ki ni zavrnjen

V praksiPotratna poraba in negativne ključne besede: kam izginja denar

Poročilo o iskalnih izrazih je eno najvrednejših mest za revizijo. Razvrstite po strošku in poiščite poizvedbe, ki so porabile denar, a niso ustvarile nobene konverzije ali očitno ne ustrezajo nameri iskanja. Pogosti krivci so ključne besede v širokem ujemanju, ki so se ujele z imeni konkurentov, nepovezanimi panogami ali informativnimi poizvedbami, medtem ko je vaša kampanja zasnovana za kupce.

Vsak nerelevanten iskalni izraz, ki ga najdete, je kandidat za negativno ključno besedo. Negative dodajte na ravni oglasne skupine, kadar je težava omejena na eno skupino, in na ravni kampanje, kadar je širša. Ustvarite skupni seznam negativnih ključnih besed za izraze, s katerimi se noben oglas nikoli ne sme ujemati - na primer ime lastne blagovne znamke v kampanjah, ki niso namenjene znamki.

• Filtrirajte iskalne izraze po padajočem strošku in najprej preglejte zgornjih 20 odstotkov
• Za očitno nerelevantne poizvedbe dodajte negative v natančnem ujemanju
• Za vzorce, ki se ponavljajo (npr. 'brezplačno', 'zaposlitev', 'kako'), uporabite negative v fraznem ujemanju
• Poročilo o iskalnih izrazih preglejte vsaj enkrat mesečno, da ostanete na tekočem z novimi odmiki

Kaj dobiteDodatki (sredstva): brezplačna nadgradnja, ki jo večina računov premalo izkorišča

Oglasni dodatki - v Google Ads zdaj imenovani sredstva - izboljšajo razmerje med kliki in prikazi (CTR) ter Googlu dajo več gradiva za prikaz v konkurenčnih dražbah. Sitelinki, opisni dodatki, strukturirani izseki, klicna sredstva in slikovna sredstva so vsi brezplačni za dodajanje, a mnogi računi delujejo le z eno ali dvema omogočenima vrstama ali z zastarelim besedilom, ki ne odraža več trenutnih ponudb.

Med revizijo preverite, ali ima vsaka kampanja vsaj štiri sitelinke, dva ali več opisnih dodatkov in vsaj en strukturiran izsek. Poiščite sredstva z zelo nizkim deležem prikazov, pokvarjenimi ciljnimi URL-ji ali besedilom, ki se sklicuje na potekle ponudbe. Manjkajoča ali pokvarjena sredstva so hiter dobitek, saj njihovo popravilo ne stane dodatnega proračuna.

• Preverite, da ciljni URL-ji sitelinkov vrnejo status 200 (ne preusmeritve ali napake 404)
• Preverite, ali klicna sredstva prikazujejo pravilno telefonsko številko in pravilen urnik klicev
• Kjer je mogoče, v Search kampanje dodajte slikovna sredstva - povečajo vizualno prisotnost
• Preglejte oznake uspešnosti sredstev: sredstva z oceno 'nizka' lahko zamenjate, ne da bi zaustavili celoten oglas

KakovostSledenje konverzijam in strategije ponudb: koraki revizije, ki jih največ ljudi preskoči

Strategije ponudb, kot sta Target CPA in Target ROAS, delujejo pravilno le, če je sledenje konverzijam natančno. Preden zaupate kateremkoli podatku o uspešnosti, preverite, ali se vsako dejanje konverzije sproži, ali se vrednosti pravilno beležijo in ali ne prihaja do dvojnega štetja (na primer, da se nakup beleži tako kot dogodek Google oznake kot tudi prek uvoženega cilja iz Google Analytics).

Ko je sledenje potrjeno kot čisto, preglejte svoje strategije ponudb glede na dejanski obseg konverzij. Pametno določanje ponudb potrebuje vsaj 30 do 50 konverzij na mesec na kampanjo, da se lahko zanesljivo uči. Kampanje pod tem pragom pogosto delujejo bolje s strategijo Maksimiraj klike ali z ročnim CPC, dokler ne zgradijo zgodovine podatkov. Preverite tudi, ali so cilji Target CPA ali Target ROAS nastavljeni na realistična števila, ki temeljijo na zgodovinskih podatkih, in ne na želenih vrednostih, zaradi katerih algoritem dosega slabše rezultate.

• Z Google Tag Assistant ali podoknom Diagnostika preverite, ali so oznake konverzij aktivne
• Preverite podvojena dejanja konverzij in dodatna označite kot 'Sekundarno' namesto 'Primarno'
• Preverite, ali se vrednosti konverzij ujemajo z vašo dejansko maržo ali prihodki
• Preverite, ali imajo kampanje s Pametnim določanjem ponudb dovolj podatkov o konverzijah, da zaključijo obdobje učenja

PregledKako ugotovitve revizije z AdBuilderjem spremeniti v ukrepe

Ročno izvajanje revizije je temeljito, a večina ekip obtiči prav pri hitrem ukrepanju na podlagi ugotovitev. AdBuilder prebere prave podatke iz vašega Google Ads računa in prikaže priporočila z enim klikom, ki so neposredno povezana s težavami iz tega vodnika - potratne iskalne izraze za dodajanje med negative, manjkajoče ali pokvarjene dodatke, ponudbe na dragih ključnih besedah, ki ne ustvarjajo konverzij, in oglasne skupine brez aktivnega oglasa. Vsako priporočilo pregledate sami in uveljavite tista, ki so smiselna; v vašem računu se nič ne spremeni brez vaše odobritve.

AdBuilder tudi odgovarja na vprašanja o vašem računu v preprostem jeziku, tako da namesto brskanja po več poročilih preprosto vprašate, na primer 'Katere kampanje ta mesec porabijo največ ob najmanj konverzijah?', in dobite neposreden odgovor. Za ekipe, ki delujejo v Slacku ali Telegramu, so isti odgovori na voljo tudi tam. In če vaša revizija razkrije vrzeli v pokritosti kampanj, lahko AdBuilder iz vaše spletne strani zgradi nove kampanje Search, Performance Max, Dynamic Search Ads, Display, Video, App ali Demand Gen, pripravljene, da jih pregledate in objavite v svojem lastnem Google Ads računu.

• Priporočila z enim klikom samodejno prikažejo negative, vrzeli v dodatkih in težave s ponudbami
• V preprostem jeziku postavljajte vprašanja o svojem računu - v aplikaciji, Slacku ali Telegramu
• Iz naslova URL vaše spletne strani zgradite manjkajoče vrste kampanj v vseh večjih Google Ads formatih
• Vse spremembe pregledate sami, preden se karkoli objavi v vašem računu