- Kategorija
- Ponudbe in proračun
- Kaj spremeni
- Ustavi iskalno kampanjo (po tvoji potrditvi); kot alternativo najprej zniža CPC ali proračun
- Povratno
- Da, ustavljeno kampanjo lahko znova vklopiš
- Podatki, ki jih uporabljamo
- Stroški, kliki, konverzije in vrednost konverzij po kampanji (zadnjih 30 dni, do 3 dni nazaj) plus 60 dni zgodovine pred tem
- Tipičen sprožilec
- 0 konverzij in 0 vrednosti konverzij pri vsaj 50 evrih stroškov in vsaj 30 klikih v 30 dneh
- Prioriteta
- Visoka (nivo zapravljanja); hkrati blokira povečanje obsega iste kampanje
Kaj zaznavaKampanja brez konverzij, ki še vedno stane denar
AdBuilder za vsako iskalno kampanjo sešteje stroške, klike in konverzije v zadnjih 30 dneh. Če najde kampanjo, ki porabi proračun, a prinese 0 konverzij in 0 vrednosti konverzij, se ta prikaže kot priporočilo z naslovom "kampanja s stroški in 0 konverzijami".
Opozorilo velja le za iskalne kampanje (Search). Drugi tipi kampanj imajo lastne preverbe. Zapravljanje pri Shoppingu se na primer preverja ločeno na ravni izdelka.
Vprašanje "zakaj moja kampanja nima konverzij" to priporočilo ne odgovori z vzrokom, a jasno postavi kampanjo na mizo z natančnimi stroški in kliki, tako da lahko ciljno ukrepaš namesto da to pustiš teči.
Zakaj je pomembnoDenar, ki uhaja brez rezultata
Kampanja z 0 konverzijami v Google Ads čez cel mesec pomeni, da vsak evro v tej kampanji trenutno nič ne prinese. Pri priporočilu piše, koliko je bilo v obdobju zapravljeno, in ocena, koliko to prihrani na mesec, če ukrepaš.
Dokler je to opozorilo odprto, AdBuilder blokira tudi predloge za povečanje obsega iste kampanje. Ni smiselno zvišati proračun kampanje, ki jo morda ravno nameravaš ustaviti, zato se ta nasprotujoča si nasveta začasno zamolčita.
Kako delujePragovi in preverba upad-ali-mrtvo
Iskalna kampanja se označi, če izpolnjuje vse spodnje pogoje v obdobju 30 dni. To obdobje se konča 3 dni nazaj, da lahko pozne konverzije še vedno prispejo in se ne štejejo kot ničla.
Da bi preprečili lažni alarm pri svežih kampanjah, ostanejo kampanje mlajše od 14 dni izven obravnave. Te se še utekajo in 0 konverzij tam še ničesar ne pomeni.
- 0 konverzij in manj kot 1 vrednosti konverzij (tako da kampanja, ki meri le po vrednosti, ni po krivici zajeta)
- Vsaj 50 evrov stroškov v obdobju
- Vsaj 30 klikov v obdobju
- Kampanja stara vsaj 14 dni
- Le iskalne kampanje (Search)
Kako delujeZačasen upad ali strukturno mrtvo
Preden AdBuilder predlaga ustavitev, pogleda 60 dni pred obdobjem (dan 31 do 90). Tako ugotovi, ali je ničla nova ali traja že dlje.
Če je kampanja v tem prejšnjem obdobju še imela konverzije ali vrednost konverzij, AdBuilder to imenuje upad: verjetno začasen ali sezonski. Nasvet je tedaj, da ne ustaviš takoj, temveč najprej znižaš CPC pri dragih ključnih besedah ali proračun, tako da ohraniš promet in možnosti za konverzije.
Če je bilo tudi v teh 60 dneh 0 konverzij in je dovolj zgodovine (vsaj 14 dni dnevnih podatkov), je ničla strukturna in je ustavitev logičen korak. Če je zgodovine premalo, da bi to lahko trdno rekli, AdBuilder to pošteno sporoči in svetuje najprej blažjo prilagoditev. Utemeljitev prikazuje konverzije po mesecih od starih k novim, plus graf 90 dni s stroški in konverzijami.
Kaj lahko storišUstavi, popravi ali odloži
Nadzor obdržiš sam. AdBuilder v Google Ads ničesar ne spremeni, dokler ne potrdiš. Na voljo imaš te izbire:
- Ustavi: AdBuilder postavi kampanjo na ustavljeno. To je povratno, kampanjo pozneje preprosto znova aktiviraš.
- Najprej popravi (priporočeno pri upadu): znižaj CPC pri dragih, nekonvertirajočih ključnih besedah ali znižaj proračun Google Ads kampanje, in preveri, ali se opomore, preden jo ustaviš.
- Odloži: pusti priporočilo pri miru za 30 dni ("ponovno preglej"). Nato se znova prikaže, če se stanje ni izboljšalo.
- Skrij: če se ti opozorilo ne zdi relevantno, ga skriješ.
Veelgestelde vragen
Ali AdBuilder mojo kampanjo ustavi samodejno?
Ne. Priporočilo je predlog. V Google Ads se nič ne spremeni, dokler sam ne potrdiš. Če na koncu ustaviš, je to povratno: kampanjo pozneje znova vklopiš.
Zakaj moja kampanja po tem opozorilu nima konverzij?
AdBuilder vidi, da je kampanja v zadnjih 30 dneh stala vsaj 50 evrov in 30 klikov, ne da bi prinesla niti eno konverzijo ali vrednost konverzij. Vzroka (napačne ključne besede, šibka pristajalna stran, sledenje) to priporočilo samo ne navaja, a jasno postavi kampanjo na mizo, tako da lahko ciljno pogledaš.
Kaj, če gre le za začasen upad?
S tem AdBuilder računa. Če je kampanja v prejšnjih 60 dneh še imela konverzije, se to označi kot upad, nasvet pa je najprej znižati CPC ali proračun, namesto da takoj ustaviš.
Ali to velja tudi za Shopping ali Display kampanje?
Ne, to priporočilo pregleda le iskalne kampanje. Zapravljanje pri drugih kanalih se obravnava z ločenimi preverbami, na primer zapravljivi izdelki pri Shoppingu.
Zakaj se obdobje konča 3 dni nazaj?
Konverzije včasih prispejo z zamudo. Z zaključkom 30-dnevnega obdobja 3 dni prej se pozne konverzije še vedno štejejo in kampanja ni po krivici označena kot brez konverzij.